Неоновый ролик с героем по имени Кусь. Как рекламируется новый продукт для школьников от Oasis Group

3 Марта 2021 2323 0 Production
Поделиться

Бренд «Сочный» - производитель соков и нектаров - в конце 2020 года расширил свою продуктовую линейку новым суббрендом. «Сочный Перекус» - фруктовый десерт без добавления сахара, 4 топовых вкуса для аудитории школьников.

В рамках продвижения продукта стартовала кампания 360 градусов, частью которой стали ролики, снятые MediaCube Production. В ролике комбинируется видео с актерами-детьми и яркая, неоновая, анимационная графика. 

Тэглайн кампании: "Охота на голод началась". 

Максим Лесовский, бренд-менеджер «Сочный»:

Работая с молодой аудиторией важно делать продукт модным. Школьники сейчас очень насмотрены и второго шанса не дают. Что делало знакомство с «Сочным Перекусом» очень важным и деликатным. В непростой сценарий изначально была заложена клиповая подача ролика и перед нами стоял сложный вопрос, кто в период пандемии и закрытых границ сможет реализовать ролики на визуальном уровне, который примет аудитория.

Команда MediaCube справилась с этим на отлично и я очень рад, что мы остановили выбор на режиссере Андрее Левковиче! Потому, что он горел проектом вместе с нами, определил визуальные направления и акценты, выступал внутренним фильтром и внес в результат всего себя. Работа с графическим направлением - это его отдельная заслуга, о которой, надеюсь, он не постесняется рассказать. Вся команда проекта отработала здорово! Не помешала ни погода, которая вносила корректировки в съемочный процесс обильным снегом и ранними закатами, ни достаточно сжатые сроки.


Андрей Левкович, режиссер: 

Хочу отметить смелость клиента, который был открыт к ярким, и, возможно, чересчур абстрактным анимационным образам.  Мы попытались пофантазировать на тему детского воображения и того, какие персонажи могли бы заполнить пустое пространство в привычной для школьника среде.  Мы комбинировали видео с 3D элементами, моушн-графикой и классической анимацией.  Надеюсь, получился удачный эксперимент, где на первом месте не уникальные свойства продукта, а совершенно другие стороны, инсайт, основанный не на физическом, а на воображаемом.

Жан-Поль Сакувоги, арт-директор:

Весь процесс в работе над концептом всегда строится на борьбе с временными рамками и возможностями реализации. Основная моя задача – это представить ролик до того, как он будет сделан, представить персонажей и их характер, представить себя заинтересованным в приобретении рекламируемого продукта и перенести все это в визуальную форму, нивелируя разницу вкусовых предпочтений в команде.

Арт-концепты: 

Сочный перекус

photo_2021-03-01_13-23-48 (2)_новый размер.jpg

photo_2021-03-01_13-23-47_новый размер.jpg

Сочный перекус

photo_2021-03-01_13-23-49 (3)_новый размер.jpg

photo_2021-03-01_13-23-49.jpg


Павел Черненков, COO Mediacube Production:

Этот проект был нам интересен с самого начала. В подобной стилистике у нас не было работ и тем приятнее, что клиент доверил нам столь непростую задачу. Вывод нового драйвового продукта на рынок – всегда вызов. А создание атмосферы и среды обитания бренд-героя – проверка творческого потенциала студии и всей команды. Проект оказался непростым, длительным во времени – съёмочная часть совпала с приходом зимы, а в наших историях все должно было быть ярким – герои, локации и анимационный мир. Мы получили колоссальный опыт и новые знакомства за пределами Беларуси. Надеемся, нам удалось вдохнуть жизнь и отправить в «полет» такого сочного персонажа как Кусь.


Над проектом работали:

Заказчик Oasis Group:
Светлана Волковец, маркетинг директор
Максим Лесовский, бренд-менеджер "Сочный"

PRODUCTION: MediaCube Production
Director: Andrey Levkovich
Motion design / Edit: Andrey Levkovich
DP: Vadim Poteev
Art director: Jan Pol’
1AD: Vlad Bogysh
Producer: Max Maximov
Producer’s assistant: Alina Molchan
Production manager: Lubov Vavilova
Set designer: Ivan Haidukou
Set designer’s assistant: Anastasia Shvab
Stylists: Emma Marie Chernyh
Stylist’s assistant: Marina Kolesnik
Casting: Anna Sviridenko
Make Up artists: Alena Samusenko, Nastya Trushkevich
Edit on set: Alexandr Yurevich

Post Production: Simpals Studio
Sound Editor: Andrei Mironov

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: