Начинайте бомбить в IGTV. Вот какой формат видео работает и что зацепит зрителя. Опыт Netflix и умных брендов

15 Августа 2019 1573 0 Digital-маркетинг
Поделиться

Сервис IGTV только что отпраздновал свой первый день рождения. Когда в 2018 году Instagram запустил этот видеохаб, бренды неохотно приняли его вертикальный формат. Однако ценные обновления (тизеры в ленте, горизонтальная поддержка) побудили маркетологов пересмотреть отношение к IGTV. А те, кто плотно подсел на него, сообщают о рекордно высоком уровне просмотров.

Остается открытым ключевой вопрос: какой тип видео там работает и что нового можно предложить зрителю? Вместо того, чтобы изобретать велосипед, мы рекомендуем посмотреть на опыт одного из ведущих создателей контента - Netflix - и бренды, которые успешно адаптировали опыт канала в своих целях. Об этом рассказывает Джульетта Ливи, директор по цифровой стратегии в компании Deutsch для издания adweek.com

Двойная перспектива

Одно из самых популярных шоу Netflix - сериал "Очень странные дела",  который рассказывает о детях, сражающихся со сверхъестественными силами. В сериале есть момент двойственности  - два разных мира, реальный и потусторонний. 

Эту двойственность канал перенес и на IGTV, а бренды применили в своих целях. Видео воспроизводится так, что вы видите два разных дополняющих друг друга ролика.Так, бренд Pottery Barn использует этот подход на своем IGTV, и эта тактика эффективна для образовательных серий. Бренд представляет вопрос и показывает во второй части экрана ответ на него. 

Просто о сложном

"Большой рот" - веселый мультсериал, в котором рассказывается о двух мальчиках и их друзьях, а также - о курьезных ситуациях в подросткой жизни, связанных с сексом и отношениями. 

Благодаря примеру этого мультсериала бренды могут освоить идею нового взгляда на образование. Ведь различные инструкции и объяснения предлагают бесконечный источник материала и прекрасный способ интеграции бренда. Хорошим примером является серия REI «Почему на Земле». Бренд исследует различные природные явления и предоставляет простые ответы на часто задаваемые вопросы о природе. 



Покажите субкультуру или внутреннюю кухню

У Netflix есть замечательный документальный сериал Abstract  - «Искусство дизайна», рассказывающий о художниках. Он был выпущен 10 февраля 2017 года и создан бывшим главным редактором Wired Скоттом Дадичем. Сериал позволяет вам заглянуть за творческий занавес и понять, чем живут дизайнеры.

Бренды с нишевой целевой аудиторией могут подключиться к этой тактике, поскольку они будут обладать наибольшей достоверностью и авторитетом в своей теме. По этому пути пошел Apple, который сотрудничает с фотографами / режиссерами, чтобы рассказать личные истории со всего мира, используя кадры, снятые на iPhone. Представляя убедительный рассказ, бренд способен привлечь зрителей и тонко продемонстрировать преимущества продукта. Это особенно интересный шаг для бренда, если IGTV когда-либо будет включать в себя покупки через видео.



Повторение для лучшего запоминания

Сериал "Матрешка" о молодой женщине, которая переживает день, когда умирает, стал очень популярным. Зрителям пришлась по нраву находчивость Нади в ее поиске выхода из ситуации. 

Стратегия повторения - то, что бренды могут использовать на IGTV, чтобы стимулировать отзыв, тем более, что предварительные просмотры IGTV доступны в фиде. Тактика работает для брендов с меньшими бюджетами, а также для эпизодов, которые могут повторно использовать анимацию, сниматься в одном месте.

Смотрите, как серия «Спящий Каспер» использует подход в своих  эпизодах, предлагая 13–17 минут медитативных, успокаивающих анимаций, призванных помочь людям заснуть. Эта серия уникальна, так как она принадлежит бренду и соответствует формату, созданному для постоянного повторения.





Вы успешно используете IGTV? Расскажите нам о своих находках и поделитесь мнением об эффективности канала на info@marketing.by.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: