АРО предлагает создать открытую базу социальной рекламы

Поделиться

В Ассоциации рекламных организаций появилась идея создать на своем сайте специальный раздел, где все рекламодатели будут размещать свои макеты социальной рекламы, а операторы рекламы в любой момент смогут выбрать несколько подходящих вариантов.

Почему возникла такая необходимость?

- Порой бывает, что операторы ищут актуальную социальную рекламу, которая прошла межведомственный совет по рекламе и разрешена к размещению, и вынуждены звонить по министерствам. И один из членов АРО высказал такую идею: договориться со всеми министерствами, чтобы все макеты находились в одном месте на сайте вместе с соответствующими протоколами межведомственного совета,- рассказал Marketing.by директор Ассоциации рекламных организаций, член Межведомственного совета по рекламе Валерий Боднарь.

Пока идея АРО находится только на начальном этапе. Первый шаг - отправлен запрос в одно из министерств, чтобы обсудить это предложение.

1550916245_inx960x640.jpg

- С одним из министерств мы это отработаем, потому что может быть мы чего-то не знаем, может, есть подводные камни. И если будет все в порядке, то отправим письма в другие министерства и ведомства, попросим поделиться своими макетами. Затем объявим всему рынку - заходите на сайт, качайте макеты и размещайте. Это будет хорошо с точки зрения оперативности.

Валерий Боднарь считает, что создание такого ресурса на сайте АРО – только начало:

- Дальше хочется, чтобы у нас к социальной рекламе относились не хуже, чем к коммерческой. Планированием и ее размещением должны заниматься тоже профессионалы. Это касается не только наружной рекламы, но и на радио, на ТВ. Должна соблюдаться сезонность, проводиться аналитика после рекламной кампании, чтобы понимать, сработало ли данное рекламное сообщение или нет. Если сработало, то получить какие-то цифры – скажем, уменьшение потребления алкоголя или табака, сокращение количества правонарушений и т.д. Надо переходить на более высокий уровень, потому что у нас пока это все очень дремуче.
Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: