Не кейс, а ваще хардкор! Чиллим по-калифорнийски с Garage Hardcore и AIDA Pioneer

Поделиться

Команда AIDA Pioneer рассказала, как разрабатывался летний проект для Seth&Riley`s Garage.

— Эй, чуваки, мы знаем, что вы делали этим летом: заряжались чилловым калифорнийским вайбом вместе с Garage Hardcore. А если нет, то you’re welcome: кейс заряжен хардкорной чилловостью. Для всех, кто пропустил новинку беларуского Netflix, рассказываем, как было дело.

Мы такие типа работаем, как вдруг приходит Seth&Riley`s Garage и говорит: «Чуваки, так и так, у нас тут Garage Hardcore! Ананас, грейпфрут, 6% хардкорности и чилла. Хардкорить будем?» Конечно, будем!

Почиллили, покреативили. Снова почиллили и решили продвигать новинку исключительно по хардкору: не снимать продуктовый ролик, а замутить целый сериал. Не делать простую наружку, а хайпануть. Без этих наших рекламностей, а с чиллом и калифорнийским вайбом!

Камера! Мотор! Чиллим!

Важные слова про креативную идею: бла-бла-бла… Мы решили «гаражить» по хардкору. И чиллить тоже по хардкору. Погнали!

По приколу повесили в городе сквизер. Хайп и бесплатные сторис от koko.by — done!  

01 S_R_s Garage Citylight.png

02 S_R_s Garage Billboard.png

03 S_R_s Garage Billboard reactions.png

Сквизер — это ручная соковыжималка и главный brand asset Garage, а не срамота, как подумали 39% опрошенных koko.by. Но мы на то и рассчитывали :)

Сняли сериал по мотивам культовых фильмов с поправкой на хардкор, конечно. Получился хардкорный чилл в стиле Кунг-Фьюри и vhs-пасхалочками.

В главных ролях: Дима Богаченко, Анна Бонд, Антось Мартыненка, Андрей Макаёнок, Саша Сериков. В роли убийцы — сквизер. В роли акулы — плавник акулы. В роли травы — ананас.

Премьера состоялась в инстаграм-аккаунтах звёзд нашего сериала. Сразу скажем, что рассчитываем на россыпь Эмми и Оскаров в будущем году по всем номинациям.

Попутно замутили хардкорные афиши к каждой серии, чтобы анонсировать «Вечера чилловых фильмов». Кинопоказы устраивали совместно с ребятами из @becedazatyanulas: крутили фильмы с калифорнийским вайбом. Всего прошло 3 кинопоказа, запись на каждый разлеталась за пару часов после анонса. Garage на показах тоже разлетался быстро.

05.1 S&R`s-Garage-Movienight.jpg

05.2 S&R`s-Garage-Movienight.jpg

05.3 S&R`s-Garage-Movienight.jpg

04 S&R's Garage Posters.png

Мы чиллили по хардкору во всех каналах: то тут, то там светились убийственно хардкорные баннеры. На Youtube вышла серия «Калифорнийское давилово сквизером 6» — специально для промо Чилловых кинопоказов.

А теперь серьезно: чилловый сериал Seth&Riley`s Garage порвал всех. Аудитория звезд-блогеров взорвалась хардкорно крутыми реакциями: число лайков, позитивных комментов, сохранений и репостов все росло и росло.

Фактический охват продвижения превысил запланированный на 194%. Позитивная реакция аудитории помогла снизить стоимость контакта в 2 раза. Продажи новой линейки рванули на 68% к прогнозу, маркетинг в шоке и на чилле.

Короче, это было хардкор как круто, чуваки! Ваще хардкор!  

07 S_R_s Garage series wow-effect.png

Чтобы вы знали, кто хардкорно чиллил этим летом:

"Аливария": Дарья Лукошкина — бренд менеджер, Александра Каленик — специалист по маркетингу, Тарас Маципура — директор по маркетингу.

AIDA Pioneer: Анастасия Никонович, Артём Чижик, Александр Казюкевич, Вита Гетманова, Екатерина Довгань, Наталья Хорьякова.

Fistashki: Илья Антонович — Account Director, Екатерина Дегтяр — Account Manager, Анастасия Вишнякова — Influence Marketing Producer.

Photo — Striga Production

Dream Hollywood team:

Producer — Evgeni Rainchik, который на чилле собрал Mediacrew production
Director — Sasha Komisarov
DOP — Aleksandr Mishin
Producer's assistant — Alina Molchan/Elizaveta Natalevich
Set Designer — Malyarevich Sergei
Costume designer — Tanya Staselovich
Foodstylist — Viktoria Zolotuhina
Sound — Uri Krapivka

Rental House — My Rental

Gaffer — Anton Zolotuhin
Set manager — Aleksandr Sholohov
Edit on set — Alexandr Yurevich
Edit | Color | VFX — Sasha Komisarov
Sound Editor — Ilya Alekseev

 

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: