85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году

19 Февраля 2021 cossa.ru 1069 0 Digital-маркетинг
Поделиться

По последним данным люди смотрят онлайн-видео в среднем 18 часов в неделю — это на 2 часа в неделю больше, чем 12 месяцев назад, и на 7,5 часов в неделю больше — чем 3 года назад. При этом они в два раза чаще делятся со своими друзьями именно видеоконтентом — по сравнению с любым другим типом контента, включая сообщения в социальных сетях, сообщения/публикации в блогах и страницы продуктов. Об этом говорится в исследовании Wyzowl,  компании, которая занимается видео маркетингом. 

Немного цифр о поведении пользователей:

  • 96% людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
  • 84% опрошенных утверждают, что именно видео бренда убедило их купить товар или услугу.
  • 79% — купили или загрузили программное обеспечение или приложение после просмотра видео.
  • 85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году.

На вопрос, как им удобнее узнавать о нюансах продукта или услуги, 69% опрошенных ответили, что предпочли бы посмотреть короткое видео. Для сравнения: 18% предпочли бы прочитать текст — статью, публикацию на веб-сайте или письмо, 4% — просмотреть инфографику, 3% — скачать электронную книгу или инструкцию, 3% — посетить вебинар или презентацию, а 2% — коммерческий звонок или презентацию.

Как маркетологи планируют использовать видео в 2021 году?

Более 99% маркетологов, уже использующих видео для маркетинга, говорят, что продолжат использовать этот формат и в 2021 году — на разных платформах.

Уже седьмой год подряд YouTube остаётся наиболее широко используемой платформой для видеомаркетологов: 87% видеомаркетологов использовали его в 2020 году (для сравнения в 2019 году — 85%). 

Также 2020 год стал в некотором смысле годом прорыва для Tiktok, хотя в целом его внедрение остаётся ещё достаточно низким. Количество маркетологов, использующих TikTok в качестве маркетингового инструмента, удвоилось с 10% в 2019 году до 20% в 2020 году, хотя только 67% из этих людей сообщили, что это действительно эффективно.

Немного цифр о планах на этот год:

  • 89% видеомаркетинговых компаний планируют включить YouTube в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (+ 1% по сравнению с прошлым годом)
  • 70% видеомаркетинговых компаний планируют включить Facebook в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (-6% к прошлому году)
  • 63% видеомаркетологов планируют включить LinkedIn в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (-3% к прошлому году)
  • 58% видеомаркетологов планируют включить Instagram в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (-7% к прошлому году)
  • 53% видеомаркетологов планируют включить вебинары в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (+ 11% по сравнению с прошлым годом)
  • 31% видеомаркетологов планируют включить Twitter в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (-7% к прошлому году)
  • 28% видеомаркетологов планируют включить Facebook Live в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (-4% к прошлому году)
  • 27% видеомаркетологов планируют включить InstagramTV в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (-1% с прошлого года)
  • 24% видеомаркетологов планируют включить интерактивное видео в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (+ 3% по сравнению с прошлым годом)
  • 20% видеомаркетологов планируют включить TikTok в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (+ 5% по сравнению с прошлым годом)
  • 12% видеомаркетологов планируют включить 360°-видео в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (-3% к прошлому году)
  • 12% видеомаркетологов планируют включить VR в свою стратегию видеомаркетинга на 2021 год. (+ 1% по сравнению с прошлым годом)

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: