В пределах определенной суммы и больше сладкого: в OZ рассказали, что покупали беларусы перед 23 февраля и 8 марта

Поделиться

OZ рассказал, какие покупки делали беларусы на гендерные праздники  23-го февраля и 8-го марта и есть ли отличия в выборе подарков по сравнению с прошлым годом.

Этот год не стал исключением — покупатели OZ праздновали, хоть в топе продаж по-прежнему были медицинские маски.

К 23 февраля женщины и девушки чаще приходили в магазины за шоколадом, открытками, играми-купонами с желаниями для любимых и даже за пресловутыми носками.

В преддверии Международного женского дня в топе покупок были тематические открытки, кружки и разнообразная косметика. Больше всего сладкого, кстати, было продано именно 23-го февраля, а вот женщинам, судя по покупкам однозначно чаще дарили книги.

Например, в этом году в “наборе” к празднику преобладали тематические открытки вроде “Самому мужчинистому мужчине” или “Ни холода ни голода с такой мамой”, “Богиня”, шоколад “Папа — это вам не мама” и “Самой лучшей девочке на свете”, чай “ChokoCat. Для прекрасной дамы”, сувенирные пакеты, канцелярия, игрушки-антистресс и сладости. А вот в 2020-м в качестве презента покупали еще и уходовую и декоративную косметику, настольные игры, полотенца и подарочные сертификаты.

Необычные товары

Каждый год в магазинах OZ в период гендерных праздников есть покупатели, которые выбирают необычные товары. Среди самых оригинальных подарков на 23-е февраля — шариковая синяя ручка “Снайперская винтовка” и газированный напиток “Monster Energy. Ultra”, в прошлом году самой нестандартной покупкой стала ролевая игра “Перчатка бесконечности “Avengers Legends”.

На 8-е марта список необычных подарков возглавил пауэрбанк “Единорог. Никто не идеален”. В 2020-м году в это время особой популярностью пользовались подушка “Сосновое бревно”.

Книга - лучший подарок

В период 23-го февраля и 8-го марта всегда повышается спрос на тематическую литературу о мужчинах и женщинах и их взаимоотношениях. Так было и в этом году — покупатели приходили в OZ за книгами “Мужские правила. Отношения, секс, психолгия” Марка Мэнсона, “Я — женщина. Все о гормонах, контрацепции, женском здоровье и многом другом” Ольги Белоконь, “Мужчины с Марса, женщины с Венеры” Джона Грея.

Особенность книжных подарков 2021-го — преобладание литературы по психологии и саморазвитию, творчество современных беларуских авторов.

Меньше спонтанных покупок

Через сайт и мобильное приложение OZ в период гендерных праздников клиенты предпочитали приобретать классические подарочные наборы мужских уходовых средств и парфюмерную воду для женщин.

Однако есть и очевидные отличия с прошлым годом. Например, спонтанных покупок у клиентов стало гораздо меньше — в магазины OZ люди чаще приходили с намерением приобрести конкретную вещь или найти подарок в пределах определенной суммы. Особенно заметна эта тенденция стала в регионах. Количество подарочных позиций в одном чеке также сократилось, появились отличия и в запросах на доставку подарков.

Так, в 2020-м году востребованность курьерских услуг была особенно высокой именно в Международный женский день, а в 2021-м, наоборот, — на 23-е февраля.

У беларусов меняется отношение к гендерным праздникам

В 2021 году в рекламе и в социальных сетях OZ отдал дань традиционному значению этих праздников, а также воспользовался ими как поводом поговорить о феминизме и праве мужчины не быть “сильным и мужественным”. Так, в TikTok-аккаунте компании были опубликованы ролики о жизни без стереотипов и подборка книг о феминизме. И реакция аудитории на подобный контент также была разной: от критической до восторженной.

@myozby

Интересно, какой была бы жизнь без стереотипов? ##OZby ##23февраля

♬ Monkeys Spinning Monkeys - Kevin MacLeod

Таким образом, из истории шопинга в OZ видно, что беларусы продолжают праздновать 23-е февраля и 8-е марта, но отношение к этим датам меняется, особенно у представителей молодого поколения. Они всё чаще не рассматривают эти праздники как важные. И если для взрослых это целый ритуал с выбором и дарением подарков, то для многих молодых людей и тинейджеров — больше обязанность оказать внимание старшим родственникам, повод “улыбнуть” друзей и любимых.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: