Глобальное приложение McDonald’s запущено в Беларуси. Сегодня им пользуются миллионы человек более чем в 30 странах мира.
«Глобальность» приложения объясняется тем, что одна программа универсальна и едина для всех стран. Так, любой беларус, зарегистрировавшийся в приложении, сменив свою геолокацию, сможет перейти в версию для страны, в которой находится, и воспользоваться купонами и специальными предложениями McDonald’s в этой стране.
Запуск приложения является новым этапом в коммуникации бренда c лояльными потребителями. Приложение содержит аппетитные предложения McDonald’s, учитывает предпочтения, любимые блюда, время визита и многое другое, и делает на основе этих данных персональные предложения (специальные цены, «два по цене одного» и другие акции). Кроме того, оно познакомит с меню, новостями компании, а также направит к ближайшему ресторану McDonald’s.
Агентство NEF\TBWA решило рассказать о важности выхода приложения с помощью рекламной серии с шестью героями.
Инсайт: Fear of missing out (или страх быть «не в теме») – страх упустить что-то важное, не быть в числе тех, кто попробовал новинку, толкает людей к постоянному поиску информации, которая может оказаться ценной для большинства.
Стратегия: Мы знаем о таком явлении, поэтому героями нашей кампании мы выбрали Instagram-селебрити, которые периодически бывают в McDonald’s. Мы показали им приложение, а также предложили стать лицами кампании, чтобы они смогли рассказать о нем своим подписчикам и всем белорусам.
Idea:
Не могу спокойно заниматься любимым делом, пока не установлю глобальное приложение McDonald’s.
Execution:
Мы остановились на серии ярких образов, которые легли в основу визуалов и роликов stories-формата.
Ключевая идея роликов – простота и скорость получения любимых блюд McDonald’s с помощью приложения.
Credits:
Агентство: NEF\TBWА
Клиент: McDonald’s
Владислав Рыжиков, Marketing & PR Director
Ангелина Галецкая, Marketing & PR Coordinator
Ольга Горелова, Consumer & Business Insight Manager
Фото, ретушь: KANAPLEV + LEYDIK
Видео: Андрей Левкович
Food style: Григорий Лившиц
Стиль и костюмы: Анатолий Петухов
Герои:
Катерина Раецкая
Ирина Ромбальская
Анатолий Петухов
Михаил Быченок
Саша Соловейчик
Юлия Маевская