Как управлять ценой просмотра видео в Яндекс. Директ с помощью новой стратегии оптимизации

14 Марта 2021 2574 0 Digital-маркетинг
Поделиться

В медийных видеокампаниях Яндекс.Директа теперь можно управлять стоимостью просмотра видео — с новой стратегией «Оптимизация просмотров». С сегодняшнего дня она доступна всем рекламодателям в аккаунтах Директа.

Вы можете установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. А стратегия будет подбирать пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше, чем вы назначили.

Стратегия «Оптимизация просмотров» — это ещё один способ управлять видеокампаниями, ориентируясь на задачи бизнеса. Теперь вы можете выбрать один из трёх сценариев закупки видеорекламы:

 Задача   Стратегия  
 По целевой цене привлечь аудиторию,
которая посмотрела ролик с рекламным сообщением
    «Оптимизация просмотров» 
 Платить как можно меньше за один контакт
целевого пользователя с рекламой
     «Максимум показов по минимальной цене» 
 Получить максимальный охват и привлечь новую аудиторию 

     «Снижение цены повторных показов»

Вот так выглядит выбор стратегий в интерфейсе:

1.png

Как это устроено

В стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:

  •         ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды,
  •         ролик короче 30 секунд проигрывается полностью,
  •         или пользователь кликает по видеоролику.

В стратегии «Оптимизация просмотров» система оптимизирует показы так, чтобы итоговая средняя стоимость  просмотра после периода обучения не превышала целевую. Если в кампании меняются настройки — стратегия переобучается. В этом случае вы можете увидеть отклонение фактической цены от той, которую вы назначили. Чтобы свести возможные отклонения к минимуму, важно выполнить два условия:

  •         Запустите  кампанию не меньше чем на две недели и с бюджетом от 50 тысяч рублей — это нужно, чтобы предоставить системе достаточно данных для анализа.
  •         Дайте стратегии минимум пять дней для обучения и не меняйте в это время настройки кампании.  При изменении настроек в дальнейшем закладывайте пять дней на повторное обучение алгоритмов.
2.png

Подробнее о настройках стратегии — в Справке Директа.

Как оценивать результат

В статистике Директа появятся новые показатели: просмотры, доля просмотров и средняя цена просмотра ролика. В сочетании с привычными метриками они помогут проанализировать эффективность стратегии.

3.png

Протестировать возможности стратегии могут все, кто размещает рекламу в Директе. Желаем успешных кампаний и качественных просмотров!

Поделиться
Обсуждение:
Читайте также: