МТС и ЮНИСЕФ в Беларуси рассказали истории детей, которые справились с кибербуллингом

Поделиться

Как деликатно рассказать о проблеме кибербуллинга, собрав десятки положительных откликов, — в кейсе от Vondel/Hepta. 

В прошлом году МТС и Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) запустили кампанию #ИнтернетБезБуллинга, направленную на профилактику травли среди детей и подростков в интернете. Благодаря сотрудничеству удалось создать и собрать на одной платформе обучающие видеоролики и тесты-тренажеры с информацией о кибербуллинге и инструментами помощи в ситуации травли, вебинары и другие полезные материалы, которые обучают детей безопасному поведению в сети.

Перед агентством Vondel/Hepta стояло несколько задач:

  • через честные и искренние реальные истории  рассказать о детском кибербуллинге и показать, что с этой проблемой можно справиться;
  • напомнить об инструментах помощи в ситуации травли и о способах поддержки проекта.

Идея

Ничто так не мотивирует, как истории со счастливым концом. Простые и искренние, рассказанные теми, кто знает о кибербуллинге не понаслышке. Мы решили найти детей, которые столкнулись с травлей в интернете, и попросили их поделиться пережитым опытом. Для того, чтобы собранные истории прозвучали громко и достучались до каждого, зачитать их предложили артистам и популярным блогерам.

Реализация

Просить поделиться историями детей, переживших негативный опыт в Сети, непросто. При поддержке ЮНИСЕФ в Беларуси, а также педагогов и психологов, нам удалось собрать восемь реальных и анонимных  историй детского кибербуллинга со счастливым концом. В какой-то момент отважные ребята нашли в себе силы обратиться за помощью и благодаря этому — остановить травлю.

“Меня зовут Юля, мне 12 лет…”

В таком формате от первого лица начинается каждая история. Ребенок представляется, а дальше рассказывает, где и при каких обстоятельствах столкнулся с кибербуллингом. Завершается история жизненным примером, который помог справиться с проблемой, а также информацией о доступных инструментах помощи.

Озвучили рассказы от первого лица люди, которые являются лидерами мнений среди детей и подростков: музыкант, девушка, набравшая 400 баллов на ЦТ, киберспортсмен, красавица-модель, учитель года в Беларуси, звезда роликов в TikTok и др.

В видео использовался эффектный прием с игрой света. Все внимание направлено на героя. Он — в центре полупустого помещения. По мере рассказа меняется освещение: от светлого и теплого в начале и в конце до агрессивно-красного и черного во время кульминации, когда герой рассказывает об угрозах и оскорблениях в интернете. Тревожные и безопасные моменты в истории подчеркиваются и музыкой, и интонацией.

Продвижение

Видеоистории, основанные на реальных событиях, можно посмотреть на YouTube-канале МТС и на сайте проекта #ИнтернетБезБуллинга. В соцсетях ролики собрали более 150 положительных отзывов.

О проекте рассказали его участники. Все они разместили интерактивные сториз и посты с видео, а также рассказали об инструментах помощи от МТС и ЮНИСЕФ в Беларуси.

Видео 272 раза показали на большом экране в сети кинотеатров Silver Screen в Минске и Гродно, проект презентовали перед основными сеансами в вечернее время.

В течение двух дней посетители салонов связи МТС могли присоединиться к инициативе, поддержать проект и получить арт-стикерпак в подарок. Стикеры нарисованы специально для проекта #ИнтернетБезБуллинга детским художником.

Итоги:

  • 8 историй детского кибербуллинга со счастливым концом
  • 23 публикации в СМИ 
  • 272 показа в кинотеатрах 
  • 180 000 просмотров 
  • 600 000 — охват проекта в соцсетях

Команда:

СООО «Мобильные ТелеСистемы»:

Мария Позняк, руководитель группы по связям с общественностью
Ксения Литвин, специалист по связям с общественностью

Детский Фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси:

Дарья Лысковец, координатор по развитию партнерства с бизнесом
Кристина Дулевич, глава отдела коммуникаций

Vondel/Hepta:

Анастасия Богомолова, аккаунт-менеджер
Лидия Панкова, менеджер проекта
Наташа Ковалева, креативный директор, копирайтер
Дарья Сметанина, копирайтер
Екатерина Сычук, PR-менеджер
Юлия Мелешко, специалист по работе с лидерами мнений

Александр Городко, адаптация текстов, видеопродакшн

Илляна Матвиенко, педагог-психолог, консультант

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: