«Бяры вышэй»: бренд «Речицкое» предлагает по-новому посмотреть на привычные вещи

Задача 

Разработать коммуникационное сообщение на 2022 год. При этом сохранить глобальную коммуникационную платформу, но сделать её более тёплой, дружественной и близкой. 

Идея 

Хорошие вещи вокруг мотивируют на изменения и помогают становиться чуточку лучше. Меняемся мы — меняются и наши привычки. И даже традиционные встречи с друзьями за бокалом пива могут заиграть по-новому.

Когда пиво варится с уважением, результат получается впечатляющим настолько, что хочется ему соответствовать. Иногда достаточно даже просто назвать привычное действие иначе, и ощущения изменятся! 

Слоган 

Бяры вышэй! 

Реализация 

«Речицкое» — продукт для доброй компании, для веселого и приятного общения. И поскольку в рекламе алкогольных напитков есть свои ограничения, в роликах решили воссоздать атмосферу беззаботного вечера в компании друзей за счет современной уютной локации и полушутливого закадрового диалога. 

Словами главных героев доносится простая идея: Речицкое пиво — это всегда нечто большее, чем просто пиво. Поэтому хозяин вечера постоянно предлагает смотреть на вещи шире и провести время не просто с пивом, а с уважением к культуре пития. Не только открыть бутылку пива, но также открыть сердце дружеским беседам. И не просто выпить, а лучше устроить настоящую дегустацию. 

В итоге получилась серия из 3 ТВ-роликов, основанных на неформальной беседе друзей, планирующих приятно провести вечер с «Речицким». 

Коммуникация ведётся исключительно на беларуском языке. 

Серия роликов: 

Бяры вышэй — ДЭ-ГУС-ТА-ЦЫ-Я!

Бяры вышэй — АДКРЫЦЬ СЭРЦЫ сяброўскiм размовам!

Бяры вышэй — з ПА-ВА-ГАЙ… да культуры пiцця!

Над проектом работали: 

Клиент: ЗАО «Бобруйский бровар»

Светлана Волковец, Александра Додь, Армен Амбарцумян 

Продакшн: MEDIACREW PRODUCTION