Игорь Манн ответил на вопросы читателей marketing.by: «Слишком много сейчас вмещает в себя слово «маркетинг»

5 Декабря 2016 1790 0 Бизнес Мнение Обучение
Поделиться

В конце ноября marketing.by предложил своим читателям задать вопрос Игорю Манну, учредителю издательства «Иванов, Манн и Фербер», одному из самых известных маркетеров России. Он выступит спикером блиц-форума "Тренды маркетинга-2017", и у вас была возможность попасть на это мероприятие, задав каверзные вопросы Игорю Манну. 

Сегодня мы публикуем ваши вопросы и краткие, емкие ответы Игоря Манна. А победителями, которые получают билет на блиц-форум, стали Яна Чернявская (она же получает книгу "Делай новое") и Евгений Котяк. 

A3868_s.png

Вопросы от Яны Чернявской:  

1) Здесь вы упомянули, что любите быть №1. Но вместе с тем, быть пионером в чем-либо – означает набить множество шишек до получения положительного результата. И тогда конкуренты переймут позитивный опыт очень быстро без потерь. Какие Вы можете дать рекомендации лидерам особо конкурентных рынков? На какие аспекты бизнеса обратить внимание в первую очередь?

 2)  Считаете ли Вы, что через тренды можно манипулировать рынком? Например, популяризировать видео-рекламу и купить крупнейший видеохостинг в Интернете?

Ответ Игоря Манна  

1)

А. Всегда старайтесь отрываться от конкурентов еще больше – делать еще больше, делать новое (прочитайте мою новую книгу «Делай новое!»), делать нон-стоп.

Б. Ставьте копирайт на все, что можно.

В. Постоянно делайте бенчмаркинг по другим рынкам – так будет проще сохранить лидерство на своем рынке.

2)  Манипулировать нет, а рвануть вперед – да.

Вопросы от Владислава Мищанина

"Существуют абсолютно правильные решения в маркетинге? Вот Вы посоветовали 10 вещей сделать, их сделали и всё пошло? Или у Вас бывали случаи, что все Ваши рекомендации выполнялись, но результата не было? 

Можете назвать пример и озвучить Ваше мнение, почему решения внедрились, но не привели к результату?" 

Ответ Игоря Манна

Конечно же, нет, не бывает.

Да, такие случаи бывали. Слишком много факторов влияет на то или иное решение или действие.

Вопрос от Тахира Эшметова

Как вы считаете влияет ли возраст человека на его профессиональные качества, возможность дать наиболее точную оценку того или иного решения?

Ответ Игоря Манна

Да, чем взрослее человек – тем он опытнее.

Но не года главное – а опыт.

Вопросы от Евгения Котяка 

1.      Может ли один специалист в компании эффективно работать сразу по всем направлениям маркетинга? Если да, то как? 

Ответ Игоря Манна

Нет. Слишком много сейчас вмещает в себя слово «маркетинг».

2.      Чье мнение о стратегии развития компании ценнее: руководителя, собственника или маркетолога? При условии, что все они адекватны, конечно.

Ответ Игоря Манна

Руководителя. Он видит больше.

Собственника. Он принимает решение, учитывая все факторы.

3.      Что выгоднее для маркетолога в долгосрочной перспективе: строить карьеру или идти в консалтинг?

Ответ Игоря Манна

Открывать свой бизнес.

Вопрос от Артема

Сегодня существуют такие показатели, как KPI, CPI, CPA, CPR и т.д. Какие эффективные показатели придумали бы вы и для чего они нужны?

Ответ Игоря Манна

Я придумал только один – ROPI – возврат на персональные инвестиции.

Чем больше вкладываешь в себя, тем больше получаешь.

Вопросы от Марии Ландо

В последнее время появляется очень много новых инструментов маркетинга и рекламы. Как выбрать тот, что подойдет именно конкретному бизнесу, особенно если бюджет очень ограничен и денег на "попробовать все" нет?  Полагаться на свою интуицию и опыт или обращаться за консультацией к профессионалам? Если второе, то где их найти в Беларуси?

Ответ Игоря Манна

Я написал об этом в книге «Делай новое!». И то, и другое, если быть кратким.

Вопрос от Александра Самойлова

 Игорь, расскажите пару примеров о своих проектах-провалах и их причины.

Ответ Игоря Манна

Я никогда об этом не рассказываю – но они были, есть и будут.

Вопрос от Андрея Иванова

Игорь, как по-вашему, это провальный кейс или гениальный маркетинговый ход?

twix_sait.png

Ответ Игоря Манна

Неплохая идея, реализована отлично, надеюсь, что юристы просчитали все риски.


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: