Составлен шестой рейтинг национальных брендов Беларуси BelBrand 2015

12 Мая 2015 marketing.by 15183 0 Рейтинги
Поделиться

Составлен шестой рейтинг национальных брендов Беларуси «BelBrand 2015 - ТОП 100 белорусских брендов», который продолжает серию исследований стоимости национальных брендов Беларуси в рамках проекта TOP National Brands. Рейтинг охватывает 17 сегодня стран мира.

В текущем рейтинге представлена потенциальная рыночная стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов в 2015 году, рейтингованных по убыванию своей оценочной стоимости. Необходимо заметить, что оценочная стоимость является потенциальной, так как операции по продаже брендов происходит не так часто, а в некоторых случаях бренд никогда не меняет своих владельцев. Таким образом, приведенные в рейтинге показатели указывают на ту стоимость, которая была бы уплачена за бренд на данный момент в случае его фактической продажи. 

Согласно правилам исследования, в рейтинг BelBrand 2015 включены только бренды (торговые марки), которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг.

Главной особенностью методики MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является фундаментальное разделений стоимостей бренда и капитализации компании. В данном случае стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

Формула расчета стоимости бренда: V = Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uid где: V – Стоимость бренда Fc – Композитный финансовый показатель Iq – Инвестиционный коэффициент Gq – Географический коэффициент Tq – Технологический коэффициент Cq – Конкурентный коэффициент Uid – Коэффициент уникального идентификатора бренда Стоимость бренда указана в миллионах долларов США.

Из пивных брендов первое место в рейтинга заняла «Аліварыя». Затем следует «Крыніца» и «Лидское». В категории «молочка» лидирует «Бабушкина крынка». В банковской сфере первое место занимает «Беларусбанк».

Рейтинг топ-20 брендов выглядит следующим образом:

belband.png

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: