Что публикуют беларуские бренды в TikTok, чтобы привлечь внимание зумеров

Поделиться

Среди представителей беларуского бизнеса все больше компаний обращаются к TikTok, ведь социальная сеть для создания и просмотра коротких видео пользуется большой популярностью у поколения Z. В этом обзоре digital-агентство AMDG проанализировало, какие беларуские бренды уже в TikTok, что они публикуют и получается ли у них завоевать любовь “зумеров”.

Главное отличие TikTok от других известных социальных сетей заключается в контенте: пользователи делятся короткими видеороликами с наложенной музыкой или звуками, участвуют в массовых челленджах и рассказывают целые истории.

Преимущество платформы для бизнеса ― высокий органический охват и вовлечение: стоит добавить в ролик музыкальный хит или принять участие в челлендже инфлюенсера, и просмотры могут взлететь даже у нулевого аккаунта.

Стоит отметить, что TikTok в мире по-прежнему отстает от YouTube, WhatsApp, Facebook и Instagram, но уже опережает все другие социальные платформы. При этом во всех странах приложение в ТОПе загрузок.

Аудитория

Площадка имеет около 800 млн активных пользователей в месяц. Из них 60% — из Китая и 30% — из остальных стран. По-прежнему официальных отчетов по беларуской аудитории в TikTok нет. Лишь недавно TikTok озвучил статистику по России: 18 млн пользователей. Из них 60% — женщины, 40% — мужчины. Дети и подростки — около 43% аудитории, люди в возрасте от 18 до 34 лет — 33%, от 25 до 34 лет — 21%.

Какие белаусские бренды активны в TikTok?

Для выявления активности беларуских брендов в TikTok была использована методология AMDG по оценке ведения сообществ брендов и компаний с превалирующей беларуской аудиторией в социальных сетях.

рейтинг бел. брендов в ТикТок (01) (1).png

TikTok ― это площадка, где сосредоточена молодая аудитория. Поэтому лучше всего эта платформа подходит компаниям, у которых есть продукт для людей до 24 лет. 

В рейтинге беларуских брендов, имеющих аккаунт в TikTok, чаще встречаются представители легкой промышленности: Conte, MEGATOP, BYCKOVSKI, магазины Billie.by и CLANS. На втором месте косметические бренды, такие как “Белита”, Relouis и BelorDesign. 

Наибольшее количество фолловеров среди брендов отмечается у OZ.by (более 21 тысячи). На втором месте по количеству подписчиков — Symbal.by (более 5 тысяч), а на третьей строчке располагается Минский завод игристых вин (более 4,5 тысячи). 

рейтинг по кол-ву подписчиков (01).png

Какой контент постят беларуские бренды в TikTok?

В профиле OZ.by опубликован 91 видеоролик, общее количество лайков — более 300 тысяч, а количество репостов ― около 2 тысяч. 

Контент OZ.by в TikTok ― это ролики с подборками продукции магазина: косметики, книг, подарков для близких. Часто героями их видео становятся мягкие игрушки, которые обыгрывают злободневные темы.

@myozby

Коротко о ситуации в мире Берегите себя, соблюдайте гигиену и по возможности оставайтесь дома! ##OZby ##stayhome ##домахорошо ##юмор

♬ original sound - akhila1990

@myozby

Акулы поделились на 2 типа: те, кто уже начал готовиться к лету и те, кто почти начал... Напоминаем, что у нас сейчас идёт конкурс на акулу! ##OZby

♬ оригинальный звук - myozby

@myozby

Даже блестящим девчонкам нужно заботиться о своём здоровье! (с) Акулина из страны OZ ##OZby

♬ It's Corona Time - Chumino

Самым заметным роликом за всю историю аккаунта стало видео распаковки весеннего подарочного бокса. Видео собрало более 647 тысяч просмотров, в том числе благодаря ASMR.

Смотреть со звуком.

@myozby

Новый подарочный бокс к весенним праздникам! Продолжение в профиле! ##OZby ##идеядляподарка ##беларусь ##втоп

♬ оригинальный звук - myozby

300 тысяч просмотров собрал еще один ролик с шуршанием пачек от жевательного мармелада.

Смотреть со звуком.

@myozby

Когда тебе нет 18-ти и ты шуршишь к кассе... ##OZby

♬ оригинальный звук - myozby

Минский завод игристых вин начал вести профиль в мае 2020 года. За это время было опубликовано 30 видеороликов, которые в общей сумме набрали около 60 тысяч лайков и больше 4 тысяч репостов. В своем аккаунте завод публикует юмористические ролики на тему алкоголя, но больше просмотров собирают видео из рубрики “ТОП-5 коктейлей”.  

@wines.by

ТОП-5 коктейлей из того, что есть в Вашем холодильнике ##топ ##коктейль ##коктейлидома ##коктейли ##рекомендации ##рек ##мзив ##готовимлегко

♬ оригинальный звук - wines.by

@wines.by

ТОП-5 коктейлей для встреч с подругами ##топ ##коктейль ##коктейлидома ##коктейли ##рекомендации ##рек ##мзыка

♬ оригинальный звук - wines.by

В аккаунте “Белиты” акцент сделан на продуктовые видео косметики. Часто контент дублируется в Instagram Stories. 

Самым популярным видео в истории аккаунта стал ролик о новинке бренда ― праймерах. Запись собрала более 121 тысячи просмотров. 

@belitaby

##новинка ##прймеры ##белита

♬ оригинальный звук - belitaby

Косметический бренд Relouis участвует в челленджах #передайдальше, #пощелчку и делится продуктовым контентом. 

@relouis.by

##сидимдома ##патчи ##передайдальше ##уходнадому ##визажист ##блогеры ##дайпатчи ##передайподруге ##рек ##рекомендации ##хочувтоп

♬ оригинальный звук - relouis.by

@relouis.by

Как вам вариант челленжа ##пощелчку от ##RELOUIS ?##неповеришьглазам ##сменавнешности ##беларусь ##косметика ##поменяйсясмужем ##макияж ##краснаяпомада

♬ Nonstop - Drake

Видео в поддержку челленджа  #пощелчку стало самым просматриваемым в профиле бренда.

Судя по активности BelorDesign, беларуский косметический бренд тестировал площадку в апреле 2020 года. Так, в этом месяце были опубликованы все 13 видео аккаунта. В среднем одна запись в TikTok BelorDesign собирала более тысячи просмотров. Сейчас контент аккаунта не обновляется. 

Аккаунты MEGATOP, Dana Holding, Synesis, IT Princess Academy, Beurer, Billie.by имеют профили, но не обновляют контент, а у Bonfesto и “Белавиа” пустые страницы. 

Реклама в TikTok 

Для продвижения в социальной сети TikTok беларуские бренды могут использовать: 

  • Брендированные фильтры, маски, линзы
  • HashTag Challenge

Одно из ключевых направлений контента этой площадки ― челленджи. Вы можете принять участие в одном из челленджей популярного TikTok-блогера или создать свой. Такой способ считается одним из самых эффективных в быстром продвижении на платформе.

Также в арсенале доступных форматов есть прямое сотрудничество с блогерами.

Самые популярные “тиктокеры” Беларуси: 

  • Алексей Савко (@savko) ― 5,8 млн фолловеров
  • Влад Бумага (@a4omg) ― 4,7 млн фолловеров
  • Никита Удановский (@0udanovskiy2) ― 3,2 млн фолловеров
  • Влад Кобяков (@kobyakov_vlad) ― 1,9 млн фолловеров
  • Егор Шкред (@egorik_shkred) ― 1,9 млн фолловеров
  • Влад Шудейко (@vshudeyko__) ―1,7 млн фолловеров
  • Макс Долинов (@maxdolinov.x) ― 1,7 млн фолловеров
  • Лёша Майсак (@lesha.lm) ― 1,4 млн фолловеров
  • Юлия Годунова (@juliagodunova) ― 1,3 млн фолловеров
  • Вероника Золотова (@veronikazolotova_) ―1,2 млн фолловеров
  • Дмитрий Ермузевич (@dimaermuzevich) ― 1,1 млн фолловеров
  • @etto_julietta ― 1,2 млн фолловеров
  • @romanov_by ― 820 тысяч фолловеров

Например, Huawei сотрудничает с Владом Бумагой и Дмитрием Ермузевичем. В рекламных интеграциях блогеры нативно рекламируют продукцию Huawei, будь то беспроводные наушники или же флагман среди смартфонов бренда. У Влада Бумаги такая реклама собирает от 2 млн просмотров, у Дмитрия ― от 134 тысяч.

@a4omg

Устанавливай AppGo на смартфоны HUAWEI и скачивай любые приложения.#H#UAWEIP40series@huaweimobilerus

♬ BORED IN THE HOUSE - Curtis Roach

@a4omg

Живи в будущем благодаря HUAWEI P40 lite##HUAWEIP40liteseries ##HUAWEIWatchGT2e

♬ оригинальный звук - a4omg

@dimaermuzevich

А вы уже отказались от проводных наушников? Я за чистый звук и удобство в одном флаконе ##HuaweiFreebuds3i

♬ оригинальный звук - dimaermuzevich

@dimaermuzevich

Батарея, камера, дизайн - Huawei Y8p собрал все необходимое Пиши, что ты ждешь от своего смартфона? ##Huawei ##huaweiY8p

♬ original sound - carneyval_

@dimaermuzevich

Делитесь, что для вас главное в смартфонах? Обладатели Huawei P40 Lite меня сейчас поймут ##настройсянаяркость

♬ оригинальный звук - dimaermuzevich

Прямая работа через рекламный кабинет TikTok еще недоступна в Беларуси. 

Время TikTok для беларуских брендов еще впереди. Локальные компании и бренды пока еще не так активны на этой площадке. Сейчас TikTok хорошо подходит для тех, чье ядро аудитории ― поколение Z.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: