В медийных видеокампаниях Яндекс.Директа теперь можно управлять стоимостью просмотра видео — с новой стратегией «Оптимизация просмотров». С сегодняшнего дня она доступна всем рекламодателям в аккаунтах Директа.
Вы можете установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. А стратегия будет подбирать пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше, чем вы назначили.
Стратегия «Оптимизация просмотров» — это ещё один способ управлять видеокампаниями, ориентируясь на задачи бизнеса. Теперь вы можете выбрать один из трёх сценариев закупки видеорекламы:
| Задача | Стратегия |
|
По целевой цене привлечь аудиторию, которая посмотрела ролик с рекламным сообщением |
«Оптимизация просмотров» |
|
Платить как можно меньше за один контакт целевого пользователя с рекламой |
«Максимум показов по минимальной цене» |
|
Получить максимальный охват и привлечь новую аудиторию
|
«Снижение цены повторных показов» |
Вот так выглядит выбор стратегий в интерфейсе:
Как это устроено
В стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:
- ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды,
- ролик короче 30 секунд проигрывается полностью,
- или пользователь кликает по видеоролику.
В стратегии «Оптимизация просмотров» система оптимизирует показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения не превышала целевую. Если в кампании меняются настройки — стратегия переобучается. В этом случае вы можете увидеть отклонение фактической цены от той, которую вы назначили. Чтобы свести возможные отклонения к минимуму, важно выполнить два условия:
- Запустите кампанию не меньше чем на две недели и с бюджетом от 50 тысяч рублей — это нужно, чтобы предоставить системе достаточно данных для анализа.
- Дайте стратегии минимум пять дней для обучения и не меняйте в это время настройки кампании. При изменении настроек в дальнейшем закладывайте пять дней на повторное обучение алгоритмов.
Подробнее о настройках стратегии — в Справке Директа.
Как оценивать результат
В статистике Директа появятся новые показатели: просмотры, доля просмотров и средняя цена просмотра ролика. В сочетании с привычными метриками они помогут проанализировать эффективность стратегии.
Протестировать возможности стратегии могут все, кто размещает рекламу в Директе. Желаем успешных кампаний и качественных просмотров!
