Кейс Unistar и «Куфар»: как реклама на радио может выйти за рамки стандартных форматов и даже за рамки самого радио

17 Января 2019 3813 0 Компании Нестандарт
Поделиться

Радио Unistar и «Куфар» предложили новый подход к рекламе на радио: выйти в офф-лайн, привлечь известную группу и передать рекламный месседж с помощью музыки и эмоций. 

Цель

Рассказать, что на «Куфаре» можно купить не только бытовые вещи, но и квартиру.

Задача

Передать рекламный посыл «Куфар.Недвижимость» через музыку и ценности слушателей радио Unistar.

Решение

Проект «Квартирник» – концерт популярной белорусской группы NaviBand в квартире у одного из слушателей радио Unistar.


Реализация

Слушатели радио Unistar в течение двух недель присылали свои необычные истории о квартирах через форму на сайте радио Unistar. Каждое утро ведущие шоу «Утро в большом городе» Каверин, Сафронов и Милославская зачитывали самые интересные истории в прямом эфире. А в последний день проекта назвали имя победителя, которому достался главный подарок – концерт группы NaviBand у него дома для его семьи и друзей.

Дополнительные каналы продвижения

  • Сайт unistar.by с брендированием страницы
  • Соцсети радио Unistar (ежедневная публикация самых интересных историй, продвижение теста «Угадайте кино по квартире» – 12 800 человек прошли его полностью)
  • Статья на tut.by «5 вещей, которых вы не знали о своей квартире» 
  •  Публикации в газетах «Антенна» и «Комсомольская правда в Беларуси»

Пришло более 400 заявок. Слушатели делились трогательными, смешными и драматическими историями о своих квартирах. Победителем стал Сергей Дедюля, который прислал стихи на белорусском языке. Позже Сергей признался, что участвовал в конкурсе, чтобы порадовать своего сына Глеба – большого фаната группы NaviBand. До последнего момента мальчик не знал, какой сюрприз для него подготовили. Посмотрите видео, чтобы увидеть реакцию Глеба, – это бесценно.

Письмо победителя:

На “Куфары”, аднак жа гэта не дакладна,
Знайшлі кватэру мы. З балкону – цудны від…
У высотным доме, збудаваным так выдатна,
Як толькі можа будаваць МАПІД.

А што кватэра? Сцены ды ваконцы…
Душы ў ёй не было, але ж мы тут як тут
Квадраты метраў мы напоўнілі бясконцым
Каханнем. Шчасце пасялілі ў кожны кут!

Ячэйкі нашай галава – Сірожа-папа
Паэт, музыка, знакамітасць – будзь здароў!
Яго фанаты – трыдцаць пять сяброў з “кантактаў”,
Ён словам рэжа ў глаз, у нос, у броў!

Матуля Волечка – тут талентаў сузор’е
У яе руках ператвараецца ўсё ў прыгажосць,
Яна пачуцці ставіць на паўторы
Яна фатограф і мастак – што ёсць, то ёсць!

Сынуля Глебка – гэта будучая зорка)
Спявае, музіцыруе і вось яшчэ сакрэт:
Ён чшыра любіць і выконвае ён лоўка
Усе песні Ксюшы ды Арцёма з Навібэнд!

На гэты гурт мы дыхаем няроўна
І нават чорны, што жыве ў нас, прывід –
Кот Жорык. Ён пад песню “Сумне море” 
Без валер’янкі можа выпісаць кульбіт!

У гэтым месцы, дзе спляліся нашы дрэвы,
Дзе пішам мы гісторыю жыцця,
Хай прагучаць ад Навібэнда спевы!
Мы будзем рады бачыць гурт у нас у гасцях!

Концерт группы NaviBand полностью можно посмотреть тут:



Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: