Гуманность, этичность и доброта: как разрабатывалась новая ТМ веганских продуктов Believe it

Поделиться

Агентство Fabula Branding поработало над новой торговой маркой веганских продуктов - Believe it для беларуской компании ЕТЕК ПРОДАКШН.

Бриф

Клиент выводил на полки растительные заменители мяса с привычным вкусом, формой и текстурой: фарш, бургеры, пельмени, колбаски.

Целевая аудитория — веганы и вегетарианцы, а также люди, которые употребляют пищу животного происхождения, но готовы пробовать новое. Следовало разработать торговую марку, рассказав об особенностях и преимуществах продукта.

01_Believeit_650.jpg

Решение

Fabula Branding провела анализ рынка, конкурентов, интервью с потребителями. На основе полученных данных была разработана яркая торговая марка.

Исследования показали, что растительная пища становится все популярнее в странах СНГ, и многие люди предпочитают ее по этическим соображениям. Опираясь на данный инсайт, Fabula Branding создала позиционирование «Добрая планета». Новый бренд не отрицает существование мяса и не призывает полностью отказаться от него, а просто предлагает сделать мир чуть более гуманным и дружелюбным. Для этого не нужно кардинально менять свою жизнь — достаточно постоянно или периодически заменять мясные продукты растительными.

02_Believeit_650.jpg

Нейм Believe it продолжает развивать идею позиционирования, начиная коммуникацию с потребителем с вдохновляющего посыла. Название презентует бренд с высокими целями и верой в возможность менять планету к лучшему.

03_Believeit_650.jpg

04_Believeit_650.jpg

05_Believeit_650.jpg

06_Believeit_650.jpg

07_Believeit_650.jpg

Трендовое и лаконичное оформление упаковки сделало продукт заметным. Для создания логотипа Fabula Branding использовала кернинг — типографическую игру с межбуквенным интервалом. С помощью аппетитной фудзоны было рассказано о вариантах приготовления. К маркеру каждого SKU было добавлено слово ethic, подчеркивающее, что в процессе производства ни одно животное не пострадало. 

08_Believeit_650.jpg

09_Believeit_650.jpg

10_Beleiveit_650.gif

11_Believeit_650.jpg

Также при разработке бренда учитывался факт, что 45 процентов потребителей отталкивает наличие «химии» в составе. За «химию» часто принимают и компоненты с непонятным, сложным названием. Чтобы решить эту проблему, в описании состава продуктов Believe it появились пояснения, детально рассказывающие о каждом элементе.

12_Believeit_650.jpg

13_Believeit_650.jpg

14_Believeit_650.jpg

15_Believeit_650.gif

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: