Поблагодарить своих наставников – родителей, учителей, тренеров, – которые научили самому главному и направили в нужное русло, предложил беларусам бренд “Святой Источник”. Сказать “спасибо” тем, кто изменил вас к лучшему, и бесплатно отправить им открытку или цветы можно было в рамках PR-акции #ИсточникПеремен. Организовать ее бренду помогала PR-студия Sette.
Продвигаемый продукт:
природная питьевая вода “Святой Источник”
Задачи агентства:
- поздравить с праздником наставников по всей стране и поблагодарить их за то, что помогают нам меняться к лучшему;
- рассказать о важности потребления дневной нормы воды – не менее 1,5 литров на человека.
“С днем ̶м̶учителя!”
Специально для #ИсточникПеремен беларуская художница Надя Бука нарисовала коллекцию поздравительных карточек “ко дню м̶учителя”. Кроме этого, авторам самых трогательных и запоминающихся историй обещали также привезти один из 100 зарезервированных букетов и 1,5 литра воды, которые составляют дневную норму потребления для человека.
Порядок действий предложили такой: сделать пост в Instagram о том самом человеке, который научил вас самому главному, с хештегом #ИсточникПеремен, указать его имя, город и номер школы или название университета, колледжа или студии, где человек преподает, или прислать всю перечисленную информацию на электронную почту организаторов. Открытку можно было отправить в любой уголок страны.
Все истории про наставников репостили в официальный Instagram-аккаунт #ИсточникПеремен – там же можно было познакомиться с условиями и подробными правилами конкурса. По итогам акции в профиле появилось более 80 публикаций и 43 сториз, общий охват которых составил более 26000 пользователей соцсети.
Новость про #ИсточникПеремен вышла в крупных СМИ: в Onliner, CityDog, “Комсомольская Правда” и другие. В первые несколько дней в своих Instagram-аккаунтах акцию поддержали беларуские лидеры мнений: Дмитрий Кохно (21,2 тыс. подписчиков) захотел поздравить своего школьного учителя, ”Мисс Беларусь 2018” Мария Василевич (25,6 тыс. подписчиков) поблагодарила маму и папу, Анна Шаркунова (35 тыс. подписчиков) – свою преподавательницу по вокалу, Влад Кобяков (87,9 тыс. подписчиков) – классного руководителя, а Надя Дамковская (25,8 тыс. подписчиков) – своего спортивного тренера.
5 октября блогеры Влад Шудейко (658 тыс. подписчиков), Вероника Золотова (222 тыс. подписчиков), Рая Домнич (151 тыс. подписчиков) и Надя Дамковская заглянули к своим наставникам и доставили им подарки от “Святого Источника”. А за следующие три недели букет цветов, открытка и дневной объем воды были доставлены героям-победителям конкурса.
#ИсточникПеремен стал еще ближе
3 октября бренд “Святой Источник” открыл в ТРЦ Galleria Minsk офлайн-точку мессенджера, где любой желающий мог подписать открытку “тому самому” наставнику.
Новость про нее разместили “БЕЛТА”, Relax.by и naviny.by. В первый же день в торговый центр заглянули Slivki.by, obzoor.by, Влад Шудейко. Репортажи про точку приема поздравлений для учителей появились на ТВ3 и ОНТ, акция анонсировалась в программе “Пин-код” и на радио “Пилот-FM”.
На протяжении двух дней на корнере можно было получить бесплатную бутылочку “Святого Источника”, ответив на простой вопрос: “Сколько воды нужно ежедневно выпивать человеку?” В результате офлайн-точку #ИсточникПеремен увидели более 16 000 человек, а промоутеры успели раздать более 500 бутылок воды.
С праздником, Александр Маркович!
У минской школы № 19 есть своя знаменитость – Александр Маркович Фельдман. Уже 51 год он преподает здесь математику. Некоторые его ученики только недавно окончили школу, а некоторые – уже растят внуков. 5 октября более 20 выпускников Фельдмана и #ИсточникПеремен собрались вместе, чтобы поздравить наставника с профессиональным праздником.
Благодарные бывшие выпускники заглянули в гости к любимому учителю с цветами, улыбками и подарками от “Святого Источника”. Преподавателя, который за свою карьеру успел выпустить более 16 поколений будущих программистов, экономистов, математиков, отблагодарили вкусным тортом, недельным запасом воды – подробности встречи осветили в статье на TUT.BY.
“Спасибо, что изменили меня к лучшему!”
14 октября беларуские лидеры мнений поздравили вместе с #ИсточникПеремен других, не менее важных, своих учителей. В День матери Рая Домнич, Александра Тапунова (34,8 тыс. подписчиков), Марина Горбачева (31,6 тыс. подписчиков) и другие блогеры отправились с подарками – букетами и недельным запасом “Святого Источника” – к своим мамам, чтобы поблагодарить их за то, что помогли измениться к лучшему.
Результаты
Школьные учителя, тренеры, родители – все эти люди влияют на нашу судьбу, прививают полезные привычки, например, такие, как ежедневное потребление чистой природной воды. Способ выразить благодарность наставнику, предложенный “Святым Источником”, – это забота о здоровье своего преподавателя. За время проведения PR-акции более 300 учителей узнали про то, что потребление не менее 1,5 литров воды в день – самый простой способ укрепить свое здоровье и поддержать в тонусе организм. Именно этому научил беларусов #ИсточникПеремен.
Итоги PR-кампании в этом году:
- почти 2 миллиона беларусов вспомнили про самых главных своих наставников благодаря “Святому Источнику”;
- более 300 из них вместе с #ИсточникПеремен отблагодарили своих “тех самых” преподавателей за то, что те помогли изменить их жизнь к лучшему;
- 15 публикаций про акцию вышли в топовых беларуских СМИ (TUT.BY, Onliner, CityDog и др.);
- более 60 постов опубликовали лидеры мнений в своих социальных сетях.
Команда “Святого Источника”:
- Катерина Килбас – директор по маркетингу IDS Borjomi Belarus;
- Александр Николаюк – Media Marketing Manager IDS Borjomi Belarus.
Команда PR-студии Sette:
- Артем Непомнящий – руководитель проекта;
- Мария Зинкевич – менеджер проекта;
- Анна Будник, Глеб Покатило, Иван Кличковский – медиаменеджеры;
- Александра Павловская – креатор-копирайтер проекта;
- Максим Гамеза – помощник менеджера.
