"Дюна" в "Додо"! Как сеть пиццерий обыграла премьеру фантастического блокбастера

13 Октября 2021 1165 0 Digital-маркетинг
Поделиться

16 сентября в кинопрокат Беларуси вышла долгожданная премьера фильма «Дюна» - экранизация фантастического романа Фрэнка Герберта. К этому событию «Додо Пицца» совместно с сетью кинотеатров SilverScreen подготовили специальную коллаборацию. В отделе маркетинга "Додо Пицца" рассказали о проекте. 

- Мы выпустили специальные брендированные коробки для всех пицц из нашего меню 35 см и напечатали к ним тематические стикерпаки. Придумали  и специальное Комбо для полноты ощущений:  пицца,  стикерпак и  горячий пунш «Оранж Спайси» для любителей пряностей. Все это можно было получить в любом ресторане «Додо Пицца» Беларуси и заказать доставкой на дом. 

1.jpg

Дело оставалось за малым – распространить знание про фильм и про саму возможность получить пиццу в «особой» коробке. Мы сделали ставку на соцсети, а именно - Instagram, ВКонтакте и TikTok. 

Реализация

В социальной сети ВКонтакте приняли ряд стандартных мер - заменили шапку группы и добавили новинку в раздел «Товары». Стоимость указана за самую дорогую пиццу в меню. 

2.png

3.png

Провели розыгрыш с простой механикой: подписка+репост. Охват - 57К 

В аккаунте Instagram dodopizza_belarus «Дюна» фигурировали почти каждый день. 

16 сентября мы выпустили пост анонс, затем последовал и розыгрыш. Нашу самую популярную Акцию “Додо Вторник” также анонсировали в новом стиле. 

5.png

SMM-специалист придумал развлекательный пост по аналогии с механикой TInder “с какой пиццей Додо мэтчатся герои Дюны?” Общий органический охват трех постов (розыгрыш мы продвигали) составил 50К. Из них 10К - не подписчики Додо. 

6.png

Все это время в Stories мы систематически выпускали макеты со ссылкой на сайт, показывали короткие трейлеры “Дюны” и устраивали игровые механики по теме кампании. 

7.png

8.png

Среднее количество просмотров игровых историй — 4,4К. 

В аккаунте TikTok dodopizzabelarus вышло 4 ролика, приуроченных к коллаборации “Дюна”. 

10.png

Самый популярный ролик собрал 49,7К просмотров 

@dodopizzabelarus

Беларусь, встречайте! Любая пицца 35 см в лимитированной коробке Дюна+стикерпак! Спешите! #dodopizzabelarus #Дюна #dune

♬ оригинальный звук - Додо Пицца Беларусь

Общий органический охват роликов составил - 82К.



Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: