Перезапуск "Рэчыцкага": теперь с аистом и на беларуском языке

Поделиться

Компания «Бобруйский бровар» перезапускает два сорта бренда «Речицкое» — «Рэчыцкае Светлае» и «Рэчыцкае Залацiстае». За основу производства пива компания взяла первый рецепт «Речицкого» 1989 года. Сорт «заговорил» на белорусском языке и получил новый дизайн бутылки и этикетки.

За основу при производстве продукта взят первый рецепт 1989 года, который был доработан с учетом современных предпочтений потребителей и сырьевой базы.

Специально для сорта «Рэчыцкае» была выпущена новая бутылка оригинальной формы. На логотипе компания использовала аиста — символ, который одинаково узнаваем у каждого белоруса и пробуждает чувство гордости за страну.

4cd09e25-194a-49e1-9f14-3acbaf0f1a3e_cr.jpg

Еще одно изменение — локальный белорусский бренд «Рэчыцкае» перешел в коммуникации с потребителями на белорусский язык.

 - "Рэчыцкае" — это бренд с большой и интересной историей. Более 25 лет внедрялись новые сорта и менялись собственники. И, несмотря на изменения, исследования продемонстрировали высокую лояльность потребителей. Сегодня нам важно сохранить и приумножить это отношение. Мы провели более 12 тестовых варок и экспериментов с рецептурами и сырьем, чтобы максимально точно воспроизвести «первый» вкус напитка, приняв во внимание предпочтения белорусов. В новом продукте учтены возможности современного производства и новые технологии. Новым символом бренда стал аист — душевный образ Беларус. Мы усердно работали над тем, чтобы сварить пиво, которое станет гордостью Беларуси и образцом качественного продукта, — прокомментировала Светлана Волковец, директор по маркетингу компании «Бобруйский бровар».

С 1 февраля 2018 года локальный бренд «Рэчыцкае» принадлежит компании «Бобруйский бровар». В текущем году компания планирует нарастить объемы продаж в 2 раза по отношению к аналогичному периоду прошлого года, выпустить 150 000 гектолитров пива. Внутренний рынок останется приоритетным для компании, на экспорт пойдет около 10%. Основными экспортными направлениями станут Россия и Украина.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: