Разработчики дополненной реальности из WOWlab: Внедряйте AR в упаковку, это повышает ценность подарков

15 Января 2021 1745 0 Визуальная культура
Поделиться

Дополненная реальность сегодня встраивается куда угодно и  в качестве особой фишки - в подарочные, сувенирные товары. Команда WOWlab, которая занимается направлением AR Gift, рассказала marketing.by, что у многих производителей упаковки, появляются отдельные линейки или хотя бы одно особое предложение с AR. 

- Мы работаем над AR уже 4 год и за это время успели сделать десятки проектов подарочной упаковки с дополненной реальностью, которые работают на сотнях дизайнов. Подарки и открытки, цель которых вызвать эмоции - одна из немногих ниш, где дополненная реальность действительна уместна и даёт результат. На выставках упаковок, которые мы посещали до общего локдауна, дополненная реальность - это тренд. У большинства успешных компаний в отрасли упаковки  есть целые линейки или, как минимум, пара подарков с дополненной реальностью.

Наличие AR - это в скором будущем вопрос выживания производителей, считают в WOWlab. Большие предприятия, выпускающие сотни тысяч единиц упаковок, каждый год конкурируют с другими компаниями. Если у всех на рынке есть дополненная реальность, а у вас её нету, то купят не у вас, а у конкурентов. Все просто - у упаковки с дополненной реальностью выше ценность.

6987980.JPG

Какие продукты в какой упаковке подходят для реализации AR?

Дополненная реальность может работать почти на любой упаковке, независимо от ее формы. За три года мы поработали со множеством форм-факторов праздничной упаковки: коробки прямоугольные, квадратные, в форме елок, шестигранников, мягких игрушек, книг, тубусов, жестяные, сделанные из картона, с лаком, с напылением и с блёстками, с мягкими тканями, подушками, открытками. 

Исключение составляют разве что зеркальные и прозрачные упаковки, так как их нельзя отследить в пространстве.

Каких персонажей, какие сюжеты позволяет "оживить" AR?

Все ограничено только вашей фантазией. Мы оживляли как 2D, так и 3D персонажей. Анимация может быть как простой и короткой, так и продолжительной и сложной. Все зависит от задач и возможностей заказчика.

Как происходит процесс разработки упаковки c AR под заказчика?

Мы в WOWlab делаем весь цикл, от идей и концептов до технической реализации. Заказчик может прийти со своей идеей, а может создать концепцию вместе с нами.  В прошлом году мы открыли дополнительное направление, в котором смогли оживить в дополненной реальности мягкие игрушки. Представьте, что вы дарите игрушку своему ребёнку, а она как в мультике от Пиксар "Toy Story" оживает, играет, поёт песни и говорит с ребёнком. Сейчас  такие игрушки уже можно найти на полках магазинов.

Для наших товаров мы разработали универсальное приложение, которое будет ключевым продуктом со следующего года. Любое количество дизайнов от любого количества производителей могут запускаться через одно и то же приложение, что очень удобно для всех сторон.

Мы шли к такой технологии три года. Работая в рынке, с каждым годом видели потребности клиентов и объединяли их в одно приложение.  

Дополнительно весь 2020 год мы готовили новый технологический шаг. Теперь для дополненной реальности приложение больше не нужно. Навели камеру на подарок  - дополненная реальность запустилась в браузере.  Без установки приложения. 

Технология новая и дорогая, работает по подписке. Предлагаем ее постепенно передовым компаниям. Для остальных у нас остаётся наше единое приложение/

Приведите примеры успешных внедрений дополненной реальности для беларуских клиентов? 

Проект для корпоративного подарка "Беларуськалия" хорошо получился. 6 000 тысяч запусков - это хороший результат. Вместе с компанией "Мальвина", мы сделали мягкую книгу, которая на своих страницах в дополненной реальности рассказывала историю Беларуськалия, показывала ожившие фотографии прошлого и настоящего, а на одной из страниц появился виртуальный Дед Мороз со Cнегурочкой на фоне здания компании и поздравил всех сотрудников с Новым Годом. 


Проект "Новогодняя резиденция" здорово получился. Внутри подарка в AR виден дом Дедушки Мороза. Затем появляется и сам Дедушка. Он выходит из подарка на праздничный стол и под фейерверком читает поздравление.  Эффектно получилось и мы смогли подключить проект к двадцати совершенно разным формам подарков. 

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: