ОАО «Лидское пиво» превратило бренд AURA в зонтичный. Редизайн провело агентство из Сингапура

Поделиться

ОАО «Лидское пиво» объединило под брендом AURA питьевую воду, напитки с соком «Все витамины» и холодный чай. 

Основной целью проекта было создание зонтичного бренда, который объединит и усилит в себе существующие категории напитков, а также будущие инновации.  Данная цель потребовала в том числе и создание нового дизайна для напиточного бренда, который бы привлек потребителей и вызвал их доверие, отвечал бы их ценностям, ценностям бренда и позиционированию, - рассказала Александра Арабей, ведущий бренд-менеджер предприятия. 

Команда ОАО «Лидское пиво» в партнерстве с сингапурским агентством Blackmoon Studio провела редизайн бренда AURA и объединила под одним брендом несколько категорий.

Перед агентством стояло несколько задач:
  • Построить единый имидж бренда с узнаваемыми элементами для разных категорий.
  • Разработать элементы айдентики бренда, чтобы они стали узнаваемыми в коммуникации.
  • Создать дизайн бренда и упаковки, который будет передавать ценности бренда и объединять несколько категорий.
Агентство Blackmoon Studio максимально детально проработало не только историю бренда  AURA, многочисленные исследования потребителей, но и рынок напитков РБ. После первой презентации дизайны ушли в тест на потребителях. В итоге победил дизайн, который уже сейчас появляется в магазинах.

редизайн аура.JPG

редизайн аура2.JPG

Новый дизайн этикетки, форма бутылки, эмбоссинг передают идею природной энергии, динамичности жизни, натуральности продукта.

редизайн все витамины.JPG
Все витамины.JPG

Изменения затронули только оформления этикеток и формы бутылок, а сам продукт остался прежним. Переход на новый вид упаковки завершится к началу лета.

Обновленная категория воды AURA представлена четырьмя продуктами: питьевая, газированная, обогащенная кальцием и магнием минерализованная, а также газированная вода со вкусом лимона и мяты. 

портфель бренда Aura.JPG

В категории напитков с соком AURA сейчас четыре вкуса: апельсин, мультифрут, персик и вишня. Холодный чай представлен тремя вкусами: черный чай с лимоном, зеленый чай с лесными ягодами и улун с клубникой.



Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: