Миллионные просмотры в Tik-Tok: опыт украинского бизнеса

10 Июня 2021 Forbes.ua 1020 0 Digital-маркетинг
Поделиться

Украинский бизнес начал активно использовать для маркетинга нестандартные площадки. Его привлекает низкий порог вхождения и возможности экспериментировать.


За полгода активной работы TikTok-канал крупнейшей агрокомпании Kernel собрал более 1 млн просмотров и 4600 подписчиков. На канале вышло 186 роликов, а в компанию пришло свыше 100 резюме от потенциальных кандидатов. Почти под каждым видео – десятки комментариев от старшеклассников, которые ищут свое призвание, и студентов, желающих пройти стажировку в топовой компании. Пишут и состоявшиеся специалисты, которые тоже хотели бы стать частью Kernel. 

«Игнорировать TikTok как площадку для брендов уже нельзя», – уверена Оксана Коваль, руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel. Она ссылается на данные исследования GlobalLogic, согласно которому только за 2020 год аудитория TikTok выросла на 500% и достигла 5 млн пользователей из Украины. Основные тренды: аудитория взрослеет, а контент становится более серьезным и качественным.

По словам Коваль, TikTok позволяет «подсветить» инновационность агробизнеса и повысить узнаваемость бренда среди молодежи и поколения Z. «Затраты в этом проекте – это время внутренней команды на создание идей и креатива, а также услуги внешнего продакшена», – рассказывает Коваль. По ее оценке, средний бюджет съемки одного ролика – 1000 гривен.

@kernel.ua

Може ми про щось забули?) Пиши в коментарях) ##работадлястудентов ##kernelua ##агробизнес

♬ Riptide - Vance Joy

Процесс планируют так, чтобы в один съемочный день отснять 10–15 видео, а дальше публиковать их в обычном графике – по ролику в день. Основа для контента – внутренняя «кухня» компании: каждый подписчик может виртуально попасть на поле, увидеть высокотехнологичную технику и современный производственный процесс. 

Интересная идея и качественная реализация – единственное правило успешного продвижения в TikTok. При этом количество подписчиков в TikTok не так важно: набрать миллионные просмотры может даже новичок. Это выгодно отличает его от Facebook и Instagram, где мало создать интересный контент, – за его продвижение, как правило, нужно заплатить. 

Уникальность платформы еще и в том, что она не просто разрешает, а и поощряет плагиат – здесь это называется «следовать за трендом». Трендом может стать что угодно: клипы, танцы, трюки. Например, в 2020 году одним из трендов был так называемый «средневековый TikTok»: под инструментальную кавер-версию песни Шакиры Hips Don’t Lie тиктокеры разыгрывали сценки из жизни Средневековья. Пользователи TikTok, посмотрев трендовые ролики, обычно ищут похожие по хэштегу. И если снять видео на ту же тему, алгоритмы выводят его в топ благодаря просмотрам и рекомендациям.

В апреле 2020-го на TikTok-канале обувного бренда INTERTOP, у которого почти 185 000 подписчиков, вышел ролик «В какой коробке Vans?». На видео парень кладет кроссовок в одну из трех одинаковых коробок и перемешивает их, как в игре «наперстки». Подписчикам нужно было угадать, где он оказался. За сутки ролик посмотрели 1 млн пользователей. Сегодня количество просмотров перевалило за 37 млн и продолжает расти. 

«Если ты угадываешь с тематикой и стилистикой, получаешь миллионные охваты, – говорит Мария Самплавская, маркетинг-директор INTERTOP. – Такие же охваты дает ТВ, но там аудитория старше и другие бюджеты». 

@intertop.ua

Відео заряджене на оновлення гардеробу

♬ оригінальний звук - INTERTOP

Но успех того или иного ролика – всегда лотерея. «То, что зашло в первый раз, в следующий может оказаться провальным», – объясняет Сергей Малик, креативный директор коммуникационного агентства ANGRY. Поэтому его совет: как можно больше экспериментировать, пробовать и ошибаться. «Это место, где можно просто валять дурака», – говорит он. «Не нужно тратить время на длительное самокопание: не взлетело одно, создавай другое», – добавляет Инна Польшина, совладелица ANGRY. 

На официальном TikTok-канале бренда «Алло», у которого почти 593 000 подписчиков, выходит по три ролика в день. Компания зарегистрировала аккаунт полтора года назад, но сначала публиковала по восемь роликов в месяц. «Эта соцсеть любит системность и частоту», – говорит Евгений Григорьев, руководитель SMM-департамента бренда. В «Алло» с TikTok работает всего двое людей.   

«TikTok можно вести только с тем человеком, который не только его понимает, но и кайфует от него», – делится еще одним правилом успешного продвижения Иван Ляшенко, маркетинг-директор Parimatch. 

У крупнейшей букмекерской компании в TikTok два аккаунта – брендовый и киберспортивный. Первый ведут сами сотрудники, просто чтобы обозначить присутствие бренда. Там уже 43 600 подписчиков. Для создания второго пригласили эксперта в киберспорте и при этом фаната TikTok. На этот аккаунт подписались 61 800 человек. 


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: