“С днем ̶м̶учителя!” - как бренд питьевой воды помог ученикам поздравить своих наставников

Поделиться

Поблагодарить своих наставников – родителей, учителей, тренеров, – которые научили самому главному и направили в нужное русло, предложил беларусам бренд “Святой Источник”. Сказать “спасибо” тем, кто изменил вас к лучшему, и бесплатно отправить им открытку или цветы можно было в рамках PR-акции #ИсточникПеремен. Организовать ее бренду помогала PR-студия Sette.

1.jpg

Продвигаемый продукт:

природная питьевая вода “Святой Источник”

Задачи агентства:

  • поздравить с праздником наставников по всей стране и поблагодарить их за то, что помогают нам меняться к лучшему;
  • рассказать о важности потребления дневной нормы воды – не менее 1,5 литров на человека.

“С днем ̶м̶учителя!”

2.png

Специально для #ИсточникПеремен беларуская художница Надя Бука нарисовала коллекцию поздравительных карточек “ко дню м̶учителя”. Кроме этого, авторам самых трогательных и запоминающихся историй обещали также привезти один из 100 зарезервированных букетов и 1,5 литра воды, которые составляют дневную норму потребления для человека.

3.png

Порядок действий предложили такой: сделать пост в Instagram о том самом человеке, который научил вас самому главному, с хештегом #ИсточникПеремен, указать его имя, город и номер школы или название университета, колледжа или студии, где человек преподает, или прислать всю перечисленную информацию на электронную почту организаторов. Открытку можно было отправить в любой уголок страны.

Все истории про наставников репостили в официальный Instagram-аккаунт #ИсточникПеремен – там же можно было познакомиться с условиями и подробными правилами конкурса. По итогам акции в профиле появилось более 80 публикаций и 43 сториз, общий охват которых составил более 26000 пользователей соцсети.

4.jpg

Новость про #ИсточникПеремен вышла в крупных СМИ: в Onliner, CityDog, “Комсомольская Правда” и другие. В первые несколько дней в своих Instagram-аккаунтах акцию поддержали беларуские лидеры мнений: Дмитрий Кохно (21,2 тыс. подписчиков) захотел поздравить своего школьного учителя, ”Мисс Беларусь 2018” Мария Василевич (25,6 тыс. подписчиков) поблагодарила маму и папу, Анна Шаркунова (35 тыс. подписчиков) – свою преподавательницу по вокалу, Влад Кобяков (87,9 тыс. подписчиков) – классного руководителя, а Надя Дамковская (25,8 тыс. подписчиков) – своего спортивного тренера.

5 октября блогеры Влад Шудейко (658 тыс. подписчиков), Вероника Золотова (222 тыс. подписчиков), Рая Домнич (151 тыс. подписчиков) и Надя Дамковская заглянули к своим наставникам и доставили им подарки от “Святого Источника”. А за следующие три недели букет цветов, открытка и дневной объем воды были доставлены героям-победителям конкурса.

5.jpg

#ИсточникПеремен стал еще ближе

3 октября бренд “Святой Источник” открыл в ТРЦ Galleria Minsk офлайн-точку мессенджера, где любой желающий мог подписать открытку “тому самому” наставнику.

6.jpg

7.jpg

Новость про нее разместили “БЕЛТА”, Relax.by и naviny.by. В первый же день в торговый центр заглянули Slivki.by, obzoor.by, Влад Шудейко. Репортажи про точку приема поздравлений для учителей появились на ТВ3 и ОНТ, акция анонсировалась в программе “Пин-код” и на радио “Пилот-FM”.

На протяжении двух дней на корнере можно было получить бесплатную бутылочку “Святого Источника”, ответив на простой вопрос: “Сколько воды нужно ежедневно выпивать человеку?” В результате офлайн-точку #ИсточникПеремен увидели более 16 000 человек, а промоутеры успели раздать более 500 бутылок воды.

8.jpg

С праздником, Александр Маркович!

У минской школы № 19 есть своя знаменитость – Александр Маркович Фельдман. Уже 51 год он преподает здесь математику. Некоторые его ученики только недавно окончили школу, а некоторые – уже растят внуков. 5 октября более 20 выпускников Фельдмана и #ИсточникПеремен собрались вместе, чтобы поздравить наставника с профессиональным праздником.

9.png

10.jpg

Благодарные бывшие выпускники заглянули в гости к любимому учителю с цветами, улыбками и подарками от “Святого Источника”. Преподавателя, который за свою карьеру успел выпустить более 16 поколений будущих программистов, экономистов, математиков, отблагодарили вкусным тортом, недельным запасом воды – подробности встречи осветили в статье на TUT.BY.

11.jpg

12.jpg

“Спасибо, что изменили меня к лучшему!”

13.JPG

14 октября беларуские лидеры мнений поздравили вместе с #ИсточникПеремен других, не менее важных, своих учителей. В День матери Рая Домнич, Александра Тапунова (34,8 тыс. подписчиков), Марина Горбачева (31,6 тыс. подписчиков) и другие блогеры отправились с подарками – букетами и недельным запасом “Святого Источника” – к своим мамам, чтобы поблагодарить их за то, что помогли измениться к лучшему.

14.jpg

Результаты

Школьные учителя, тренеры, родители – все эти люди влияют на нашу судьбу, прививают полезные привычки, например, такие, как ежедневное потребление чистой природной воды. Способ выразить благодарность наставнику, предложенный “Святым Источником”, – это забота о здоровье своего преподавателя. За время проведения PR-акции более 300 учителей узнали про то, что потребление не менее 1,5 литров воды в день – самый простой способ укрепить свое здоровье и поддержать в тонусе организм. Именно этому научил беларусов #ИсточникПеремен.

15.png

Итоги PR-кампании в этом году:

  • почти 2 миллиона беларусов вспомнили про самых главных своих наставников благодаря “Святому Источнику”;
  • более 300 из них вместе с #ИсточникПеремен отблагодарили своих “тех самых” преподавателей за то, что те помогли изменить их жизнь к лучшему;
  • 15 публикаций про акцию вышли в топовых беларуских СМИ (TUT.BY, Onliner, CityDog и др.);
  • более 60 постов опубликовали лидеры мнений в своих социальных сетях.

Команда “Святого Источника”:

  • Катерина Килбас – директор по маркетингу IDS Borjomi Belarus;
  • Александр Николаюк – Media Marketing Manager IDS Borjomi Belarus.

Команда PR-студии Sette:

  • Артем Непомнящий – руководитель проекта;
  • Мария Зинкевич – менеджер проекта;
  • Анна Будник, Глеб Покатило, Иван Кличковский – медиаменеджеры;
  • Александра Павловская – креатор-копирайтер проекта;
  • Максим Гамеза – помощник менеджера.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: