Названы победители премии маркетинговой эффективности Effie Awards Belarus 2020

Поделиться

17 ноября в Минске назвали победителей премии в области эффективности маркетинга Effie Awards Belarus. Агентством премии стало AIDA Pioneer Group. Бренд премии - Voka / A1. 

EFFIE AWARDS BELARUS 2020 GRAND PRIX

Категория: МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ КАМПАНИИ

Бренд: Voka Smartfilm / А1

Название проекта: Voka Smartfake


Основное Агентство:
TDI Group

Содействующие Компании:
ARS Communications

VOKA Smartfilm – Международный фестиваль мобильного кино в Беларуси. Но как рассказать всему миру о фестивале в неизвестной стране с минимальным бюджетом? Мы решили воспользоваться популярностью героя, чтобы заявить о неизвестном фестивале и создали псевдо-документальный фильм, который рассказывает о детстве самого известного киллера. Весь юмор ролика строится на том, что каждая фраза стариков отсылает зрителя к фильмам Киану Ривза. Фразы были очень понятны аудитории кинолюбителей, поэтому она их легко восприняла. Стратегия заключалась в том, чтобы на ролик обратили внимание не столько профессиональные СМИ о кино, сколько фанатские сообщества и вирусные паблики.

При бюджете в 2000$ смогли получить медийный охват на сумму порядка 500 000$

Персональные кредитсы:

  • Лилия Магамадова, Начальник отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
  • Анастасия Ермоленко, Специалист 1 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
  • Виолетта Дюбкина, Специалист 2 категории отдела по организации событий и работе со спонсорскими проектами, Унитарное предприятие «А1»
  • Вероника Гапеева, Аккаунт Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Ольга Ахремчук, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Екатерина Лозовская, Ассистент продюсера, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Владимир Андросов, Арт-директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Татьяна Петровская, PR-менеджер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»

Кроме того, проект получил "золото" в категории "РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА, СПОРТ", "серебро" в категориях "БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ" и "КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ".

EFFIE AWARDS BELARUS 2020 GOLD

Категория: ПАРТНЕРСТВО / СПОНСОРИНГ

Категория: СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ

Бренд: Parimatch
Агентство: PARTIZAN PRODUCTION

Название проекта: Партнерство с белорусским футболом


Партнерство с белорусским футболом (чемпионатами и клубами) в период карантина помогло нам привлечь внимание пользователей к белорусскому спорту и, как следствие, к ставкам, тем самым достичь и перевыполнить поставленных KPI. Наружные размещения на матчах, которые попадали в каждый кадр ТВ-трансляций, позволили охватить широчайшую аудиторию: 30 стран(!) во всем мире смотрели матчи белорусского Чемпионата с символикой Parimatch. Это способствовало узнаваемости бренда, многократному приросту количества ставок и сохранению лидерских позиций в период карантина. Реализация кросс-промо проектов и маркетинговых активностей в рамках спонсорских соглашений усилила и "закрепила" эффект.

В марте 2020 г кол-во ставок увеличилось на 249%, в апреле +511%, в мае +672%.

Персональные кредитсы:

  • Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
  • Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
  • Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
  • Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
  • Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
  • Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
  • Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
  • Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
  • Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production

Категория: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ

Бренд: Альфа-Банк

Название проекта: «Альфа-Хаб» коворкинг-пространство


Как трансформировать представление общества о банке и перестать ассоциироваться только с финансами? Как вдохновить другие компании и зажечь клиентов? Мы создали бесплатное коворкинг-пространство Альфа-Хаб и трансформировали представление общества о банке. И теперь банк — это не только тот, кто заботится о своих клиентах и о бизнесе в стране, понимает клиентов, но и тот, кто инвестирует в них. И теперь у клиентов есть еще и свой дом. Место, где всегда рады предпринимателям. Место где работают, знакомятся, общаются, учатся и обучают, творят и отдыхают.

Создание 150 бесплатных оборудованных рабочих мест для клиентов малого бизнеса

Персональные кредитсы:

  • Евгений Суховер, Начальник управления, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Елена Степанюк, Начальник отдела, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Ольга Кузьмицкая, Начальник отдела, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Юрий Пухов, Менеджер проектов, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Антон Марцикевич, Менеджер проектов, ЗАО «Альфа-Банк»

Категория: ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

Бренд: Рень / Онега

Агентство: AIDA Pioneer Group

Название проекта: РЕНЬ


Проблема: Бренд утратил свою актуальность в контексте изменившегося окружения и предпочтений аудитории, что обусловило необходимость ребрендинга и обновления коммуникаций.

Инсайт: Время с семечками – это время в полном согласии с собой.

Идея: Семечки РЕНЬ всегда дарят заслуженный отдых и удовольствие. Время РЕНЬ – мое личное, лучшее время.

Воплощение идеи: Была разработана комплексная бренд стратегия, которая включала в себя реструктуризацию портфеля, новое позиционирование, платформу бренда, стратегию коммуникаций, дизайн упаковки и рекламную кампанию.

Объем продаж в месяц вырос на 64,3%, доля рынка – на 10,1%.

Персональные кредитсы:

  • Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
  • Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
  • Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
  • Татьяна Шварцкопф, Стратег, AIDA Pioneer
  • Дарья Русс, Стратег, креатор, AIDA Pioneer
  • Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
  • Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
  • Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
Проект также взял бронзу в категории "РЕНЕССАНС

Категория: ГАДЖЕТЫ, КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА

Бренд: Xiaomi

Агентство: AIDA Pioneer Group

Название проекта: Держит удар


Бренд никогда не проводил рекламных кампаний в Беларуси. Необходимо было провести РК к выходу смартфона Xiaomi Redmi Note 7. Мы решили остановиться на ударопрочности как основном преимуществе и ответить на боль ЦА о хрупкости смартфонов. Это одновременно уникальное торговое предложение, ярко выделяющиеся среди всех представленных на рынке, и важный инструмент для формирования имиджа бренда – dедь прочность телефона ассоциируется с надежностью производителя. Одной из задач было потребления барьера непрестижности бренда. Для этого мы организовали яркий инфоповод и практически беспрецедентное в Беларуси явления – очередь в первый день продаж.

Cмартфон Xiaomi Redmi Note 7 стал самым продаваемым в Беларуси в 2019 году.

Персональные кредитсы:

  • Виталий Саболевский, Заместитель директора, ООО «Гиперайтитрейд»
  • Влад Пилат, Специалист по маркетингу, ООО «Гиперайтитрейд»
  • Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
  • Дарья Русс, Креатор, AIDA Pioneer
  • Артем Чижик, Креатор, AIDA Pioneer
  • Павел Марченков, Дизайнер, AIDA Pioneer
  • Екатерина Дегтяр, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
  • Валерия Межуева Аккаунт-директор AIDA Pioneer

СЕРЕБРЯНЫЕ НАГРАДЫ

Категория: POSITIVE CHANGE / ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. НКО

Бренд: ГУ Оператор вторичных материальных ресурсов

Агентство: AIDA Pioneer Group

Название проекта: Такси на батарейках


Проблема: В Беларуси люди в достаточной мере не осведомлены об опасности неправильной утилизации отработанных батареек, у них не сформирована привычка правильной утилизации.

Инсайт: Использованные батарейки могут быть полезны.

Идея: Одна правильно утилизированная батарейка «заряжает» такси на 1 бесплатный километр.

Воплощение идеи: В рамках проекта проведена промо-активация "Такси на батарейках" в партнерстве со службой такси, разработан ключевой визуал, выпущена серия PR-материалов в СМИ.

Повысились объемы утилизации батареек, количество запросов по теме +23%.

Персональные кредитсы:

  • Нина Кульбеда-Камшилова, Главный специалист по информационной работе, ГУ «Оператор вторичных материальных ресурсов»
  • Наталья Бурая, Ведущий специалист по информационной работе, ГУ «Оператор вторичных материальных ресурсов»
  • Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
  • Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
  • Дарья Котковец, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
  • Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer

Категория: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ

Бренд: Маленькое Cчастье / Белфуд Продакшн

Название проекта: Вывод на высококонкурентный рынок нового бренда «Маленькое Cчастье»


Основное Агентство: Artox Media Digital Group

Содействующие Компании: PARTIZAN PRODUCTION

Новый бренд «Маленькое счастье» выходил на высококонкурентный рынок детского питания, на котором потребители отдают предпочтение уже известным брендам. При этом из-за спада рождаемости снижалается его емкость. В ходе масштабной коммуникационной стратегии «Маленькому счастью» удалось сформировать вокруг бренда активное ядро целевой аудитории, превратив их в адвокатов, создателей UGC-контента и маркетинговых евангелистов. В итоге бренду удалось завоевать 14,6% доли рынка, увеличить продажи на 250%, доверие к бренду - до 95% и узнаваемость - до 65%; и привлечь более 40 000 подписчиков в Instagram.

Маленькое счастье заняло долю рынка в 14,6%, увеличило продажи на 250% и узнаваемость до 65%.

Персональные кредитсы:

  • Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
  • Дарья Абраменко, Бренд-менеджер, ООО «Белфуд Продакшн»
  • Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, ООО «Артокс Медиа»
  • Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, ООО «Артокс Медиа»
  • Татьяна Лыгач, Digital-директор, ООО «Артокс Медиа»
  • Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, ООО «Артокс Медиа»
  • Алексей Сатолин, Продюсер, ООО «Партизан Продакшн»

Категория: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

Бренд: Беларусбанк

Агентство: LOGA BIGA

Название проекта: Креативный Мост


Программа «Мост» была запущено в 2016 году.

Банк с помощью Программы «Мост» мог удовлетворить потребности всех сегментов бизнеса. Но юридические лица – как потенциальные, так и действующие клиенты банка не знали об уникальном продукте Программа «Мост». Тогда, мы решили понятным языком рассказать целевым аудиториям об этом уникальном продукте, его условиях и выгодах для каждой из них, и, тем самым привлечь новых клиентов. Новая лендинговая страница стала точкой соприкосновения крупного бизнеса с индивидуальными предпринимателями, стартапами, малым и средним бизнесом.

У нас все получилось. Прирост кредитов для субъектов МСП составил более 10%.

Рост: посещаемость лендинга в 2K р., заявки в 6,5; кредиты 10%, доля банка 2,3 п.п.

Персональные кредитсы:

  • Дмитрий Грищенков, Исполнительный директор, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Антон Долговечный, Директор департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Сергей Пась, Директор департамента корпоративного бизнеса, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Инесса Таразевич, Начальник управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Алла Арабей, Зам. Начальника управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Виктория Абрамчик, Главный специалист управления маркетинга и рекламы департамента стратегического развития и маркетинга, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Ирина Балабкина, Главный специалист управления по работе с МСБ департамента корпоративного бизнеса, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Александр Капелевич, Директор, ЧУП «Лога Бига»
  • Виталий Захаров, Креативный директор, ЧУП «Лога Бига»
  • Денис Егошин, Арт-директор, ЧУП «Лога Бига»

Категория: INFLUENCER-КАМПАНИИ

Бренд: Рень / Онега

Название проекта: ВРЕМЯ РЕНЬ


Основное Агентство: AIDA Pioneer Group

Содействующие Компании: getbob, Artox Media Digital Group

Проблема: Объем рынка семечек находится в стагнации, одна из причин – изменение отношения аудитории к категории (семечки – это немодно, неэстетично).

Инсайт: Семечки РЕНЬ – это красиво и модно.

Идея: Позвать молодую привлекательную звезду, чтобы отстроиться от конкурентов и изменить отношение аудтории к семечкам РЕНЬ.

Воплощение идеи: Реализована рекламная кампания на 360 градусов, лицом которой стала певица и блогер Лера Яскевич.

Сформировали восприятие семечек РЕНЬ как модного продукта, доля рынка +10,1%.

Персональные кредитсы:

  • Ольга Козыревич, Начальник отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
  • Ксения Шевченко, Специалист отдела маркетинга и рекламы, ПОДО «Онега»
  • Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
  • Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
  • Ирина Зеленко, Арт-директор, AIDA Pioneer
  • Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer
  • Дмитрий Бутер, Креативный директор, getbob
  • Наталья Ивановская, Аккаунт-Менеджер, getbob
  • Юлия Гуцулюк, СММ-директор, getbob
  • Татьяна Лыгач, Digital-директор, Артокс Медиа

Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ

Бренд: Красный Пищевик

Название проекта: Создание нового уникального продукта в категории "жевательный мармелад"


Основные агентства: PG Brand Reforming, Artox Media Digital Group

Как завоевать молодых потребителей компании, которую они считают слишком традиционной, а её продукты не ассоциируют с собой? Создать абсолютно новый продукт, используя актуальный для молодежи и подростков брендинг и релевантное продвижение. Важно не просто создать универсальную массмаркет марку, а сегментировать аудиторию и создать нишевые решения. GoodMood, Polza и VeryBerry — уникальный «жевательный мармелад», способный удивить молодую аудиторию, каждый из которых решает инсайты своего поведенческого сегмента. И таким образом делает их фактически потребителями компании «Красный пищевик». А самому бренду производителя добиться объемов продаж, которые превзошли исходные планируемые показатели.

Торговые марки решают инсайты молодой аудитории, а объемы продаж превзошли изначальные цели.

Персональные кредитсы:

  • Лилия Новаковская, Руководитель отдела маркетинга, Красный Пищевик
  • Олеся Трещенко, Маркетолог, Красный Пищевик
  • Валентин Духневич, Директор, PG Brand Reforming
  • Анастасия Комар, Старший стратег, PG Brand Reforming
  • Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, PG Brand Reforming
  • Анастасия Зубрицкая, Арт-директор, PG Brand Reforming
  • Елизавета Якубенко, Специалист по работе с клиентами, Артокс Медиа
  • Анна Кулакевич, SMM-специалист, Артокс Медиа
  • Яна Трусова, специалист по таргетингу, Артокс Медиа
  • Владислав Горх, руководитель стратегической группы, Артокс Медиа

Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ

Бренд: av.by

Агентство: AIDA Pioneer Group

Название проекта: КАРП


Проблема: На фоне возросшей активности всех конкурентов нужно обеспечить высокий уровень спонтанного знания и top of mind.

Инсайт: О том, что машины продаются на av.by, знают даже те, кому машина не нужна

Идея: Даже карп знает, что машины продают и покупают на av.by

Воплощение идеи: Создали месседж и визуал, которые отразили идею лидерства av.by. Оптимизировали медиабюджет – выход 1 января вместо традиционного для автоклассифайдов марта. Нестандартное креативное решение стало настоящим мемом и самым ярким событием начала года на рекламном рынке.

Креатив стал мемом, повысили знание и сократили бюджет.

Персональные кредитсы:

  • Дмитрий Геранин, Директор, ООО «Автоклассифайд»
  • Татьяна Бацека, Заместитель директора по маркетингу, ООО «Автоклассифайд»
  • Иван Звягин, Ведущий дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
  • Анастасия Шакунова, Дизайнер, ООО «Автоклассифайд»
  • Дмитрий Аполенис, Креативный директор, AIDA Pioneer
  • Анна Елисеева, Креатор, AIDA Pioneer
  • Дмитрий Галиновский, Креатор, AIDA Pioneer
  • Татьяна Митар, Аккаунт-менеджер, AIDA Pioneer

БРОНЗОВЫЕ НАГРАДЫ

Категория: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

Бренд: Лiдскае / Лидское пиво

Агентство: TDI Group

Название проекта: Зімовы дуэт


ЛIДСКАЕ Зімовае – лимитированное темное пиво. В рекламе нельзя использовать образы людей и настоящие эмоции, чего нам особенно не хватает в праздники.

Идея - объединить бренды ОАО «Лидское пиво» на уровне дизайна, коммуникации, нейминга, которые никогда не объединялись и получить плюсы от синергии: например, эмоции для пива в рекламе кваса.

По итогу получилась комбинированная кампания в формате 360: ролики на ТВ, онлайн-видео, наружная реклама, СММ, баннеры на популярных сайтах. Пиво и квас объединялись даже на полках: появились совместные брендированные торцы и ДМП в рознице, в BTL активностях мы использовали городские праздничные форматы – ярмарки.

Рост продаж как пива, так и кваса на 0,11% по сравнению с предыдущим периодом.

Персональные кредитсы:

  • Валентина Багния, Руководитель отдела маркетинга, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
  • Ангелина Яник, Ведущий бренд -менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
  • Инна Василевич, Ведущий бренд-менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
  • Юлия Борисова, Бренд-менеджер, ОАО «ЛИДСКОЕ ПИВО»
  • Татьяна Вощило, Специалист по работке с клиентами, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Артем Челей, Креативный Директор, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Анна Александрович, Старший Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Иван Гришкевич, Копирайтер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Владимир Лапидус, Дизайнер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»
  • Анна Козлова, Дизайнер, ООО «ТДИ ПРОМОИВЕНТ»

Категория: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

Бренд: Балтика / Пивоваренная компания Аливария

Агентство: Not Perfect Y&R (Minsk)

Название проекта: Балтика мягкое


Цель кейса: вывести на рынок новое и уникальное пиво, в основе которого лежит мягкость вкуса.

Результаты: ТОП-5 SKU в стеклянной бутылке на рынке Премиум-сегмент, % июнь 19

3 место в портфеле брендов Балтика (15% в объемах брендов) в 2019 году.

Прирост доли рынка - 0,81% (обратите внимание - в рамках всего рынка пива).

Доля рынка в июне 2019г. составила 1,33%, - в 4 раза выше ожиданий. Цели доли портфеля - 15%. Цель по доле рынка - 0,81%.

Персональные кредитсы:

  • Аудрюс Фейгеловичюс, Директор, ООО «Нот перфект»
  • Денис Брига, Специалист по работе с клиентами, ООО «Нот перфект»
  • Алексей Чернявский, Креативный директор, ООО «Нот перфект»
  • Екатерина Шашкова, Арт-директор, ООО «Нот перфект»
  • Тарас Маципура, Директор по маркетингу, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»
  • Виктория Борщова, Специалист по развитию торговой марки, ОАО «Пивоваренная компания Аливария»

Категория: ТОВАРЫ И УСЛУГИ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Бренд: Маленькое Cчастье / Белфуд Продакшн

Название проекта: Звезда Маленького Счастья


Основное Агентство: Artox Media Digital Group

Содействующие Компании: PARTIZAN PRODUCTION

Конкурс «Звезда Маленького счастья» сделал из бренда платформу, на которой реализуется мечта мам сделать своих детей знаменитыми с рождения. Проект позволил «Маленькому счастью» увеличить долю рынка на 7,5% и продажи на 206% за аналогичный период. Кроме того увеличилась узнаваемость бренда среди целевой аудитории до 65%, несмотря на высокую конкуренцию в категории и снижение емкости рынка из-за сокращения рождаемости.

Рост доли рынка на 7,5%, продаж - на 206%, узнаваемости бренда до 65%.

Персональные кредитсы:

  • Надежда Солодухо, Менеджер по маркетингу, ООО «Белфуд Продакшн»
  • Дарья Абраменко, Бренд-менеджер, ООО «Белфуд Продакшн»
  • Николай Кудласевич, Руководитель отдела маркетинга и PR, ООО «Артокс Медиа»
  • Ирина Буко, Руководитель отдела контекстной и медийной рекламы, ООО «Артокс Медиа»
  • Татьяна Лыгач, Digital-директор, ООО «Артокс Медиа»
  • Екатерина Гришкевич, Специалист по медийным проектам, ООО «Артокс Медиа»
  • Алексей Сатолин, Продюсер, ООО «Партизан Продакшн»

Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ

Бренд: Parimatch

Агентство: PARTIZAN PRODUCTION

Название проекта: Запуск онлайн-казино


Кампания по запуску имела своей целью продвинуть все «блоки» продукта (слоты и live казино) и охватить все сегменты целевой аудитории, доказав, что онлайн-казино - это доступный и полноценный отдых с играми на любой вкус, один из способов разнообразить досуг.

Для запуска продукта был найден уникальный инсайт, подкрепленный идеей, которую мы смогли воплотить с помощью "правильных" месседжей, креативов и рекламной кампании в формате "360 градусов". Кампания по запуску продукта, где были задействованы различные формы и каналы коммуникации, позволила достичь поставленных целей: запустить продукт, охватить широкую аудиторию, привлечь пользователей, перевыполнив поставленные KPI.

Рост кол-ва рег. в месяц запуска – в 16 раз. CPA - на 71% меньше, чем в беттинге.

Персональные кредитсы:

  • Михаил Герасимович, Коммерческий директор, Parimatch
  • Андрей Бейербах, Директор по маркетингу, Parimatch
  • Алена Селиванова, PR-менеджер, Parimatch
  • Мария Иванова, Проект-менеджер, Parimatch
  • Татьяна Виноградова, Медиа байер, Parimatch
  • Дарья Августинович, Digital маркетинг-менеджер, Parimatch
  • Таисия Кулакова, Постпродакшн менеджер, Partizan Production
  • Игорь Рошенец, Motion дизайнер, Partizan Production
  • Андрей Миронов, Звукорежиссер, Partizan Production

Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ

Бренд: Альфа-Банк

Название проекта: Альфа-Копилка


Рекламная кампания была направлена на то, чтобы показать клиентам, как можно решить их повседневную проблему, связанную с накоплением средств. Мы сделали акцент на прямом посыле, который показывал проблему людей, у которых не получается откладывать и накапливать деньги, при этом демонстрировалась дополнительная проблема потери монет. Цель маркетинговой стратегии – показать, как быть финансово грамотным, как не терять деньги и легко их копить, откладывая на свою мечту. Основная стратегия — показать удобство «Альфа-Копилки» в электронных каналах: простое, удобное, персональное управление в мобильном банке InSync.

Самый позитивно воспринятый продукт Банка, стремительный рост оформлений продукта

Персональные кредитсы:

  • Олег Фролов, Начальник Отдела Креативных Концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Ричард Гринкевич, Руководитель развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Вадим Дюбов, Аналитик, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
  • Ольга Войтулевич, Аналитик, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)
  • Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (уже не работает)

Категория: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ

Бренд: Зеркалин / DIONICKO DRUSTVO JADRAN-GALENSKI LABORATORIJ d.d., REPUBLIKA HRVATSKA

Название проекта: Digital-кампания в социальных сетях с сегментированием по интересам

Основные агентства: MEDIAHOUSE, Primary / J. Walter Thompson Belarus

Команда разработала и реализовала digital-кампанию в социальных сетях и обратилась к узким группам целевой аудитории по релевантным интересам: Tik-Tok, KPop, E-Girl, корейский макияж, онлайн-игры. В результате разработки коммуникационного сообщения и тематического креатива (баннеров в интернете) кампания показала высокие медийные KPI, подтвердив тем самым правильность выбранной стратегии, замеры спонтанного знания препарата в категории показали рост знания Зеркалин. А на фоне падающего рынка в категории препарата, продажи Зеркалин выросли в отчетном периоде на 15% в количественном выражении и продолжают уверенно расти.

1) Высокие KPI. 2) Рост знания. 3) Доля Зеркалин выросла, при снижении рынка.

Персональные кредитсы:

  • Елена Ковалева, Маркетинг менеджер, JADRAN-GALENSKI LABORATORIJ
  • Дмитрий Зыбо, Директор, МЕДИАХАУЗ
  • Наталья Червякова, Специалист по медиапланированию, МЕДИАХАУЗ
  • Екатерина Лобан, Таргетолог, МЕДИАХАУЗ
  • Дарья Король, Digital-стратег, ПРАЙМЭРИ
  • Виктория Мельникович, Дизайнер, ПРАЙМЭРИ
  • Руслан Прочаков, Директор, ПРАЙМЭРИ
  • Анастасия Шиманко, Аккаунт-менеджер, ПРАЙМЭРИ

Категория: РЕНЕССАНС

Бренд: Ляховичок / Ляховичский молочный завод

Агентство: PG Brand Reforming

Название проекта: Бренд-билдинг и редизайн ТМ молочных продуктов «Ляховичок»


Как значительно вырастить продажи и прибыль в мега-конкурентной молочной отрасли торговой марке, которая долгое время никак не развивалась и у которой отсутствовал даже минимальный маркетинг и брендинг? В такой ситуации оказался Ляховичский завод. Компания сделала ставку на полноценный бренд-билдинг с оптимизацией ассортимента и ценовой политики и редизайн. Новый визуальный образ бренд стал его единственным инструментом "продвижения". И это сработало: обновленное позиционирование и образ «душевного» локального бренда с современной подачей в дизайне смогли привлечь внимание новых сегментов аудитории, что привело к росту объемов продаж на 43%.

В результате бренд-билдинга и редизайна достигнут рост объемов продаж ТМ «Ляховичок» +43%

Персональные кредитсы:

  • Павел Матвиец, Специалист по маркетингу, «Ляховичский молочный завод»
  • Валентин Духневич, Директор, PG Brand Reforming
  • Анастасия Шерневич, Аккаунт-менеджер, PG Brand Reforming
  • Антон Зуттэ, Арт-директор, PG Brand Reforming
  • Анастасия Зубрицкая, Арт-директор, PG Brand Reforming
  • Анастасия Тарасевич, Дизайнер, PG Brand Reforming

Категория: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ

Бренд: Альфа-Банк

Сопутствующая компания: РОО «Белорусская федерация киберспорта»

Название проекта: Карта «AlfaCyber» Дай дорогу Киберспорту

Альфа-Банк разработал уникальный продукт — карту «AlfaCyber» для киберспортсменов и геймеров, который оказал поддержку киберспорту. Целью был не финансовый успех, а идея просвещения и вдохновления, а также консолидация игрового комьюнити вокруг своего бренда. Для укрепления позиций киберсообщества и идентификации был запущен хэштэг #Дайдорогукиберспорту, который до сих пор активно используется.

Чемпионаты по киберспорту «МЭТА» 2019 "Alfa Donate" стали ассоциироваться с Альфа-Банком

Персональные кредитсы:

  • Олег Фролов, Начальник Отдела Креативных Концепций, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Ричард Гринкевич, Руководитель развития продуктов и процессов для розничных клиентов, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Екатерина Корженок, Маркетолог, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Сергей Войцехович, Главный Дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк»
  • Александр Романчик, Начальник отдела маркетинга, ЗАО «Альфа-Банк» (сейчас не работает)
  • Антон Делендик, Дизайнер, ЗАО «Альфа-Банк» (сейчас не работает)

Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ

Бренд: Mastercard / Беларусбанк

Название проекта: Покупки в выгодном свете


Основное агентство: PRKVADRAT

Содействующие Компании: ООО «Триовист»

Проект, эффект от которого останется навсегда и станет поводом для новых изменений. Впервые в Беларуси Mastercard и Беларусбанк разработали, согласовали и провели рекламную игру не требующую от участников фотографирования, загрузки или отправки чеков для участия. Все транзакции обрабатываются банком автоматически. Данная механика стала первым прецедентом для МАРТ Республики Беларусь. Успешное проведение краткосрочной кампании позволило создать механизм, который лег в основу следующих проектов по стимулированию безналичных платежей.

Проект привлек в 8 раз больше участников, по сравнению с «чековой» механикой

Персональные кредитсы:

  • Вадим Головчиц, Директор, Mastercard Europe SA, Представительство в Минске
  • Надежда Борейко, Merchant partnership and marketing manager for Mastercard Belarus, Mastercard Europe SA, Представительство в Минске
  • Виктор Безруков, Начальник управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Татьяна Андрасович, Заместитель начальника управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Анна Коровушкина, Главный специалист управления цифровой трансформации, ОАО «АСБ Беларусбанк»
  • Карина Лейкина, Управляющий, ООО «Пиар квадрат»
  • Наталья Самуйлова, Аккаунт директор, ООО «Пиар квадрат»
  • Павел Матусевич, Сооснователь, заместитель управляющего, ООО «Триовист»

ФИНАЛИСТЫ

Категория: E-COMMERCE - проект "КАРП" от av.by

Категория: РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА, СПОРТ - проект "В одном звене" от ХК динамо-Минск

Категория: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ - проект "FX-Order в мобильном банке InSync.by" от "Альфа-Банк"

Категория: ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ - проект "Всё начинается с заботы от "Бабушка Аня / Санта Бремор"

Категория: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ - проект "Серии кофейных стаканчиков" от "АЗС А-100"

Категория: ЗАПУСК НОВОГО ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ - проект "Пакеты решений "Alfa Smart" от "Альфа-Банк".

Effie Awards Belarus призвана ежегодно определять и награждать наиболее эффективные усилия в маркетинговых коммуникациях, реализованные на белорусском рынке. По итогам Effie Awards Belarus появится Effie Belarus Ranking 2020 – локальный рейтинг эффективности брендов и агентств.

Организатором Effie Awards Belarus является Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств, digital-партнер — Artox Media Digital Group.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: