Как беларуский видео-блогер Егорик спасал карпов для av.by и сколько стоит интеграция с Youtube-каналом

19 Марта 2020 2003 0 Креатив Нестандарт
Поделиться

Владелец автомобиля. Какой портрет целевой аудитории у вас возникает перед глазами? Мужчина лет 30-40, женат, в достатке? Действительно, основной сегмент аудитории автовладельцев состоит из семейных людей средних лет. Но крупнейший сайт по продаже автомобилей в стране av.by думает и о молодежи, которая выбирает свою первую “тачку”. Татьяна Бацека, директор по маркетингу компании, поделилась интересным кейсом по работе с Youtube-инфлюенсерами.

На молодых людей 18-25 лет трудно воздействовать классическим маркетингом, их вообще трудно удивить: социальные сети каждую минуту генерируют сотни креативных постов. А средний беларуский телевизионный зритель потихоньку “стареет”, молодежь телевизор почти не смотрит. – рассказывает Татьяна. – MediaCube Production сняли нам креативную рекламу с карпом, которую хорошо восприняли в социальных сетях.

Мы решили, что стратегически правильно будет продолжать “греть молодых” через сотрудничество с блогерами. К работе подключилось другое подразделение – MediaСube Network – официальный партнер YouTube, занимающийся монетизацией каналов и рекламными интеграциями напрямую с блогерами.

Из большого списка кандидатов на сотрудничество с av.by был выбран Егорик (наст. имя автора канала - Егор Шкред) – канал молодого парня из Минска, который собрал свою 2-миллионную аудиторию всего за 3 месяца, снимая трендовый развлекательный контент, в который органично и нативно вписывается наша креативная идея.

Если вкратце, то идея заключалась в том, чтобы блогер спасал карпов. В итоге в магазине “Евроопт” он приобрел 3 карпов и выпустил их в Минское море.

Далее был этап анализа аудитории. С помощью наших партнеров из MediaCube Network мы сравнили процент аудитории из РБ на канале Егорика с другими каналами: у подавляющего большинства на Беларусь приходится в среднем до 10% зрителей из Беларуси. Конкретно у Егорика это 9%, т.е. порядка 297К зрителей, которые делятся на категории:

  • до 18 лет - 10%
  • 18-24 года - 46%
  • 24-64 года - 44%

Т.е. 90% аудитории из Беларуси – наша ЦА. Решили попробовать. Креатив мы разработали самостоятельно, решив, что нативная интеграция для первого касания будет лучшим вариантом. Итого: 3 млн+ просмотров за 3 недели, а первый миллион ролик собрал всего за сутки.  


В авторитетных инфлюенсерах в РБ недостатка нет, считают в MediaCube. Вопреки распространенному мнению: можно даже выбирать – от каналов с 100К подписчиков до каналов-миллионников по очень вменяемым ценам относительно ТВ и наружной рекламы - от 500$ до до 2000$. 500 у.е сегодня - минимальный прайс за одну интеграцию (один ролик) у 100К канала, 2000 у.е. - у канала-миллионника.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: