Либо по прогнозным рейтингам, либо по минутам - Игорь Новицкий пояснил, как пока будет размещаться реклама на беларуском ТВ без измерителя аудитории

13 Февраля 2020 2501 0 Мнение ТВ-реклама
Поделиться

Директор "Телевизионного рекламного альянса" Игорь Новицкий прояснил по просьбе Marketing.by некоторые моменты, которые заинтересовали рекламное сообщество после ранее сделанного заявления о том, что ТРА планирует построение независимой системы измерений телеаудитории. Напомним, на данный момент реклама на беларуских телеканалах размещается по прогнозным рейтингам.  Заказчики находятся в ожидании более полных данных на основе работы какой-либо системы измерения аудитории телесмотрения. 

Отвечая на вопрос о том, как компаниям размещать рекламу без реальных рейтингов, Игорь Новицкий прокомментировал следующее:

- Надо сначала понять, будет ли у нас напрямую доступ к компании-измерителю, который продаст нам эти исследования, или не будет. Потому что покупать данные у посредника в лице "Алькасара" мы не будем. Для общения с самим исследователем напрямую мы открыты, но предложений у нас сегодня нет. Поэтому все зависит от того, как дальше, после нашего заявления, будут развиваться события. Если исследований не будет, то будем либо предлагать размещаться по прогнозным рейтингам, как делали это раньше, либо будем предлагать размещение через минутный прайс-лист, который в любом случае существует до факта появления новых измерений.

Также Игорь Новицкий более подробно рассказал о данных с телевизионной платформы Zala, которые может предоставлять "Белтелеком" (О такой альтернативе былозаявлено в информации от ТРА):

- Там есть возможность посмотреть долю телесмотрения, поскольку фиксируется смотрение приставок. Но там нет возможности посмотреть целевые группы. И сложно оценить количество людей - потому что, когда работает приставка, неизвестно, какое количество людей ее смотрит. Поэтому, на мой взгляд, наиболее ликвидный вариант из всех огромных данных, которые могут быть от Zala, это доля телесмотрения.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: