Как Volkswagen подарил беларуским водителям 5000 открыток с видеопоздравлениями

23 Октября 2019 1507 0 Компании Креатив Нестандарт
Поделиться

В 2019 году Volkswagen в Беларуси исполняется 25 лет. Для этого повода коммуникационная компания GBS разработала и реализовала PR-кампанию, в которой бренд нестандартно поздравил владельцев Volkswagen.

СИТУАЦИЯ И Задачи: 

В 2019 году Volkswagen в Беларуси исполняется 25 лет. Необходимо реализовать PR-кампанию, приуроченную к этому проекту, которая должна:

— осветить это событие в медиасреде – СМИ и социальных сетях;

— охватить все регионы Беларуси;

— подчеркнуть, что Volkswagen — это все такой же «народный автомобиль», но уже более современный.

Идея:

Важно было сделать проект максимально охватным, поэтому появилась идея поздравить с днем рождения Volkswagen самих водителей – обладателей данной автомарки, независимо от модели и возраста авто. В качестве подарка мы выбрали поздравительные открытки в современном стиле, так как они подчеркивают «праздничность» повода – 25-летие Volkswagen в Беларуси, а также причастность каждого владельца к празднику.

Реализация:

Реализация проекта проводилась в 3 этапа.

Этап 1. Разработка.

Была разработана серия поздравительных открыток с уникальными «дорожными» пожеланиями. На открытках был размещен специальный QR-код, по которому было доступно видеопоздравление от директора группы Volkswagen в Беларуси Сергея Самойло.

1-VW.jpg

2-VW.jpg

Все обладатели открыток могли разместить фото открытки в любой соц. сети со специальным хэштэгом и стать обладателем одного из 25 подарков от Volkswagen.

Этап 2. Доставка.

В ночь с 13 на 14 октября с помощью волонтёров и сотрудников компании по всем областным городам Беларуси было распространено более 5000 открыток. Утром автовладельцы обнаружили открытки под дворниками своих авто.

3-VW.jpg

5-VW.jpg

6-VW.jpg

Этап 3. Освещение.

Был подготовлен и разослан пост-релиз об акции во все основные общереспубликанские и региональные СМИ.

Также был произведен посев информации в социальных сетях в новостные и развлекательные группы городов, в которых есть дилерские центры Volkswagen (таких в Беларуси 7).

результаты:

— 550 человек разместили фото с открыткой в социальных сетях;

— охват новости в СМИ – более 1 600 000 человек;

— охват новости в социальных сетях – более 3 000 000;

— 20 публикаций в СМИ

— новость об акции на ресурсе Onliner.by набрала около 166 000 просмотров; 

— 82 публикации в пабликах в социальных сетях;

— более 1 500 человек посмотрели видеопоздравление на официальной странице компании.

Команда проекта

Volkswagen в Беларуси
Анатолий Данильчик, Brand-manager
Анна Тукаль, PR-manager

Коммуникационная компания GBS

Дмитрий Гмыза
Екатерина Пилат
Анастасия Кравченко
Ирина Дорош
Варвара Брель
Лада Милькота
София Воловодова
Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: