Работа с имиджевыми инструментами в сложной политической ситуации вызывает дополнительные вопросы. Как избежать показов рекламных объявлений среди нежелательного контента? Возможно ли не размещать баннеры на ресурсах с негативной информацией? И как защитить бренд от ассоциаций с новостными сводками? Компания AMDG предлагает свои рекомендации.
Никто не хочет, размещая рекламу в интернете, выстраивать цепочки негативных ассоциаций в сознании клиента. Но порой объявления, баннеры и видеореклама встраиваются в ресурсы с нежелательным контентом, что может нанести существенный урон имиджу компании и противоречить ее миссии. Для защиты рекламодателя от репутационных и имиджевых рисков был создан подход Brand Safety.
Brand Safety — это комплекс работ по защите бренда от упоминаний и появлений в негативном информационном окружении.
Что может навредить бренду?
Есть сайты с контентом, которого стараются избегать при использовании рекламных инструментов. Среди них:
- контент для взрослых,
- насилие,
- оккультизм,
- наркотические вещества,
- экстремистские религиозные материалы,
- мошенничество,
- ругательства,
- богохульство и др.
Размещение рекламы на новостных порталах до обострения политической ситуации было достаточно популярным запросом. Сейчас некоторые информационные площадки делают ставку на негативную подачу и в основном по этой причине ежедневно собирают трафик. Сегодня растет запрос на исключение данных ресурсов во избежание ассоциаций с негативом и для предотвращения репутационных рисков.
Как это работает?
Для защиты рекламодателей от упоминаний в негативном информационном содержании такие площадки, как Яндекс и Google, имеют систему Brand Safety. Яндекс предоставляет возможность фильтрации размещения рекламы на ресурсах со следующим контентом:
Google, в свою очередь, дает возможность фильтрации контента посредством дополнительных сервисов, которые подключаются во время настройки качества таргетингов при помощи Google Display и Видео 360 (DV360).
Основными сервисами являются:
- Integral Ad Science
- DoubleVerify
- DoubleVerify Adloox
Сервисы настраиваются вручную. Для этого создается собственная база площадок и минус-слов. Далее с помощью искусственного интеллекта площадки анализируются и исключаются ресурсы с нежелательным контентом.
Только специалисты могут анализировать работу рекламных сетей и отслеживать дополнительные ресурсы, чтобы своевременно отключать показы в негативном инфополе.
