Названы победители Effie Awards Belarus 2021

19 Ноября 2021 1963 0 Фестивали и конкурсы
Поделиться

18 ноября в Минске стали известны победители Effie Awards Belarus 2021 – престижной премии в области эффективности маркетинга.

Effie Awards Belarus призвана ежегодно определять и награждать наиболее эффективные усилия в маркетинговых коммуникациях, реализованные на беларуском рынке. По итогам Effie Awards Belarus 2021 появится локальный рейтинг эффективности, баллы которого суммируются в Effie Global, что позволяет брендам и агентствам усилить свои позиции на мировом уровне.

photo_2021-11-19_16-05-52.jpg

Организатором Effie Awards Belarus выступает Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств, генеральный партнер премии – международная платежная система Mastercard.

photo_2021-11-19_15-58-13.jpg

EFFIE AWARDS BELARUS 2021 GRAND PRIX

Номинация: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ

Бренд: Lay's / Pepsi Co

Название проекта: Кампания Lay's Smiles / Проект "Следуй за Улыбкой"

Основное агентство: OjGroup

Содействующие компании: Местный социальный фонд «Добра»

Возможно ли совместить бизнес-цель по росту продаж бренда, глобальную коммуникационную стратегию и благотворительность? Проект Lay's Smiles дает положительный ответ. Этим летом мы запустили одну из наших самых масштабных и ярких кампаний, которая призывала потребителей делиться улыбками в непростое для всех время. Уникальный дизайн упаковки, высокоохватная кампания в медиа, заметное присутствие в instore позволили Lay's установить собственный рекорд продаж на рынке Беларуси. Кроме того, совместно с фондом «Добра» были разработаны и адаптированы четыре уникальных маршрута для инклюзивных путешествий, о которых мы рассказали на сайте бренда и в трэвел-влогах.

EFFIE AWARDS BELARUS 2021 GOLD

Номинация: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ

Бренд: МТС

Название проекта: Проект МТС и ЮНИСЕФ по антибуллингу #ИнтернетБезБуллинга

Основное агентство: PR Vision / Иностранное рекламное унитарное предприятие «Гепта Групп»

Содействующие компании: Netka.by — интернет-безопасность детей Беларуси

Проект МТС и ЮНИСЕФ #ИнтернетБезБуллинга – серия видеороликов и тестов-тренажеров по антибуллингу для детей, родителей и педагогов. Контент основан на реальных историях детей, столкнувшихся с кибербуллингом, и проработан с психологами. В материалах предложены алгоритмы действий для всех сторон, номер детской телефонной линии и сайт с бесплатным и анонимным онлайн-консультированием психологами. Цель проекта — распространение информации о проблеме среди общественности, продвижение инструментов помощи среди целевой аудитории и организация фандрайзинга для оплаты работы психологов. Обучающий контент посмотрели более 210 тысяч раз, тесты прошли более 1 300 раз, более 7, 4 миллиона просмотров роликов в TikTok.

Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

Бренд: Mastercard / Беларусбанк

Название проекта: Цифровая онлайн-платформа для стимулирования безналичных платежей

Основное агентство: NEF corporation

Содействующее агентство:Digitalizm Agency, PR3 Agency

Собственная онлайн платформа для проведения рекламных игр по стимулированию безналичных платежей и ее механика участия без регистрации чеков привлекла 69738 участников, в 6 раз увеличила конверсию в участника из базы рассылки, обеспечила 1 610 262 транзакций, 2х кратное выполнение KPI по среднему чеку и общий оборот денежных средств в виде бесконтактных платежей в размере 56 009 351 BYN

Категория: POSITIVE CHANGE / ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ

Бренд: Visa

Название проекта: She's Next Empowered by Visa

Основное агентство: Noblet Media LTD / PRCI.Storytellers

Содействующие компании: Программа развития ООН в Беларуси / Imaguru Startup HUB / Deal.by

Большой запрос женщин в Беларуси на развитие собственного бизнеса, а также выявленные основные барьеры (сомнения и неуверенность) сформировали три ключевых направления поддержки: образовательное, практическое и вдохновляющее. She's Next Empowered by Visa – для женщин, управляющих, финансирующих, развивающих или только планирующих начать собственный бизнес. Visa – глобальная компания с опытом реализации инициативы в других странах мира, обладает потрясающими возможностями для поддержки экономического роста и улучшения условий жизни.

She's Next Empowered by Visa стала отличной площадкой для развития – через гранты, нетворкинг и вдохновение, а также для приобретения знаний, навыков, и продолжает способствовать развитию женского предпринимательства.

Номинация: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

Бренд: Seth&Riley's Garage / Аливария

Название проекта: "Калифорнийский парадокс: как "ретро" сделало S&R's Garage в 2 раза более трендовым и современным?"

Основное агентство: getbob agency

Содействующие компании: Adventa Initiative Media / Notakitchen

Проблема: На фоне падающего рынка пива и обострения конкуренции во вкусовой категории, Garage необходимо защитить свою долю на рынке, борьба за ядро категории – молодежь, обостряется.

Инсайт: Современная молодежь испытывает фантомную ностальгию по тому, что никогда не видели – по эстетике 80-ых и 90-ых.

Идея: Поскольку Garage родом из Калифорнии, мы объединили ретро-тематику с эстетикой Калифорнии 80-х годов, создав кампанию в стилистике сериальных заставок того времени.

Воплощение идеи: Мы запустили новинку Garage Californian Pear, и трендовую кампанию в диджитал, с фокусом на нестандартные форматы баннеров, оригинальный ролик, инфлюенсеров в инстаграм и тик ток, а также мерч в upcycle-формате.

Номинация: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ / УСТОЙЧИВЫЙ УСПЕХ

Бренд: ТОП / Санта Бремор

Название проекта: Улыбнись!

Основное агентство: AIDA Pioneer Group

Содействующие компании: AMDG / ragoo media

Нам удалось добиться существенных результатов с точки зрения долгосрочной стратегии и отраслевой позиции благодаря верно определенной территории бренда, динамичной коммуникационной стратегии и грамотной ассортиментной политике. Долгосрочная стратегия Мы сумели значительно увеличить потребление и поднять позицию бренда с 5 на 4-ое место в ТОП 5 рынка, причем ТОП – единственный «непломбирный» бренд в пятерке лидеров.

Отраслевая позиция: Нам удалось сдвинуть потребление утративших популярность типов мороженого и успешно решить проблему необходимости ребрендинга категории льдов внутри собственного портфеля, что в итоге привело к прорывному росту потребления категории «льды» в целом по рынку.

Номинация: НАПИТКИ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ

Бренд: Лидский Квас/Crazy Crush

Название проекта: Квас на стиле

Основное агентство: TDI Group / Blackmoon Studio

Содействующие компании: Vondel

Квасу сложно привлекать молодую аудиторию в «немодный» продукт и удерживать долю лидера категории. Команда Лидского изменила ситуацию и разработала инновационный продукт, который соединил в себе преимущества двух категорий: натуральные свойства продукта брожения и яркий вкус и цвет газированного напитка. Инновационный подход коснулся также и внешнего вида продукта, а также его коммуникации с молодой аудиторией. Розовый квас Crazy Crush сумел встроиться в молодежные тренды и принести лидеру рынка Лидскому квасу исторически рекордную долю. Более половины общего прироста доли Лидского кваса в 2021 году – это заслуга Crazy Crush

Номинация: ОНЛАЙН-УСЛУГИ И СЕРВИСЫ

Бренд: av.by

Название проекта: Карп 2

Основное агентство: AIDA Pioneer Group

Предыдущая кампания с карпом стала мемом и позволила добиться впечатляющих результатов. Но по ощущениям, данный образ не до конца реализовал свой потенциал. Поэтому было принято решение не разрабатывать новый креатив, а сделать продолжение – вторую серию. И это сработало. Кампания стала рекордной с точки зрения эффективности за последние годы, все KPI были перевыполнены.

Результаты: top of mind +15,7%, спонтанное знание +20,9%, выручка +19,5%, трафик на сайте +8,47%, новых пользователей +13,7%, трафик в мобильных приложениях +12,3%.

Номинация: INFLUENCER-КАМПАНИИ

Бренд: J.Hardy / Бобруйский бровар

Название проекта: Жестко Сочно

Основное агентство: Aida Pioneer Group

В сегменте хард-лимонадов огромная конкуренция и законодательные ограничения – реклама запрещена на Youtube и других соцсетках. Мы придумали нестандартное решение – создали одноименного с брендом артиста – J.Hardy. Почти полгода вели социальные сети, контракт с музыкальным лейблом, музыкальный трек, лирик видео, клип, маркетинг, медиа. А потом запустили кампанию по запуску бренда – с такой же айдентикой, треком, философией и слоганом. И это сработало. Мы получили самый успешный лонч в истории компании. За три месяца бренд с нуля стал №3 в сегменте, обогнав сильных игроков.

Номинация: ПАРТНЕРСТВО / СПОНСОРИНГ

Бренд: Parimatch

Название проекта: Глобальное партнерство с футбольным клубом "Ювентус"

Основное агентство: Partizan Production

Чтобы оживить интерес к ставкам и привлечь новых пользователей (ввиду карантинных ограничений все представители беттиг-индустрии теряли трафик), Parimatch становится партнером одного из сильнейших футбольных клубов в мире, «Ювентуса». Омниканальная кампания позволяет достичь поставленных целей: увеличить объем ставок (по спорту в целом +22,7% и по итальянскому чемпионату +41% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020), привлечь новых игроков (+28% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020), увеличить оборот (по итал.чемп. +74% vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020). С помощью многочисленных упоминаний в медиа и PR активности достигнуть доминирования в медиа пространстве (61%).

Номинация: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ

Бренд: J.Hardy / Бобруйский бровар

Проект: Жестко Сочно

Основное агентство: Aida Pioneer Group

EFFIE AWARDS BELARUS 2021 SILVER

Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

Бренд: РРБ-Банк

Название проекта: Ребрендинг Банка РРБ

Основное агентство: AIDA Pioneer Group

РРБ-Банк в 2019 – традиционный, консервативный, такой же, как все. Банк без лица, понимания себя и своего клиента. Как следствие – низкая узнаваемость, слабый HR-бренд, низкие финансовые показатели. Новая бренд-стратегия повлияла на бизнес-стратегию и стала отправной точкой для комплексной трансформации не только бренда, но и бизнеса в целом. За год были достигнуты впечатляющие результаты: банк обрел «лицо» – новое название, айдентика, коммуникации.

Номинация: ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

Бренд: ТОП / Санта Бремор

Название проекта: Улыбнись!

Основное агентство: Aida Pioneer

Содействующее агентство: AMDG, Ragoo Media

Номинация: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

Бренд: ЛIДСКАЕ / Идеалъ

Название проекта: Лидскому 145 – Идеальное опять

Основное агентство: Blackmoon Studio, TDI Group

Содействующие компании: MediaCube Production, Vondel

В год 145-летия бренда мы создали уникальный продукт, бережно восстановив исторический сорт и бутылку. Разработали кампанию, которая подчеркнула сильные стороны бренда, добились выдающихся результатов: «Идеалъ» принес бренду Лідскае 60% от всего роста объемной доли в сегменте Премиум. Бутылка Идеала заняла 36% объема всех стеклянных бутылок бренда Лідскае (10 сортов). Начиная с февраля 2021, этот продукт идет с превышением прогнозов по продажам на 50% (накопительно). По результатам можно уверенно заявлять, что сорт ЛІДСКАЕ «Идеалъ» успешно усилил премиальное восприятие бренда и привлек большой сегмент аудитории, которая ранее не рассматривала бренд к покупке.

Номинация: ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОМ

Бренд: Тарифные планы «Раздавай WI-FI»

Название проекта: Тарифные планы "Раздавай WI-FI"

Основное агентство: Salmon Graphics / AMDG Беларусь

На рынке телекоммуникаций – высокая конкуренция и уровень проникновения интернета, из-за чего невозможно увеличить абонентскую базу прежними экстенсивными методами. Проекту «Раздавай Wi-Fi» удалось найти сегмент целевой аудитории с проблемой доступа к интернету за пределами больших городов, и успешно решить ее при помощи составного продукта: тариф+оборудование. Это позволило увеличить количество подключений к тарифу в 1,8 раза по сравнению с планом, и покупок оборудования – в 1,4 раза.

Номинация: ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОМ

Бренд: МТС

Название проекта: Проект МТС и ЮНИСЕФ по антибуллингу #ИнтернетБезБуллинга

Основное агентство: PR Vision, Vondel / Hepta

Содействующие компании: Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси

Номинация: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ

Бренд: Mastercard / Беларусбанк

Название проекта: Цифровая онлайн-платформа для рекламных игр любой сложности

Основное агентство: NEF corporation

Содействующее агентство: Digitalizm Agency, PR3 Agency

Собственная онлайн платформа для проведения рекламных игр по стимулированию безналичных платежей и ее механика участия без регистрации чеков привлекла 69738 участников, в 6 раз увеличила конверсию в участника из базы рассылки, обеспечила 1 610 262 транзакций, 2х кратное выполнение KPI по среднему чеку и общий оборот денежных средств в виде бесконтактных платежей в размере 56 009 351 BYN

Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ

Бренд: Алiварскi квас «Dark Side» / Аливария

Название проекта: Свой среди чужих, чужой среди своих: квас Dark Side

Основное Агентство: PG Brand Reforming, getbob agency

Проблема: Как новому бренду «Аливарский квас» переключить на себя потребителей в категории с устоявшимися лидерами, занимающими более 70% рынка, которые ведут агрессивную борьбу, инвестируя в рекламу и постоянно запуская новые продукты Инсайт: Продолжать борьбу в классическом квасе бесперспективно. Нужно вовлечь новых потребителей из крупнейшей категории газированных напитков, максимально дистанцироваться от конкурентов и сфокусироваться на молодой аудитории, предложив им новый и максимально релевантный продукт – более здоровый и натуральный. Идея: Создать продукт на стыке двух категорий: квас, который воспринимается как более здоровый и натуральный напиток, но с внешним видом и коммуникацией, присущими газированным напиткам. Воплощение идеи: Квас «Dark Side» цвета колы, разлитый в прозрачную упаковку и ориентированный на молодую аудиторию 16-25 лет с абсурдным юмором в коммуникации. Оформление упаковки построено на черном цвете, леттеринге в гранжевой манере и преломляющемся цветном луче, что символизирует процесс изменения угла зрения и позволяет взглянуть по-новому на привычные вещи.

Номинация: ИННОВАЦИИ В БИЗНЕСЕ, ПРОДУКТЕ ИЛИ УСЛУГАХ

Бренд: Лидский Квас / Crazy Crush

Название проекта: Квас на стиле

Основное Агентство: TDI Group

Содействующее агентство: Vondel

Номинация: БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

Бренд: J.Hardy / Бобруйский бровар

Название проекта: Жестко Сочно

Основное агентство: Aida Pioneer Group

Номинация: СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ

Бренд: Аливария

Название проекта: A-football fest 2021: коммуникационные "близнецы" в главной игре сезона

Основное агентство: getbob agency

Содействующее агентство: Adventa Initiative Media, Partizan Production, TDI Extra

Расти, будучи уверенным лидером в категории, — это всегда непросто, а пивным лидеров вдвойне- накладывается жесткое ограничение в законодательстве. Зная, что многие потребители воспринимают коммуникацию фестиваля A-fest, как рекламу пива «Аливария», - мы создали уникальную сезонную кампанию, временно переформатировав фестиваль A-fest в A-football-fest на время проведения главного футбольного события года! А рекламная кампания вышла в новом формате «2-в-1» с единым коммуникационным сообщением "Вклад каждого болельщика важен" и практически идентичной визуальной стилистикой пивного и непивного (A-football fest) роликов. Подобный подход адаптировался для всех каналов коммуникации.

Кампания обеспечила рост ключевых имиджевых показателей: «лучшее белорусское пиво» на 11%, «пиво, которому я доверяю» на 12%.

EFFIE AWARDS BELARUS 2021 BRONZE

Номинация: АВТОМОБИЛИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ УСЛУГИ

Бренд: АЗС А-100

Название проекта: А-100 комикс

Основное агентство: Trivision / Wunder Digital Agency

Содействующее агентство: Новое радио, Идея Консалт

А-100 Комiкс – уникальный для рынка АЗС кейс использования детских комиксов для стимулирования продажи нефтепродуктов и сопутствующих товаров (фастфуд и минимаркет). Использование серии комиксов как приза, который родители подарят детям вместе с призом в 40л топлива при выполнении условий, позволило увеличить потребление топлива в одном чеке (в среднем + более 0,5л), NPS (+8-10 п.п. на протяжении акции) и улучшить имиджевую составляющую бренда публикациями в СМИ и использованием стикеров, AR-маски и др.

Стремление получить все 5 комиксов привело к высокой вовлеченности (200.000 участников и 60.000 чел прошли все этапы)

Период: февраль-май 2021.

Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

Бренд: ЗАО «МТБанк»

Название проекта: Первая цифровая кобрендовая карта Onliner Клевер от МТБанка

Основное агентство: Fabula Branding / LOGA BIGA

Содействующее агентство: Onliner, МТБанк, Mastercard

Карта Onliner Клевер от МТБанка, Onliner и Mastercard – первый цифровой кобрендовый финансовый продукт в стране. Эта карта для всех, кто совершает покупки онлайн и хочет делать это еще удобнее и выгоднее на самой массовой онлайн-площадке с самым широким выбором товаров и магазинов. Карта предлагает разумный шоппинг.

Яркий и масштабный запуск первой цифровой кобрендовой картой в Беларуси позволили узнать о новом продукте почти 6 млн человек, а более 13 000 человек стали ее обладателями только за 1 й месяц РК. МТБанк же усилил свои позиции как инновационный, передовой банк.

Номинация: РЕБРЕНДИНГ

Бренд: Карта рассрочки Халва

Название проекта: Ребрендинг карты рассрочки Халва

Основное агентство: Not Perfect

Содействующие компании: Mastercard

Ребрендинг карты рассрочки Халва стал ответом на изменение потребительского поведения и более глубокого понимания потребностей клиентов. Это редкий, практически единичный, для рынка проект, т.к. связан с разделением известного и узнаваемого бренда-лидера на два новых бренда. Теперь карт две – Халва MIX и Халва MAX, они драйвят друг друга.

Бренд получил не только функциональное обновление, но и новую бренд- и коммуникационную платформы. Все это стало драйвером роста продаж нового продукта, удалось привлечь старых клиентов и непользователей, изменить уровень лояльности, повысив его.

Номинация: INFLUENCER-КАМПАНИИ

Бренд: Сеть магазинов электроники и бытовой техники «5 элемент»

Название проекта: Быў. Есць. Буду

Основное агентство: TDI Group 

Номинация: POSITIVE CHANGE/ ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. НКО

Бренд: Цель 99 / Оператор вторичных ресурсов

Название проекта: Заработай уважение

Основное агентство: AIDA Pioneer Group

Проект "Заработай уважение" привлек внимание общественности к проблеме правильной бытовой техники и стал важным шагом в борьбе за безопасность окружающей среды. Среднее количество запросов «сдать технику Минск» и «вывоз бытовой техники Беларусь» в 2020 году увеличилось на 10%. Этот показатель говорит о значительном повышении показателя знания о проблеме, а также о вовлеченности, заинтересованности в ее решении.

В 2020 году правильно утилизировано на 15% большее электрических и электронных приборов, чем в 2019.

В 2021 году отмечена позитивная динамика утилизации и переработки бытовой техники.

Номиция: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ

Бренд: АЛФАВИТ

Название проекта: НОРМАЛЬНО ≠ ПОЛНОЦЕННО

Основное агентство: PRIMARY / J. WALTER THOMPSON, Mindshare Belarus

В условиях падающей категории, крайне нестабильной для всей индустрии ситуации, максимальной зарегулированности согласования рекламы, проект и стратегия его продвижения позволили бренду достичь самых амбициозных результатов. Бренд обратился к аудитории с максимально точным сообщением: «Нормально питаться — не значит полноценно». Ему удалось подкрепить коммуникацию не только наглядным экспериментом с реальной многодетной белорусской семьей и экспертным анализом профессионального диетолога, но и уникальной для фармацевтической индустрии активностью - онлайн-калькулятором, где каждый потребитель имел возможность лично рассчитать витаминный состав своего дневного рациона питания и увидеть, каких витаминов и минералов он «недоедает».

В результате кампании, всего за три месяца к проекту было привлечено более 70 000 уникальных интернет пользователей, в условиях падающего рынка не только остановлено падение продаж, но и был обеспечен их краткосрочный рост, в среднем на 52% (а по нишевым SKU в 2 и более раз).

Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ

Бренд: Маленькое счастье

Название проекта: Вывод нового бренда "Маленькое счастье" в лидеры высококонкурентного рынка

Основное агентство: AMDG Беларусь

Новый бренд «Маленькое счастье» выходил на высококонкурентный рынок детского питания, который сужается из-за спада рождаемости, а аудитория доверяет уже известным брендам. В ходе масштабной коммуникационной стратегии «Маленькому счастью» удалось сформировать вокруг бренда маркетинговых евангелистов, которые создают UGC-контент и продвигают бренд в интернете.

В итоге бренду удалось добиться доверия 95% ЦА, получить узнаваемость без подсказки на уровне 65%, а также увеличить продажи в несколько раз и завоевать значительную долю рынка, став лидером в категории.

Номинация: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В ПЕРИОД COVID-19

Бренд: Mary Kay

Название проекта: Твой эксперт красоты

Основное агентство: TDI GROUP

Из-за коронавирусных ограничений весной 2020 года отменилось мероприятие Mary Kay®. Необходимо было найти ему замену в онлайне. Так появился бьюти-эксперимент: онлайн-реалити с 5 блогерами, которые 2 месяца показывали эффект от косметики Mary Kay® у себя в Instagram. Благодаря этому удалось продемонстрировать долгосрочный эффект от уходовой косметики через онлайн-каналы, чего достичь практически невозможно, потому что уходовую косметику нужно тестировать на коже (а продукцию Mary Kay® нельзя приобрести в магазинах, что осложняло задачу). В результате KPI перевыполнили на 26,5% и проинформировали 639 240 человек. Нативный охват блогеров составил 797 359 человек.

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРИЗ ОТ MASTERCARD

Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ

Бренд: FSP Festival

Проект: Поколение Z

Основное агентство: Pocket Rocket Creative

Во времена хаоса COVID-19 и необычного для беларусов лета 2020, мы отказались от массового мероприятия FSP Festival, но поставили себе цель удержать 45% нашей аудитории и сохранить 40% доходности. В результате мы сохранили 52% аудитории и увеличили уровень доходности до 50%, не предав социальные ценности нашей компании и сделав большой вклад в развитие молодежного маркетинга.

ФИНАЛИСТЫ

Номинация: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ

Бренд: Mastercard «Чёрная пятница» от Белинвестбанка

Проект: Запуск и продвижение карточки Mastercard "Чёрная пятница" от Белинвестбанка

Основное агентство: Forte

Содействующее агентство: AMDG

Банковская карточка Mastercard «Чёрная пятница» от Белинвестбанка – это банковская карточка 2 в 1: платежная и бонусная. Ориентирована на женщин, любящих шоппинг. Продукт смог отстроиться от конкурентов и занял свое особое место среди похожих карт других банков. Это получилось благодаря яркой запоминающейся айдентике, успешной комплексной рекламной кампании и consumer promo, закрепившему лояльность целевой аудитории. Увеличение эмиссии карточек и количества зарегистрированных пользователей в специальной бонусной программе лояльности произошло в результате разработки нового позиционирования продукта (включая нейминг, слоган, креативную концепцию) и проведении масштабных медиа кампаний, а также коллаборации с блогерами и регулярными рекламными акциями.

Номинация: РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА И СПОРТ, БЕТТИНГ

Бренд: Букмекерская компания Maxline

Проект: Партнерство с футбольным клубом как эффективный способ продвижения бренда

Основное агентство: Maxline

Целью проекта являлось подписание контракта с клубом из Второй или Первой лиги, проведение совместных маркетинговых мероприятий и получение информационного охвата примерно такого же, как от сотрудничества с Первой лигой целиком, а также поднятие GGR компании в категории "белорусский футбол" на 15-25%. Результат: увеличили количество упоминания бренда "Макслайн" в СМИ на 30% - 35% в общем эквиваленте по сравнению с периодом, когда мы сотрудничали с Первой лигой АБФФ. Увеличение на 20% количества регистраций игроков, которые делали упор на ставки связанные с белфутболом; Количество пополнений счетов выбранной аудитории увеличилось на 30%; GGR компании соответствующей ниши увеличился на 15%.

Номинация: ТУРИЗМ, ПУТЕШЕСТВИЯ

Бренд: Туристический бренд Миорского района

Проект: Территориальный брендинг Миорского района

Основное агентство: Креативное агентство Молоко

Миорский район обладает рядом уникальных достопримечательностей, но не привлекателен для белорусских туристов и задачей брендинга стало поднять интерес. Мы выяснили, что для белорусов внутри страны все привычное, поэтому они уезжают отдыхать за границу. Однако район обладает уникальной локацией - самым большим в стране верховым болотом Ельня, ландшафт которого удивляет. Поняв это, мы создали конструктор брендинга, который позволил объединить все достопримечательности вокруг ключевой локации Болота Ельня, рассказать о его экзотичности, повысив интерес к району. В результате внедрения брендинга интерес к району вырос на 18%, против 10% прогнозируемых и продолжает расти.

Номинация: МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ

Бренд: FSP Festival

Проект: Поколение Z

Основное агентство: Pocket Rocket Creative

Номинация: МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ КАМПАНИИ

Бренд: Новая Боровая

Проект: Все свои

Основное агентство: TDI Group

Количество районов с современной застройкой растет. Потребители ищут квартиры по более выгодным условиям в других районах. Но современный человек при покупке квартиры выбирает не стены, а место для жизни, подходящее по духу. Необходимо было показать аудитории, что при выборе квартиры – есть просто дома, а есть место, где ВСЕ СВОИ. При помощи соц. сетей мы запустили ролики и визуалы о плюсах жизни в Новой Боровой в период, когда фраза ВСЕ СВОИ значит гораздо больше: район объединяет людей, живущих по принципам добрососедства.

Донося ценности добрососедства, нам удалось повысить узнаваемость бренда до 92% и увеличить продажи на 18,75% на фоне падающего рынка.

Номинация: НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ

Бренд: Parimatch

Проект: Коллаборация с испанской футбольной лигой LaLiga

Основное агентство: Partizan Production

Чтобы оживить интерес к ставкам и привлечь новых пользователей (ввиду карантинных ограничений все представители беттиг-индустрии теряли трафик), Parimatch становится партнером одной из сильнейших футбольных лиг в мире, испанской LaLiga.

Коммуникация с креативными механиками, развернутая вокруг нестандартной медиа идеи (тур трофея LaLiga), позволяет достичь поставленных целей: увеличить объем ставок (по спорту в целом +22,7% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020; +156% по LaLiga vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020), эффективно привлечь новых игроков (+28% vs. сентябрь 2019 - апрель 2020), увеличить оборот (по LaLiga +94% vs. пост-локдаун май 2020 - август 2020).

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: