Беларуский производитель одежды Mark Formelle в марте 2021 года запустил в своем официальном аккаунте в Instagram проект "MF_преображение". Здесь девушкам из числа подавших заявки на участие создают цельный образ, включающий мейк-ап и одежду от бренда. Подобранные наряды остаются героиням в подарок.
Как выбирают героев
Героинь Преображения бренд выбирает в своем аккаунте, в сториз, пояснили marketing.by в отделе маркетинга компании.
- Делаем публикацию с опросом, где девушки кликают "Да", если готовы поучаствовать в проекте. Первый раз мы собрали около 4 500 заявок. Сейчас количество желающих около 3-4 тысяч в месяц.
После того, как собран пул претенденток, команда бренда просматривает их профили. Все делается вручную и занимает много времени. Но, как поясняют сотрудники компании, именно так на первом этапе отсеиваются закрытые профили или профили с малым количеством публикаций. Mark Formelle ищет девушек позитивных и социально активных.
- Далее отбирается некоторое количество участниц (около 8-ми) и мы обсуждаем с продакшн-командой, кто именно станет участницами нового выпуска. В итоге каждый месяц у нас появляются 2 героини Преображения.
Партнеры проекта
Этот проект бренд начинал делать исключительно самостоятельно. Однако в последнем выпуске в компании решили попробовать что-то новое (еще прощупывают этот формат) и посотрудничать со студиями красоты.
- Выбор пал на «G Bar» - они очень близки по духу и настроению Mark Formelle. В дальнейшем мы думаем расширять формат и привлекать другие студии и, возможно, партнеров, которые могли бы делать подарки для девушек.
Какого ресурса требует реализация
В отделе маркетинга Mark Formelle нам рассказали, кто и что вкладывается в создание проекта:
Во-первых проект требует немало человеческого ресурса. Ведь здесь задействованы не только героини, но и куратор проекта, стилист, визажист, фотограф. Вплоть до водителя, который доставляет на съемки.
Во-вторых, эмоционального. У каждой участницы своя история, свой характер и свой образ. Мы относимся к этому серьезно и всегда прощупываем почву перед тем, как проработать преображение участницы. Наша задача не просто снять вещь на девушке и сделать красивое фото. Этот проект - настоящий энергетический обмен между командой MF и героинями.
Ну и, конечно, финансовая составляющая. Студия, работа команды, одежда - у всего есть своя стоимость и ценность.
Героинями "MF_преображения" стали к данному моменту 10 девушек.
