Ко дню рождения мобильного телефона — 3 апреля — МТС вместе с агентством Vondel/Hepta отмотали время назад и показали беларусам, как менялся самый популярный девайс за последние 25 лет.
Идея: 48 лет назад американский исследователь Мартин Купер показал миру первый мобильный телефон. С тех пор мы наблюдали историю его неповторимых изменений: от обычного кнопочного к раскладушкам, от раскладушек к слайдером, от слайдеров к смартфонам. Теперь мы держим в руках последние модные новинки, в то время как прошлые изобретения остаются забытыми.
Реализация
Музей мобильного телефона МТС открылся в пространстве “Вершы”, где раньше здесь находилась “Галерея Ў”, 2 апреля.
В музее разместили экспозицию из 120 кнопочных телефонов. Самый старый из них — Nokia THF-7 — появился в 1995 году. Самая “молодая” модель экспозиции — 2011 года выпуска. Также в музее представили культовый телефон Nokia 3310 и имиджевый форм-фактор Panasonic G70, коммуникатор Blackberry и беларуский телефон Евротеф Е1. Всю экспозицию собрали сотрудники мобильного оператора.
Помимо моделей-экспонатов, в интерактивной зоне музея разместили телефоны в рабочем состоянии. Посетителей музея предлагали с ними повзаимодействовать: набрать сообщения на клавишах, сделать селфи на камеру с разрешением 1 мегапиксель или сыграть в “Змейку”, “Принц Персии” и другие популярные игры телефонов десятых.
Специально для музея дизайнеры Vondel/Hepta создали первый в Беларуси SIM-арт: собранные вручную из SIM-карт МТС картины “Девушка с жемчужной сережкой” Яна Вермеера и “Мэрилин Монро” Энди Уорхола. На создание обеих картин ушло 2244 SIM-карты.
Кроме истории телефонов, гости музея могли посмотреть, как развивалась и менялась SIM-карта МТС. В экспонате “Эволюция SIM-карт” представили 14 SIM-карт и SIM-чип, собранных в компании за 19 лет. Самый первая SIM-карта датируется 2002 годом.
Последний штрих к полному погружению в историю мобильных телефонов — музыка. Специально для музея Shumaboy создал музыкальный сет из 20 известных рингтонов и треков в стилях House, Lo-Fi, Lounge и Electronica. Послушать можно здесь.
Музей проработал 2 недели. Из-за стабильной посещаемости дни его работы продлили на выходные.
Продвижение
1) За день до официального открытия музея мы презентовали его журналистам и лидерам мнений с соблюдением всех мер безопасности в условиях COVID-19
2) Через неделю после открытия музея запустили в Instagram креативный фотопроект. Пригласили в него 10 лидеров мнений и вспомнили не только старые телефоны, но и прежние увлечения, стиль и настроение лихих 90-х и гламурных 2000-х.
3) Для поддержки проекта в социальных сетях МТС пригласили в музей детей, показали им экспонаты, а после решили расспросить о кнопочных телефонах. Реакция некоторых ребят оказалась весьма непредсказуемой. Что получилось, можно посмотреть тут.
Итоги
120 моделей телефонов
2 первых в Беларуси (а, возможно, и в мире), SIM-арта
3012 посетителей
41 публикация в СМИ
83 постов и stories у лидеров мнений
1 689 527 охват проекта
Команда проекта
МТС:
Мария Павловская — пресс-секретарь МТС
Vondel/Hepta:
Алена Дземидович — Project менеджер
Анастасия Богомолова — Account менеджер
Ольга Ковалик — ассистент
Сергей Пасечник — руководитель дизайн-студии
Валерия Казючиц — дизайнер
Илья Корзун — руководитель отдела производства
Юлия Мелешко — медиаменеджер
Дарья Сметанина — креатор-копирайтер
Другие фантастические люди:
Shumaboy — автор dj-сета из рингтонов
