PG Brand Reforming Company разработали для "Витьба" бренд снеков для приключений

11 Мая 2022 1845 0 Брендинг
Поделиться

Соленые кукурузные шарики – нетипичная продуктовая категория на белорусском рынке. Поэтому задачей PG было открыть для молодой аудитории с активным образом жизни новый образ продуктовой категории “из прошлого”, создать новые ассоциации с ситуацией потребления и кукурузными шариками в “несладком варианте”. Заказчик - беларуский производитель продуктов питания "Витьба". 

Задача

Перезапуск продуктовой группы “соленые кукурузные снеки” в ассортиментном портфеле "Витьба" под новой торговой маркой, релевантной молодой аудитории.

Исходные данные

Соленые кукурузные шарики – нетипичная продуктовая категория на белорусском рынке. Аудитория больше привыкла к чипсам, сухарикам, сладким снекам (печенью, батончикам и т.д.) и четко ассоциирует это продуктовые группы с ситуациями потребления. Задачей PG было открыть для потребителя новый образ продуктовой категории “из прошлого”, создать новые ассоциации с ситуацией потребления и кукурузными шариками в “несладком варианте”.

Стратегия

Целевая аудитория: молодые люди, которые ведут активный и насыщенный образ жизни. И в жизни, где ты постоянно на бегу, очень важно найти поводы для позитивных эмоций, приятного времяпрепровождения и нестандартных впечатлений.

Поэтому суть бренда в том, что продукт может сам по себе стать поводом насладиться моментом и вкусом снека, не сбавляя темп жизни. Непривычный формат продукта даёт возможность попробовать что-то новое и получить заряд новых впечатлений, а снековый формат упаковки позволяет сделать это в практически в любой ситуации.

Креатив

KROKI – с белорусского “шаги”. Название передает активность и динамичность бренда, отсылает к образу жизни потребителей. На упаковке изображены пары персонажей, которые «шагают по планете» в каждой стране пробуя новый вкус (например, сыр – Франция), дифференциация между SKU реализована за счет уникальных для каждого вкуса иллюстраций и цвета. Иллюстрации создают особый мир KROKI такой же насыщенный событиями и путешествиями, как и жизнь нашей аудитории.

2.jpg

4.jpg

3.jpg

5.jpg

Коммуникация

Ключевой посыл коммуникации: «начни своё приключение прямо сейчас». Бренд выступает поддержкой образа жизни потребителя: предлагает ему идеи активностей для ярких эмоций, разделяет увлечения, придает смелости и мотивации для реализации идей. 

Слоган РК – «KROKI к твоим приключениям!» Тон коммуникации – эмоциональный, активный, вдохновляющий, смелый и немного дерзкий.

Также в коммуникации сделан акцент на новый формат продукта: визуал не только выполняет имиджевую и эмоциональную функцию, но и демонстрирует продукт и формирует вкусовые ожидания.


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: