Bestseller от Алана Бадоева: как снимали рекламу A1 Xplore Music от Deezer в Беларуси с Максом Барских

Поделиться

Макс Барских стал лицом рекламы A1 Xplore Music от Deezer в Беларуси. Видеролик, который на днях появился в соцсетях и на LCD-экранах на улицах Минска, был снят во время работы над клипом Bestseller Макса Барских и Zivert.

Идея

Готовясь к выводу A1 Xplore Music от Deezer на рынок, А1 понимал, что бренд Deezer хорошо известен в Европе, но при этом не так хорошо знаком аудитории в СНГ. Поэтому одной из главных задач рекламной кампании стала необходимость представить неизвестный европейский премиальный бренд рынку, ориентированному на русскоязычную музыку, и сделать это органично. Ориентируясь на опыт других брендов по запуску музыкальных продуктов в СНГ, А1 решил привлечь к продвижению нового продукта медийного и популярного среди русскоязычной публики артиста.

Решение

Важно было найти не просто исполнителя, песни которого есть в топах музыкальных платформ, но и такого исполнителя, чье творчество нравится условному большинству – чтобы избежать противоречивых реакций. Украинский певец Макс Барских, чьи танцевальные треки популярны у самой разной аудитории, – идеальный вариант для решений такой задачи. Тем более, что и его творчество в целом ассоциируется с ярким образом, трендовым звучанием и стильными видеоработами с интересной визуальной составляющей. Это тоже повлияло на решение сделать не только статичную, но и видеорекламу. Кроме того, ролик – это динамичный и запоминающийся формат, который позволяет показать личное обращение артиста к публике. 

Подготовка

После того, как А1 связался с директором артиста и обсудил видение будущей рекламы, стало понятно, что обе стороны на одной волне. На тот момент уже были запланированы съемки клипа на песню Bestseller Макса Барских и Zivert в стиле киберпанк, поэтому под руководством известного клипмейкера Алана Бадоева команда проекта договорилась снять на площадке еще и рекламный ролик.

Но такое решение было связано с определенными рисками:

·         из-за коммуникации на расстоянии команда снимет не то, что предполагалось;
·         клип по какой-то причине не станет популярным, поэтому яркие образы артистов не будут считываться в рекламе;
·         видеоклип выйдет позже намеченных сроков, что сильно скажется на общих планах всей рекламной кампании;
·         персона артиста вызовет негатив со стороны части аудитории.

Результат

В итоге все эти риски не оправдались – материалы полностью соответствовали техническому заданию, а результат превзошел ожидания. Команда Алана Бадоева занималась не только непосредственно съемкой, но также монтажом и постпродакшеном. И хотя визуал А1 Xplore music от Deezer согласуется с общей стилистикой бренда А1, чтобы сделать рекламу дерзкой и запоминающейся, обе стороны решили сместить акцент и сделать главным образ артиста, в котором он снимался в клипе Bestseller.

Один из серии рекламных роликов с Максом Барских



Ротация рекламного ролика на экране ТЦ Galleria Minsk


Премьера видеоклипа вышла в срок, и он уже набрал около 19 миллионов просмотров на YouTube, был презентован на Первом канале, а сама песня вышла на первое место по прослушиваниям в Apple Music в Беларуси в марте, а также вошла в Топ-100 русскоязычных песен в Deezer, «Яндекс. Музыка» и Spotify. Это привлекло внимание к участию Макса Барских в рекламной кампании А1 Xplore music от Deezer и вызвало только позитивные отзывы аудитории. 

Клип Bestseller



Фото со съемок клипа

IMG_6605.jpeg

IMG_6600.jpeg

Итоги в цифрах:

●     1 881 892 просмотров составил охват баннерной онлайн-кампании А1 в марте-апреле;
●     Более 620 тысяч интернет-пользователей посмотрели ролик в социальных сетях Макса Барских;
●     В Минске за два месяца было установлено 59 наружных рекламных конструкций;
●     Услугой A1 Xplore Music от Deezer на сайте А1 интересовались 38 тысяч посетителей.

Команда проекта: 

Отдел развития медиабизнеса А1: Маргарита Захаревич, Елена Войнова, Ксения Исаченко, Алена Гилевская

Команда артиста: Александр Кажиян, Алан Бадоев, Макс Барских

Креативное агентство PRACTICA

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: