Видеосервис VOKA открывает новый сезон. Уже в самое ближайшее время пользователей ожидает много новых эмоций и сюрпризов. Теперь, в каком бы настроении они ни взяли в руки пульт от телевизора, видеосервис предложит им именно тот контент, который нужен.
В рамках нового сезона бренд VOKA совместно с агентством PRACTICA определили позиционирование бренда с ключевым акцентом на точках дифференциации бренда - разнообразии контента (собственные шоу, контент от мировых студий, стриминг конференций, спортивных, киберспортивных и музыкальных событий, видео по запросу, культовые фильмы с белорусской озвучкой) отражающееся в разнообразных эмоциях зрителей.
Коммуникационной задачей было донесение развлекательного формата видеосервиса с уверенностью зрителя в том, что он найдёт свой актуальный контент под настроение в одном месте и хорошо проведёт время.
В рамках нового позиционирования также были обновлены и атрибуты бренда VOKA: фирменный синий цвет, шрифты и анимированная плашка, стремящиеся подчеркнуть видео-контекст бренда и выразить динамичность в отношении к отрасли, потреблению контента, развитию и обновлению видеосервиса, простоту в пользовании.
Ключевой посыл коммуникации «Подключай все эмоции с VOKA!»
Для трансляции позиционирования бренда был создан основной рекламный ролик «Подключайте все эмоции с VOKA».
И отдельно инструмент - шаблон, который оперативно позволяет создавать сегментированные рекламные видео для коммуникации текущих продуктов и предложений VOKA.
Ролик
Digital продуктовые ролики:
Коммуникационные каналы:
ЭМОЦИональные подборки на VOKA, соответствующие коммуникационному посылу
«VOKA становится не просто ведущим развлекательным видеосервисом в Беларуси — он становится проще, удобнее и понятнее для каждого пользователя вне зависимости от того, сколько ему лет, чем он занимается и что любит. Мы стремимся предлагать зрителям лучший мировой контент — телеканалы, фильмы, сериалы, музыку. И в то же время делаем акцент на том, что представляет интерес именно для белорусской аудитории. Благодаря видеосервису VOKA они получают возможность в прямом эфире болеть за наши спортивные команды, смотреть трансляции из лучших белорусских концертных и театральных площадок и открывать для себя популярные зарубежные фильмы и сериалы в белорусской озвучке. С нашей точки зрения хорошее телевидение должно быть в первую очередь интересным», — прокомментировал изменения заместитель генерального директора А1 по цифровым платформам и контенту Антон Бладик.
Радоваться или грустить, удивляться, хохотать до слез или бояться до мурашек, болеть так, как будто попал на стадион, – на VOKA возможно все! Видеосервис расширяет возможности пользователей, делая для них доступным самый разнообразный контент. Кроме того, теперь каждый пользователь может смотреть контент по запросу, выбирая именно то, что интересно именно ему и именно сейчас или скачивать любимые фильмы и смотреть их в дороге без интернета.
VOKA, А1:
Виталий Виноградов, начальник отдела маркетинга и разработки медиа-продуктов;
Алёна Гилевская, бренд-менеджер.
Production - Cuba Studio:
Продюсер - Елена Курлович;
Режиссеры - Александр Молокович и Дмитрий Басько;
Оператор - Vladan Pavic;
Художник-постановщик - Жан-Поль Сакувоги;
Ассистент художника по реквизиту- Дмитрий Блажиевский;
Художник по костюмам - Вероника Шостак;
Грим - Ольга Кравец;
Кастинг-директор - Ольга Травкина;
1AD - Мария Петрожицкая;
Директор производства - Мария Бидула;
Фотограф: Юрий Федоренко;
Звук - Эдуард Иванов;
Саунддизайн - Евгений Дячек;
VFX - Alien Hand;
VFX supervisor - Евгений Бондарь.
В рамках нового позиционирования также были обновлены и атрибуты бренда VOKA: фирменный синий цвет, шрифты и анимированная плашка, стремящиеся подчеркнуть видео-контекст бренда и выразить динамичность в отношении к отрасли, потреблению контента, развитию и обновлению видеосервиса, простоту в пользовании.
Ключевой посыл коммуникации «Подключай все эмоции с VOKA!»
Для трансляции позиционирования бренда был создан основной рекламный ролик «Подключайте все эмоции с VOKA».
И отдельно инструмент - шаблон, который оперативно позволяет создавать сегментированные рекламные видео для коммуникации текущих продуктов и предложений VOKA.
Ролик
Digital продуктовые ролики:
Коммуникационные каналы:
- ТВ
- digital
- OOH
- Радио
- нестандарты.
ЭМОЦИональные подборки на VOKA, соответствующие коммуникационному посылу
«VOKA становится не просто ведущим развлекательным видеосервисом в Беларуси — он становится проще, удобнее и понятнее для каждого пользователя вне зависимости от того, сколько ему лет, чем он занимается и что любит. Мы стремимся предлагать зрителям лучший мировой контент — телеканалы, фильмы, сериалы, музыку. И в то же время делаем акцент на том, что представляет интерес именно для белорусской аудитории. Благодаря видеосервису VOKA они получают возможность в прямом эфире болеть за наши спортивные команды, смотреть трансляции из лучших белорусских концертных и театральных площадок и открывать для себя популярные зарубежные фильмы и сериалы в белорусской озвучке. С нашей точки зрения хорошее телевидение должно быть в первую очередь интересным», — прокомментировал изменения заместитель генерального директора А1 по цифровым платформам и контенту Антон Бладик.
Радоваться или грустить, удивляться, хохотать до слез или бояться до мурашек, болеть так, как будто попал на стадион, – на VOKA возможно все! Видеосервис расширяет возможности пользователей, делая для них доступным самый разнообразный контент. Кроме того, теперь каждый пользователь может смотреть контент по запросу, выбирая именно то, что интересно именно ему и именно сейчас или скачивать любимые фильмы и смотреть их в дороге без интернета.
Команда:
Креативное агентство PRACTICAVOKA, А1:
Виталий Виноградов, начальник отдела маркетинга и разработки медиа-продуктов;
Алёна Гилевская, бренд-менеджер.
Production - Cuba Studio:
Продюсер - Елена Курлович;
Режиссеры - Александр Молокович и Дмитрий Басько;
Оператор - Vladan Pavic;
Художник-постановщик - Жан-Поль Сакувоги;
Ассистент художника по реквизиту- Дмитрий Блажиевский;
Художник по костюмам - Вероника Шостак;
Грим - Ольга Кравец;
Кастинг-директор - Ольга Травкина;
1AD - Мария Петрожицкая;
Директор производства - Мария Бидула;
Фотограф: Юрий Федоренко;
Звук - Эдуард Иванов;
Саунддизайн - Евгений Дячек;
VFX - Alien Hand;
VFX supervisor - Евгений Бондарь.
