Новогодние тренды в поиске и видео

15 Декабря 2017 4331 0 Компании Нестандарт
Поделиться

В каждой стране — свои особенности поиска, и предновогодние запросы не исключение. Почему поиски все чаще приводят пользователей на YouTube? С какими вопросами приходят в Google русскоязычные пользователи? Как меняется картина запросов по мере приближения Нового года? 

Про это у нас есть видео!

Всего в декабре 2016 и январе 2017 года зафиксировано около 32 млн русскоязычных поисковых запросов, так или иначе связанных с Новым годом. Неудивительно, что заметная их часть приводит пользователей на YouTube: о чем бы ни шла речь, здесь уже кто-то выложил об этом видео. Востребованность и количество видеоконтента стремительно растут, и именно к нему все чаще обращаются пользователи. Не исключение и предновогодние запросы.


Между запросами в поиске и контентом на YouTube можно проследить определенные параллели. Например, как и поисковые запросы, популярные видео нередко носят общий характер, скажем, о праздновании в целом. Здесь также ищут идеи для подарков: среди востребованных видео - «лучшие/ худшие подарки», «советы», «подарки друзьям». Они набирают сотни тысяч, даже миллионы просмотров.


Возрастающий интерес к рецептам новогодних салатов заметен и здесь: авторы больше публикуют об этом видео, пользователи больше их смотрят. На YouTube в декабре вообще взлетает интерес к готовке — в декабре 2016-го кулинарные видео смотрели примерно в три раза чаще, чем в ноябре.


Видео — незаменимый источник вдохновения и советов, когда дело касается внешнего вида. Вот почему запросы о новогоднем наряде и макияже нередко приводят пользователей именно на YouTube. Варианты здесь можно найти на любой вкус. То же можно сказать о новогодних украшениях: некоторые видео об этом набрали уже миллионы просмотров.


Развлечений видеосервис тоже может предоставить немало. Начиная от видео о шутках и розыгрышах в Новый год и заканчивая смешными видео на связанные и отдаленно связанные с праздником темы — пользователи ищут и находят здесь что угодно.


Важная тема на YouTube — новогодние поздравления. С одной стороны, высок спрос на анимированные праздничные открытки. С другой, популярные блогеры записывают специальные поздравительные видео для своих подписчиков.


Что ищут, когда ищут

Рост числа запросов, так или иначе связанных с главным праздником года, начинается рано — уже в середине октября. Интересно, что среди русскоязычных запросов о Новом годе 25% звучат очень общими: «Новый год», «с новым годом».

2017-12-15 11.21.35 am.png

Следующими по популярности идут поздравления (21%), еда (9%), музыка (8%), фильмы (6%). 

Три основных предмета интереса среди этого множества запросов — подарки; еда и напитки; развлечения и празднование. Подарки «съедают» примерно 43% бюджета пользователей1 . Неудивительно, что три из пяти самых популярных новогодних запросов связаны именно с ними.

2017-12-15 11.28.05 am.png

Запрос «что подарить парню» в 1,5 раза популярнее, чем «что подарить девушке», но при этом половина последних приходится на последнюю неделю года. Похоже, девушки больше нуждаются в идеях, зато подходят к делу ответственнее и готовятся заранее. В целом на последние дни перед праздником выпадает всего около четверти связанных с подарками запросов. Можно предположить, что большинство все же озадачивается подарками загодя.

По данным Deloitte2 , онлайн-источники играют важную роль при поиске подарков; при этом самый востребованный из них — поисковые системы.

2017-12-15 11.31.41 am.png

Еще 45% новогоднего бюджета съедают в буквальном смысле: он уходит на еду и напитки3 . «Что приготовить на Новый год» — самый популярный запрос этого периода. Интерес к теме начинается в ноябре и достигает пика в канун Нового года. Легко заметить, что среди 2,8 млн связанных с едой запросов господствуют салаты: именно их рецепты ищут чаще всего. В последнюю неделю года частота поиска «селедки под шубой» возрастает в 11 раз, а «оливье» — в 8.

2017-12-15 11.34.53 am.png

Оставшиеся 12% бюджета пользователи тратят на новогодние развлечения4 . Существенную часть запросов составляют связанные с внешним видом: что надеть, какой сделать макияж, маникюр, прическу. Любопытный факт: 31 декабря после 5 часов вечера интерес к этой теме резко спадает.

Многие обращаются к Интернету, придумывая для друзей и близких новогодние шутки и розыгрыши. Еще пользователи заметно интересуются специальными рождественскими эпизодами популярных мультфильмов и сериалов. Спрос на новогодние фильмы, мультфильмы и сериалы держится весь декабрь и январь.

Без мобильных никуда

Аудитория российского сегмента Интернета составляет около 87 млн человек, при этом 69 млн пользуются и мобильным Интернетом, а 22 млн — только мобильным Интернетом (по данным WEB-Index за март-август 2017 г.). Закономерно, что в своих предновогодних поисках россияне в заметной части пользуются мобильными.

Так, по мере приближения Нового года идеи для подарков ищут уже откуда угодно. С конца ноября к концу декабря доля запросов с мобильного по теме подарков вырастает с 68% до 75%. Похожая картина и с идеями для поздравлений, но там рост еще значительнее: с 56% до 75%.

2017-12-15 11.36.06 am.png

Заключение

Если вы хотите прокатиться на высокой волне предновогодних поисковых запросов, важно учитывать три момента. Во-первых, подготовка к Новому году начинается очень рано: уже в середине октября пользователи обращаются к Интернету за идеями и советами. Используйте это, создавая для них релевантный, полезный и вдохновляющий контент — и делайте это заранее. Во-вторых, предновогодняя суета для многих становится источником стресса, ведь так хочется все продумать и успеть. Вы можете завоевать их, предоставляя необходимое и тем самым помогая успокоиться и приобрести уверенность. В-третьих, роль видео в этот период велика и постоянно растет: пользователи обращаются за вдохновением, советами и развлечением. Используйте видеоконтент, чтобы дотянуться до потенциальных покупателей.


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: