Ситкомы, хештеги, нативная реклама: лучшие кейсы Summer Creative Review 2016

Поделиться

IAB Belarus в рамках запланированной серии воркшопов, посвященных онлайн-рекламе, провела Summer Creative Review 2016. Marketing.by побывал на воркшопе и делится кейсами и презентациями участников.

13502777_1653375248320017_6700269682758795717_o.jpg

Свои кейсы представили компании МТС, Kufar, Leo Burnett, Vondel Digital, getbob, 34travel.by и MediaCube.

Гости воркшопа узнали:

  • как торговая сеть "Евроопт" привлекает поколение миллениалов (кейс агентства MediaCube), 

  • как МТС продвигает свой проект «Мобильная библиотека» и как им в этом помогают хештеги, 

  • как "Оливария" отметила день рождения графа Чапского (кейс Vondel Digital), 

  • какие фишки использует Kufar для привлечения новых пользователей, 

  • какими могут быть темные перерывы вместе с KitKat Dark и другие рекламные кейсы. 

  • Агентство Leo Burnett представило высокотехнологичную имиджевую кампанию, посвященную 25-летию "Белгазпромбанка".

Ряд кейсов были посвящены социальным и благотворительным проектам: «McHappy Day» от Leo Burnett, «Вместе лучше» от Vondel Digital, #Добраямайка от проекта Kufar.

Кирилл Лащенко, CEO IAB Belarus, отметил, что рекламные агентства и бренды хорошо понимают, насколько важен удачный креатив для ROI рекламной кампании. 

Эффективность кампаний на две трети зависит именно от уровня и качества креатива, в то время как затраты на его создание занимают всего лишь 10-15% от рекламного бюджета.

МТС

МТС в презентации своих кейсов остановились на разборе эффективности работы с хештегами.

-2-638.jpg

Хештеги бывают двух видов: это либо очень брендированные хештеги известных марок, либо хештеги, которые становятся слоганами.

В этом году 75% роликов содержали хештеги. В прошлом эта цифра была немного меньше —57%. В то время как линки на сайт содержали только 35% роликов.

Проект «Мобильная библиотека» был запущен в 2013 году, когда появились тумбы с QR-кодами. В 2015 мы забрендировали вагоны метро: 10 вагонов, 5 направлений. В этот раз мы решили воспользоваться USSD-запросами, а не QR-кодом, потому что мало людей, которые ими пользуются, кроме этого интернет на станциях метро есть не везде.


Жизнь этого проекта началась оффлайн раньше, чем онлайн. Мы планировали запускать проект в понедельник и тихо к нему готовились, но неожиданно в Instagram появился твит, который рассказывал про долгожданный запуск.

-18-638.jpg

В итоге уже в понедельник нам начали звонить журналисты. Проект запустился раньше, чем мы подготовили релиз.

Хештег #ЧИТАЮГДЕХОЧУ — проба использования небрендированного хештега, который сработал. Коммуникация через хештеги развивает диалог с аудиторией и помогает собирать отзывы и анализировать реакции на проекты.

-28-638.jpg

34travel

34travel — интернет-журнал о новой культуре путешествий, команда которого успешно делает интерактивные материалы и брендированные гайды по городам с которыми ассоциируются бренды-рекламодатели. Например: Viber — Минск, Streamline—Берлин, Jameson — Дублин, ЕГУ — Вильнюс и другие.

getbob


Getbob в своих проектах делали ставку на совмещение оффлайн и онлайн каналов.

Мы четко понимали, что для нового продукта KitKat очень важен охват, но исключительно промо не могло его обеспечить. Поэтому кроме ТВ-ролика была задействована реклама в социальных сетях, которая вела пользователей на приложение. А для того, чтобы конвертировать людей после офлайн активации, мы отправляли им смс.

Как оказалось, аудитории нравятся негативные персонажи. Мы рискнули и начали вести коммуникацию от такого негативного лица. И не ошиблись.

Рекламная кампания имела сложную и объемную систему реализации, которая совмещала в себе работу с онлайн и оффлайн каналами.


Еще один пример удачной рекламной кампании — «Аромат дороже денег» для DILIS PARFUM. Задача была следующая — сформировать доверие к белорусской парфюмерии из сегмента с демократическими ценами.


6 популярных женских ароматов были нанесены на блоттеры из замаскированных флаконов, а участники распределяли их по 3 ценовым категориям: Lifestyle (€10-15), Middle (€20-30) и Luxe (€80-90).


Участники дегустировали парфюм и стремились определить по нотам ароматов их цену. В экспертных листах каждому необходимо было соотнести ароматы с одной из трех ценовых категорий и продублировать свой выбор, опустив блоттеры с образцами в урну для голосования.

В эксперименте участвовали мужские ароматы Dilis Parfum Atlantica Mercury, Vivat и женские ароматы Nuelle Innocent, Air White. Урны с голосами вскрывались в присутствии всех участников эксперимента — каждый желающий мог стать наблюдателем при подсчете голосов.

Результаты голосования оказались более чем неожиданными. Полный кейс можно изучить по ссылке.

getbob-32-638.jpg

Kufar

Kufar представил три кейса, которые помогли решить следующие задачи: активизация пользователей для пробного использования ресурса, вовлечение пользователей во взаимодействие с брендом через сайт и работа с аудиторией Одноклассников.

Vondel

Vondel поделились кейсами работы в трех видах коммуникации: сайт, нативная реклама и работа в социальных сетях.

Первый вид коммуникации — сайт. Мы решили сделать сервис, который будет работать не только во время медийной кампании, но и после.

vondel-4-638.jpg

Идея сайта проста. Мы предложили людям пойти на свидание с котиком или собачкой. Это дает возможность ближе познакомиться с животным и понять, лежит ли душа именно к этому питомцу. На сайте есть специальный фильтр в котором вы обозначаете требования к питомцу: вид животного, пол, возраст и другое. Когда вы отправляете заявку на свидание, то должны рассказать о себе, словно вы на самом деле собираетесь на встречу и нужно таким образом себя раскрыть.


Второй вид коммуникации — нативная реклама. Как мы видим, с ней работают уже многие бренды. Перед нами стояла задача — пригласить белорусов отпраздновать день рождение Графа Чапского. Для продвижения события мы выбрали Citydog и сделали тест «Смогли бы вы руководить Минском?». Через него мы рассказывали и про Чапского и про то, как именно вам стоит провести #ChapskyDay.
vondel-14-638.jpg
vondel-15-638-2.jpg
vondel-16-638-2.jpg

Нативная реклама — очень интересный формат, который позволяет не тратить много денег на разработку, но при этом получить хорошую отдачу. Один из советов, который мы усвоили — прислушивайтесь к площадкам. Они лучше вас знают свои аудитории и могут посоветовать как лучше с ней работать.

Ну и третий вид коммуникации — работа в социальный сетях. Перед нами стояла задача разработать phygital-кампанию в поддержку ТВ-коммуникации бренда KitKat, укрепить позиции бренда на территории перерыва и привлечь подписчиков в группу KitKat TV. 

Нам нужно было разработать механику работы с аудиторией, чтобы привести ее из оффлайна в онлайн. В итоге мы выбрали идею работы через ролик, завязанный на своеобразных масках. Ведь каждый из нас «носит свою маску» и каждый день ее меняет. 

Инструмент, которым мы воспользовались было приложение Вконтакте. Это приложение работает как с теми, кто пришел с баннеров, так и с теми, кто пришел из оффлайна. Мы предложили аудитории пройти тест и узнать кем ты становишься во время перерыва. После прохождение теста каждый получал гарантированный приз. Было три варианта подарка, который можно было получить в зависимости от вида действий.

Leo Bernett Kryn

Leo Burnett Kryn рассказали о том, как материализуются мысли.

В имиджевом проекте “Материальные мысли” для Белгазпромбанка агентство продемонстрировало, как при помощи современных технологий мысль превращается в деньги. Нашей целью было не просто рассказать, о том, что Белгазпромбанк - лидер в инновациях, а показать людям, что банк верит в силу их желаний и может помочь их осуществить. 

Ивент был анонсирован заранее в виде вирусного видео, а во время проведения получил освещение в ведущих интернет изданиях, соцсетях многочисленных участников ивента, а также в утреннем блоке новостей на TV.

Так выглядел тизер проекта:
А это - видеокейс:

В проекте “Поезд добра” мы предложили всем желающим присоединиться к благотворительной инициативе McDonald’s.

Покупая сувенир в ресторане, посетители совершали взнос на строительство детского хосписа и покупку оборудования для него. В 2015 году мы предложили посетителям не один сувенир, а целый набор, который можно было при желании собрать: 12 магнитов-вагонов с уникальным дизайном и 1 локомотив.  Каждый вагон можно было зарегистрировать на сайте http://mchappyday.by/ и увидеть в реальном времени, как он присоединяется к длинному “Поезду добра”, а также рассказать об этом в соцсетях через подключаемый профиль.

К “Поезду добра” на сайте было присоединено 22516 вагонов, а продано было 114352. “МакХеппи День” собрал рекордные 445 775 000 руб. впервые за 14 лет проведения. В проекте принимали участие Юрий Зиссер, Лариса Грибалева, Ника Сандрос и другие известные люди.


Вот такие кейсы были озвучены на #VondelRoof  в рамках Summer Creative Review 2016. Делитесь своими кейсами и обменивайтесь опытом. А мы будем рады об этом написать. 

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: