"Черно-белый дресс-код". Какие правила для вывесок действуют в модном жилом комплексе под Минском

30 Сентября 2021 2070 0 Визуальная культура
Поделиться

Недавно мы писали о том, что в Беларуси действуют новые требования к размещению вывесок магазинов и кафе на жилых домах. Предпринимателям необходимо получать согласие на вывеску от 2/3 собственников (жильцов) дома, где располагается объект. А вот в жилом квартале "Новая Боровая", ГК "А-100 Девелопмент", другие правила - здесь собственником помещений является компания и она регламентирует правила, которым должны соответствовать вывески. Узнали, в чем особенность согласования в НБ. 

Вот что рассказала marketing.by Александра Воронецкая, директор по маркетингу ГК "А-100 Девелопмент":

— В нашем случае собственником помещений является компания, а не жители кварталов. И мы как собственник принимаем решение, разрешить ту или иную вывеску или нет.  

Кроме того, мы регламентируем наружную рекламу в своих кварталах. Места для расположения вывесок предусматриваются еще на этапе разработки концепции фасадов — в случае наличия коммерческих помещений. По возможности подводим туда электрику для подсветки. Затем разрабатываем дизайн-код и на его основе формируем ТЗ для арендаторов по размещению вывесок, где прописываем место, максимальные габариты и требования по внешнему виду.

Арендаторы на основании этого ТЗ готовят макет (эскиз со спецификацией) и предоставляют его нам на согласование. Этот механизм обеспечивает единство облика наших кварталов, гармоничную колористику среды. 
Могут быть исключения, если у арендатора есть брендбук, фирменный стиль, которые резко влияют на их узнаваемость, тогда мы находим какие-то компромиссные решения. 

вывески в Новой Боровой
вывески в Новой Боровой.jpg

Эти меры, конечно, непопулярны, поскольку арендаторы, как правило, хотят большие и цветные вывески в случайных, но выгодных для них местах на фасаде. Но наша задача — создавать комфортную городскую среду, которой «винегрет» разных визуальных символов совсем не способствует.

вывески в Новой Боровой.jpg

Такой подход позволяет избавиться от визуального шума, сделать среду более деликатной и гармоничной. Это очень важно, поэтому во многих городах мира такие вопросы регламентируются муниципалитетом.

вывески в Новой Боровой.jpg
вывески в Новой Боровой.jpg


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: