Самые активные беларуские компании в YouTube. В ARTOX media исследовали успешность видео-контента беларуских брендов

Поделиться

Аналитики ARTOX media провели новое исследование активности беларуских брендов в YouTube. Цель —  определить, какие бренды наиболее успешно обращаются к данному каналу продвижения в своих маркетинговых стратегиях.

Рейтинг позволяет сделать вывод о популярности использования видеоконтента того или иного бренда. Так, согласно последним результатам исследования, наибольшую активность в беларуском бизнес-сегменте YouTube проявляют пищевые компании.

Что нового

За июль-август 2018 года специалисты проанализировали более 240 каналов брендов и компаний в YouTube и выделили еще одну категорию “Досуг и здоровье”. Главными представителями нового направления стали: Аквапарк “Лебяжий”, СОК “Фристайл”, Кинотеатр “Silver Screen”, Спортивный клуб “YesToDay”, Falcon Club и другие.

Результаты

Чаще к видеорекламе обращаются представители пищевой промышленности. Бренды Санта-Бремор, Савушкин продукт, Петруха имеют наивысшие коэффициенты активности в YouTube. Кроме этого, эта категория самая масштабная по количеству представителей (22 канала). 


Также, высокие показатели зафиксированы в категории “Ритейл” - компания “Евроопт” с коэффициентом R=3858 занимает первую строчку. Завершает ТОП ресторанный бизнес — McDonald's (R= 3504,6) и Menu.by (R= 3137,1). Сервис по доставке еды “Menu.by” за последние три месяца июль-сентябрь вырос в 2 раза и впервые вышел в ТОП-5 общего рейтинга.


Тематические рейтинги

В банковской сфере Альфа-Банк занимает первое место (R=863,7). В сравнении с остальными представителями этой тематики коэффициент банка выше в 2 раза. В мае на официальном канале банка был запущен проект “Смелее”, который продолжает собирать тысячи просмотров. Общее количество подписчиков аккаунта за май-сентябрь 2018 года выросло в 3,5 раза с 2668 до 9475 подписчиков.




Среди компаний, предоставляющих услуги мобильной связи, оператор Life:) впервые смог сместить МТС, заняв вторую позицию вместо третьей. Незадолго до исследования третьего квартала 2018 года компания Life:) сменила айдентику и сняла несколько новых рекламных видеороликов.












За июль-сентябрь 2018 года показатель компании “Атлант” вырос в 2 раза с R=1591,20 до R=3025,4, заняв первое место в категории “Производители техники”. Второе —  Huawei (R=2939,8) с рекламными видеороликами флагманского смартфона компании. Компания LG, ранее занимавшая третье место, опустилась на пятое. Третье место впервые занял Samsung (R=632,5). Четвертое место — Xiaomi R=457,3, опубликовав за три месяца 18 видеороликов с обзорами.


Среди беларуских компаний гостиничный бизнес имеет самые малые коэффициенты активности из 24-х тематик. Так, первое место занимает Отель “Пекин” с показателем R=3,0.


Абсолютный лидер категории “Девелоперы” — компания “Зодчий” (R = 544,4). Активность производителя деревянных домостроений в 10 раз выше, чем у остальных представителей.








В сентябре компания “ZIKO” выбрала видеорекламу в качестве одного из каналов для продвижения в сети Интернет, создав новый канал и ролик. Так, в категории “Другое” ювелирная компания смогла обойти Луч и Ювелирный завод Zorka.



Подробнее изучить всех представителей тематик можно на странице исследования.

Как рассчитывается рейтинг

Каждый квартал компания ARTOX media следит за тем, как белорусские компании используют площадку YouTube для продвижения своего бизнеса.

Аналитики компании с периодичностью раз в три месяца оценивают каналы брендов по следующим показателям:

  • количество роликов, загруженных на тот или иной канал
  • период их размещения
  • совокупное количество просмотров роликов
  • количество подписчиков канала

Согласно разработанной методологии, каждому бренду рассчитывается коэффициент эффективности, после чего формируются рейтинги.

Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг, или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу: info@artox-media.by


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: