"Яндекс" закупил рекламу в Telegram

15 Ноября 2021 Adindex.ru 1351 0 Digital-маркетинг Тренды
Поделиться

Первым крупным брендом, закупившим рекламу в Telegram, стал «Яндекс». Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе IT-компании. 

Реклама была закуплена для продвижения тематического Telegram-канала «В городе», посвященного городским сервиса «Яндекса». Детали размещения в компании раскрывать отказались.

Позднее Эмин Аветисян, генеральный директор рекламной платформы Realweb Centra, сообщил в своем Facebook, что реклама была выпущена через этот сервис. Рекламу канала запустили в ряде Telegram-сообществ, включая Loyals и «Нестыдные квартиры».

Канал появился 8 ноября 2021 г. Первой публикацией стала новость о выходе подкаста в честь десятилетия «Яндекс-Такси». Сейчас там можно найти посты о работе «Яндекс.Такси», «Яндекс.Еды»,«Яндекс.Лавки», «Яндекс.Маркета», «Яндекс.Драйва» и «Яндекс.Доставки».

О том, что «Яндекс» планирует начать размещение в Telegram, ранее сообщал Forbes. По информации издания, рекламной платформой мессенджера заинтересовался и другой крупный рекламодатель — «Сбер». Позднее в подписчики Telegram-канала «Русский маркетинг» делились скриншотами с рекламой Сбербанка и голосового помощника «Яндекса» «Алисы».

Screenshot_11.jpg

Screenshot_12.jpg

Рекламная платформа в Telegram была запущена 26 октября, а тестовые публикации появились 7 ноября. Тогда социальная сеть впервые разместила в пабликах объявления других компаний — Telegram-каналов об инвестициях, моде и криптовалюте.

На текущий момент стоимость рекламной кампании в Telegram начинается с €2 млн. При этом €1 млн приходится на депозит, который не вернется, если он не потратит еще €10 млн на таргетинг за год.

На рынке появились реселлеры, которые вкладывают стартовую сумму в платформу и перепродают размещения более мелким компаниям. В таком качестве выступили рекламные агентства Realweb и Publicis Groupe Russia. Минимальный годовой пакет размещения для рекламодателей составляет у последних €200 тыс.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: