Как видео с бэкстейджем съемок рекламы для Idea Bank получило 1,5 млн просмотров за сутки

Поделиться

Паблики в стиле «Как это снято» очень популярны. Смотреть на то, как работают профессиональные продакшн-команды достаточно увлекательно. К сожалению, там редко встречаются работы наших соотечественников. Но бывают исключения. Бэкстейдж со съемок рекламного ролика для Idea Bank получил общий охват 7 млн. и набрал 1,5 млн. просмотров за 1 сутки. Производством занималась студия Linza Production.

Креатив для создания ролика разрабатывало агентство AIDA Pioneer. Перед агентством стояла задача донести обновленное позиционирование банка и акцентировать внимание на ключевой составляющей – онлайн-банкинге. Необходимо было сформировать ассоциацию «Idea Bank – онлайн банк».

Основа креативной идеи проекта – близкий круг. В него входят те, кому по-настоящему доверяешь, кто ближе всего. Это круг друзей или коллег, семейный круг или даже круг только для себя и своего личного пространства. Онлайн банк Idea Bank всегда под рукой, помогает решать вопросы и упрощает жизнь. А значит, становится частью близкого круга для каждого имеющегося или нового клиента, какие бы интересы и увлечения у него ни были. 4 круга в логотипе, 4 сюжета с разными героями, 4 ключевых преимущества банка.

Сценарий требовал нетривиального подхода к производству. Команда Linza Production решила сделать акцент на вращение, движение в круге. Построить 4 локации с разными героями и интерьерами и пролететь через каждую по кругу, а потом поднять камеру на верхнюю точку, чтобы композиционно содержимое комнат выстроилось в логотип компании. Все это одним кадром.

05_4.jpg

05_55.jpg

05_556.jpg

05_5567.jpg

Михаил Пархоменко (режиссёр): «Изначальный креатив проще всего было бы реализовать через классическую структуру реклам — 4 короткие игровые сцены, которые в конце подводят к главному месседжу. Это проверенный, но уже давно заезженный формат. На тот момент я вовсю смотрел behind-the-scenes группы в Instagram, которые часто вызывали восторг не только у меня, но и у людей, не связанных со съемками. Я задался целью придумать такую форму, чтобы и сама реклама, и видео бэкстейджа смотрелись одинаково масштабно и необычно. Один кадр и сложные движения камерой под это подходили как нельзя лучше.

Во время подготовки мы с продюсером Linza Production (Владислав Гатовский) и оператором (Максим Бабич) ломали голову, как технически реализовать движение камеры. Вращающаяся платформа со всей декорацией — неоправданно дорогое решение. Была идея использовать круговые рельсы — но радиус рельсов не подходил к размеру декораций. Решение предложил оператор, он самостоятельно сварил каркас-платформу с большими велосипедными колесами, чтобы сделать максимально плавную и устойчивую тележку, способную разгоняться до нужной скорости.

Сложностей добавляли живая музыка (поэтому в видео слышен метроном) и собака с ребенком. Они прятались в стене толщиной полметра, и синхронизировать их со всеми остальными сценами было затруднительно, но выполнимо. Я хотел пройти по тонкой грани между вау-эффектом и итоговой реализуемостью. Для полной синхронизации всех элементов потребовалось около 50 дублей». 

Клиент: Idea Bank

Николай Дубовец 

Агентство: AIDA Pioneer

Анна Елисеева, Дмитрий Галиновский, Дмитрий Аполенис, Татьяна Уралова, Наталья Хорьякова, Екатерина Довгань 

Продакшн: Linza Production

Продюсеры: Владислав Гатовский, Егор Шалаханов
Режиссер: Михаил Пархоменко
Оператор: Максим Бабич
Продакшн-менеджер: Александр Кабаев
Художник постановщик: Евгений Сас
Художник по реквизиту: Филипп Юренков / Руслан Харлап
Второй режиссер: Наталья Кацовская
Художник по гриму: Надежда Колесова, ассистент Карина Семенова
Художник по костюмам: Анастасия Мамаева
Кастинг: Анастасия Старкова
Монтаж/Цветокоррекция: Игорь Кузавка
Графика: Андрей Навицкий
Гаффер: Вадим Терех
Освтетители: Андрей и Максим Бодаровец
Техническое обеспечение: PhotoBuba Rental & Cinema Technology 

В ролях:

Шутовской Артур
Громыко Андрей
Куренков Татьяна
Бебякина Елена
Лицкевич Александр
Савченко Никита
Шаповалова Ольга
Гринько Илья

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: