"Экотренды дойдут к нам раньше, чем мы думаем". Маркетолог Анастасия Урбан о том, что ждёт упаковку в сфере красоты

Поделиться

Экотренды сегодня во всём: сырье, производство, упаковка, дизайн. В Беларуси мы смотрим на западные примеры и думаем: у нас такого еще долго не будет. На самом деле будет, всё будет.

- Еще три года назад в общении с экспертами из косметической отрасли я заикнулась про экологию, - говорит Анастасия  Урбан, заместитель начальника торгового отдела по маркетингу УП "Милонда". Ответ был четкий: «В бьюти сфере не может быть экологии. Особенно в профессиональной. Одна покраска головы – это мини химический завод в мойке». Сегодня же мировые бренды L’Oreal, Wella, P&G, др. выпускают более «зеленые» формулы средств, делают первые шаги в экоупаковке. Мир меняется и меняется стремительно.

По просьбе marketing.by Анастасия Урбан рассказала о тенденциях, которые скоро станут реалиями и в Беларуси. 

Упаковка из экоматериалов

Экоматериалы сегодня – это дерево, бумага, стекло и всё то органическое, что можно СМОЛОТЬ, а потом СКЛЕИТЬ. Солома, кукуруза, водоросли, лён - всё это уже осваивается. В НПА будет прописано, какая упаковка допускается. Например, в Европейском Союзе вся пластиковая упаковка к 2030 году должна будет подлежать вторичной переработке. 

На фото представлены примеры бумажных тар для жидких косметических продуктов (шампуней, моющих средств). Однако следует обратить внимание, крышки все еще сделаны из пластика.

unilever.jpg

paper_tube_1.jpg

paper_tube_2.jpg

Новое дыхание для стекла 

Крема, шампуни, сыворотки и прочее можно заливать в стекло. Пока это еще достаточно необычно, но совершенно реально. Так, бренд из РФ Natura Siberica запустил уже такие серии:

Natura_Siberica.jpg

Рефилы

Внедрение залоговой тары - это не призрачное Далёко. На рынке уже очень много предложений на эту тему. 

Замысел концепции таков: дома (на работе, если это профессиональный сектор) в удобном объеме в «зеленой» таре у вас шампунь/мыло или даже зубная паста. Вы покупаете этот же продукт в магазине в бóльшем объеме в менее экологичной и/или менее удобной упаковке. Дома переливаете.

Есть предположение, что максимальные объемы будут 1 литр.

Наглядный пример от P&G Beauty:

Herbal.jpg

Многоразовая бутылка из 100% алюминия + пригодный для вторичной переработки (в определенных областях) стоячий пакет для пополнения. Пакет изготовлен с использованием на 60% меньше пластика (на мл по сравнению со стандартной бутылкой бренда).⠀

Возможен и другой вариант. Упаковка из пластика стоит дома (на рабочем месте), а рефил – из экоматериала.

Пример от Kankan:

kankan.jpg

Баночки-рефилы сделаны из алюминия, а купленная один раз упаковка – пластиковая. 

Еще один пример. Зубная паста от HAAN + рефил, в котором 3 объема зубной пасты. Производитель утверждает, что 40% упаковки – из переработанного пластика. В производстве использует на 94% меньше воды, чем в традиционной тубе, что, конечно, изумляет.

HAAN_JULIO20224409_78a8473a-0627-4984-9457-52daa7ec9666_1692x.jpg

Какие еще могут быть варианты с депозитной тарой?

  1. Приносите свою тару в магазин – вам в нее наливают нужное средство.
  2. Сдаёте пустую упаковку в магазине (поставщику) и покупаете новый шампунь по цене минус упаковка.

И это не ностальгия по СССР. Уже есть реальные примеры. Например, компания Era в Германии. Там на специальном велосипеде развозят по домам продукцию по принципу подписки (абонемента), а люди взамен отдают использованную тару.

Era.jpg

Перерабатываемый пластик 100%⠀

Конечно, не весь пластик перерабатывается. В нашей стране, например, перерабатывается только 30% полимерного мусора . 

Этому много причин:

  • Не весь пластик может быть переработан. Есть 7 основных маркировок пластика. Причем в Беларуси перерабатывается только четыре
  • Разные виды пластика в одном товаре, которые нельзя вместе перерабатывать. Например, крышки и сами пластиковые бутылки перерабатываются отдельно, так как сделаны из разного вида пластика. Кстати в нашей стране есть благотворительная организация @kryshariki. Они занимаются сбором крышечек.
  • Гибридные упаковки. Сделаны из разных материалов. Выше был приведен пример. Сами тубы бумажные, а крышки – пластиковые. Это затрудняет сортировку мусора и, соответственно, переработку. 

Мономатериалы 

Упаковка делается из одного материала, который может быть переработан. Вот примеры готовых решений.

1. Туба из монопластика

Monoplastic.jpg

Компания Neopac выпустила тубу из мономатериала Polyfoil (MMB). Монотуба целиком готова к переработке в жесткие потоки полиэтилена. 

2. Монотуба из алюминия

Алюминий.png

Алюминий2.png

Компания TUBEX Aluminium Tubes выпустила монотубу из 100% переработанного алюминия. Вместо пластикового колпачка у неё алюминиевый колпачок, что упрощает переработку. Поскольку каждая часть монотубы изготавливается из одного материала, она выпускается всего за один этап производства, который включает в себя крышку. При этом  нет необходимости отдельно изготавливать и навинчивать пластмассовый колпачок. И удобное дополнение - защёлкивающаяся крышка, которая может повторно запечатать трубку.

Резюмируя, отмечу, что в ближайшее время нас ждут изменения. И беларуским производителям стоит быть готовыми к ним. Уже сейчас принимать стратегические решения.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: