Интернет в Беларуси выходит на второе место после ТВ

31 Января 2013 Marketing.by 3117 0 Другое
Поделиться

Медийное агентство ZenithOptimedia Belarus, крупнейшие белорусские площадки и интернет-сейлхаузы в конце января обнародовали последние данные по объему рынка интернет-рекламы в Беларуси за 2012 год, сообщает специализированный ресурс Marketing.by. Затраты только на медийную рекламу достигли $7,2 млн (рост 51%). Основная тенденция – в ближайший год интернет выйдет на 2 место после ТВ по объему рекламных затрат.

Осенью прошлого года агентство ZenithOptimedia прогнозировало затраты на медийную рекламу в Сети к концу 2012 года на уровне $6,3 млн, однако после более точной оценки в январе с участием ведущих игроков местного интернет-рынка, итоговая цифра оказалась почти на миллион больше.

В полученную сумму $7,2 млн (оценка с учетом НДС) входят баннерная, текстовая реклама и спецпроекты. В нее не включены затраты на контекстную рекламу и рекламу в каталогах (Classified). Более $6,5 млн оборота пришлось на участников рынка, принимавших участие в оценке.

По прогнозам бюро интернет-проектов, в 2013 году объем медийного рынка интернет-рекламы в Беларуси продолжит расти и приблизится к цифре $10 млн.

Ситуацию для портала Marketing.by комментирует директор publicis Hepta Belarus, представляющего в Беларуси интересы медийного агентства ZenithOptimedia Александр Василевич:

«Рост рынка медийной интернет-рекламы на 51% в прошлом году говорит о том, что рекламные инвестиции в интернет становятся для многих белорусских рекламодателей вторыми по важности после телевидения. Более того, если добавить к полученным $7,2 млн медийной интернет-рекламы не менее $3 млн контекстной, направленной на белорусских потребителей, а также учесть объем сегмента классифицированной рекламы (каталоги, частные объявления) в размере более $3 млн, то по самым скромным подсчетам, интернет в целом легко поборется за второе место по сумме вкладываемых в него рекламных денег на белорусском рынке после ТВ. А в текущем году его второе место станет уже неоспоримым».

Напомним, что по итогам прошлого года затраты на рекламу в прессе, согласно данным упомянутого ZenithOptimedia, составили $10,1 млн, аобъем рынка наружной рекламы $12,1 млн. С учетом того, что темпы роста интернет-рекламы значительно выше, чем в указанных медиа, высказанный руководителем белорусского ZenithOptimedia прогноз скорее всего сбудется.

Данная тенденция уже давно наблюдается на других, более развитых рынках. Так в странах Западной Европы интернет вышел на второе место по объему рекламных инвестиций 5-7 лет назад, а в некоторых странах (например в Великобритании) уже давно опередил ТВ. В России только в прошлом году интернет стал вторым медиа.

Согласно общемировой статистике и прогнозам, 2013 год станет переломным для интернет-рынка и этот сегмент выйдет на второе место в мире по рекламным затратам с отставанием от ТВ примерно в 2 раза.

Справочно

В оценке объемов рынка принимаи участие представителей компаний Onliner.by, RGMedia, «Веб Эксперт», «Видео Интернешнл-Минск», «Тут Бай Медиа», ZenithOptimediaBelarus.

Сейлхаузы и площадки, участвующие в оценке рынка, продают рекламные возможности следующих ресурсов: 360.by, abw.by, av.by, all.biz, deal.by, pa.by, elle.ru, goals.by, gippokrat.by, habrahabr.ru, itv.by, kinopoisk.ru, kosht.com, kp.by, lenta.ru, loveplanet.ru, mail.ru, mamba.ru, maximonline.ru, megogo.net, n1.by, odnoklassniki.ru, oede.by, onliner.by, open.by, pogoda.by, pressball.by, rambler.ru, rbc.ru, second.by, shop.by, tut.by, facebook.com, vkontakte.ru, vseti.by, wday.ru, yandex.by, youtube.com, а также баннерной системы «Красная баннерная» и др.

Материалы по теме:

Затраты на медийную рекламу в Байнете в 2012 году росли быстрее, чем ожидалось

Объем белорусского рекламного рынка в 2012 году превысит $76 млн

В этом году белорусский рекламный рынок будет в плюсе

«Для дальнейшего роста интернет-аудитории нужно больше усилий», Михаил Дорошевич

Затраты на медийную рекламу в интернете продолжат расти на 20% в год благодаря социальным медиа

Поделиться
Обсуждение:
Читайте также: