Названы показатели видеорекламы в Рунете. IAB Russia опубликовала обзор и обновленную карту рынка

8 Августа 2018 625 0 Digital-маркетинг
Поделиться

IAB Russia опубликовала обзор и обновленную карту рынка видеорекламы в Рунете. Исследование подготовлено по инициативе Комитета по Digital Video. Обзор охватывает основные события, тренды и явления, произошедшие в 2017-м — начале 2018 года в сегменте онлайн-видеорекламы в России и за рубежом.

По итогам 2017 года объем видеорекламы в России вырос на 26% и составил 8,3 млрд рублей (без НДС). По оценке IAB Russia, это составляет 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы, пишет Sostav.ru.

По данным Mediascope, совокупная ежемесячная аудитория интернета в России по состоянию на сентябрь 2017 — февраль 2018 года достигла 90 млн человек и составила 73% населения страны старше двенадцати лет.

Внутри рынка видеорекламы львиная доля (85−90%) приходится на формат in-stream, на него рекламодатели потратили 7,1−7,5 млрд рублей. Остальное — 0,8−1,2 млрд рублей — досталось out-stream.

Рост рынка видеорекламы в 2018 году прогнозируется на уровне 20−25%, причем out-stream реклама будет расти в два раза активнее, чем in-stream (40−50% vs. 20%). 

Основные рекламодатели в онлайн-видео

Согласно опросу рекламодателей, который IAB Russia провела для Digital Advertisers Barometer — 2017, видеорекламу используют 55% респондентов, а мобильное видео — 38%. Среди опрошенных офлайн-компаний доля использующих видеорекламу несколько выше, чем среди онлайн-компаний. Что касается типа бизнеса, то бренды-производители используют ее в 2 раза чаще, чем ритейлеры или сервисы (78% vs. около 40%), а у рекламодателей категории FMCG и «Техника» она в два раза популярнее, чем у рекламодателей категории «Финансы» и онлайн-ритейлеров (~80% vs. ~40%).

По мнению участников экспертного опроса, лидирующими товарными категориями рекламодателей, использовавших in-stream видеорекламу в 2017 году, были практически те же, что и годом ранее: товары повседневного спроса (FMCG), фармацевтика, автомобили (производители и дилеры), недвижимость, телеком-операторы, развлекательные сервисы.

7ggpbviv.jpg

wataedu8.jpg

Топ-20 рекламодателей 2017 года по in-stream видеорекламе обеспечили больше трети просмотров, десять из них — крупнейшие рекламодатели на ТВ (Pepsi Co, Mars-Russia, Procter & Gamble, Unilever, Reckitt Benckiser и т. д., которые также входят в топ-20 рекламодателей на ТВ), четверо — интернет-ресурсы (Mail.ru Group, Google, Azino777.Com, «Яндекс»).

Структура потребления видеорекламы: аудитория, площадки, форматы

Специализированные видеоресурсы, включая сайты телеканалов, обеспечили рынку 62% всех просмотров видеорекламы, еще 16% пришлось на социальные сети, 6% — на порталы и 6% — на новостные ресурсы. Оставшиеся 10% просмотров рекламы пользователи совершили на сайтах других тематик, что можно считать долей монетизированного видеоконтента при встраивании плеера на различных ресурсах.

Мониторинг Mediascope показывает, что не все зрители видеоконтента в интернете одинаково востребованы у рекламодателей. Мужчины составляют 61% от зрителей, но только 47% видеорекламы приходится на них. Соответственно женская аудитория, наоборот, в дефиците: 39% просмотров видеоконтента против 53% просмотров видеорекламы. Среди возрастных групп пользователи 35−44 лет остаются недооцененными у рекламодателей, треть просмотров контента приходится именно на них, хотя в структуре рекламных просмотров они составляют лишь 19%.

Прогноз по рынку видеорекламы

Общее ощущение экспертов на рынке — такое же, как и год назад: видеореклама покажет лучшую динамику по сравнению с баннерами и, соответственно, со всей медийной рекламой. Большинство оценок прироста видеорекламы (in-stream + out-stream) в 2018 году лежит в интервале от 20% до 25%. По мнению вице-президента и председателя Индустриального комитета по Исследованиям IAB Russia Алексея Беляева, видеорекламу в 2018 году ожидает существенный подъем не из-за низкой базы, как ранее, а в связи с большим объемом инвентаря и ростом интереса рекламодателей.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: