В Беларуси впервые составлен рейтинг РА, основанный на опросе рекламодателей

18 Декабря 2012 Marketing.by 9466 0 Рейтинги
Поделиться

Специализированный ресурс Marketing.by совместно с исследовательской компанией МАСМИ составили Рейтинг креативных рекламных агентств, в основу которого легли данные опроса белорусских рекламодателей.

Основная ценность рейтинга заключается в том, что он составлен не на основании подсчета баллов, набранных рекламными агентствами за призовые места, полученные на различных Международных фестивалях, а на ряде факторов, характеризующих удовлетворенность наиболее активных белорусских рекламодателей и готовность их к сотрудничеству с тем или иным компаниями. Попробуем понять чем же креативные агентства Москвы отличаются от белорусских.

В данном случае речь идет о том, насколько те или иные проекты агентства решают бизнес-задачи заказчиков и насколько клиенты агентств удовлетворены сотрудничеством с агентством.

Рейтинг был построен на основании данных исследования, проведенного компанией МАСМИ.

В ходе исследования совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности.

В результате проведенного исследования выяснилось, что около 23% опрошенных компаний не обращались за прошедший 2012 год в креативные рекламные агентства.

Креативное рекламное агентство – это агентство, которое профессионально занимается разработкой креативных стратегий, концепций, идей для различных каналов коммуникации, их реализацией с целью продвижения бренда, продукта/услуги, или увеличения продаж.

В ходе исследования респондентам было задано 3 основных вопроса:

Услугами каких креативных агентств вы пользовались за прошедший год или пользуетесь сейчас? Назовите 5 агентств, предоставляющих креативные услуги, которые Вы бы пригласили участвовать в идеальном тендере* Какие другие креативные рекламные агентства в Беларуси вы еще знаете?

*Идеальный тендер – это такой тендер, при котором у рекламодателя нет никаких ограничений – временных, денежных, сетевых или любых иных контрактов и обязательств.

На основании этих вопросов были выведены 3 показателя, которые учитывались при расчете итогового рейтинга. Каждому показателю был присвоен свой вес.

Пользование услугами

45%

Знание

10%

Идеальный тендер

45%

В результате на основании полученных данных был построен

ТОП 20 лучших креативных рекламных агентств

Место

Название рекламного агентства

1

tdI Group

2

publicis Hepta

3

primary JWT

4

a.I.D.a pioneer

5

Forte Grey

6

Salmon DDB

7

Крынь

8

Новая Эфекта

9

Партизан Продакшн

10

Sup

11

pRKVaDRaT

12

public Group

13

Mediapub

14

Проспектпресс FCB

15

Суббота

16

GETBOB Digital agency

17

Smart Group Ogilvy Belarus

18

Brand Made

19

McCann Erickson Belarus

20

Белая Карона

В результате опроса в список креативных агентств попали такие названия как «Альтиора», aRS Corporation (скорее всего, aRS Communications Minsk), IpR, студия ZНЯТА STUDIO, некоторые известные медийные агентства и пр. Всего было названо 81 агентство.

Описание исследования

Цель исследования – составить рейтинг креативных рекламных агентств.

Методология

Выборка: целевая опрос компаний из списка, предоставленного marketing.by.

Количество компаний в списке – 131.

Размер выборки: 50 компаний.

Метод сбора информации – телефонное интервью.

Обоснование выборки

За генеральную совокупность принимается бесконечная генеральная совокупность, поскольку нет возможности оценить приблизительное количество организаций, которые в 2012 году сотрудничали с креативными агентствами.

Объем выборки, равный 50, позволяет при экстраполяции результатов с точностью 90% утверждать, что отклонение от полученных на выборке значений не превысит 11,6%.

Достигнутая выборка

В ходе исследования совершены звонки в 131 компанию различных сфер деятельности.

Из них:

результативных интервью – 50, не обращались в креативные рекламные агентства – 31, отказались принять участие в исследовании / не смогли дозвониться и т.п. – 50.

Для проведения исследования были выбраны крупнейшие белорусские рекламодатели с наибольшими рекламными бюджетами (для выборки использованы данные: ТОПа 100 белорусских брендов «БелБренд», ТОПа рекламодателей на ТВ, в прессе и наружной рекламе).

Характеристики респондентов

МАСМИ – агентство маркетинговых исследований, предоставляющее полный спектр услуг, с отделениями в Центральном и Восточной Европе, на ближнем Востоке, а также с ведущими консалтинговыми центрами в Западной Европе. Наряду с опытом на международном уровне, компания МАСМИ обладает также глубоким знанием местных рынков, что позволяет нам использовать уникальный подход для решения каждой вашей маркетинговой задачи.

Материалы по теме:

Объявлены результаты рейтинга креативности рекламных агентств Беларуси

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: