In Page видео ENTER NET AV: размещайте свой рекламный видеоролик там, где есть ваша аудитория.

23 Апреля 2018 2254 0 Digital-маркетинг
Поделиться

ENTER NET AV запустил продажи out stream видео и рассказывает, что это такое и зачем.

Что такое out stream и in-page видео?

По определению IAB, out stream видеореклама – это размещение рекламного ролика вне потокового видео – внутри текста статьи (in-page или in-read) или внутри баннера (in-banner).

В начале 2018 года селлер ENTER NET AV подключил out stream формат на популярных беларуских интернет-ресурсах к своей видеосети.  

В out stream видеосеть ENTER NET AV входят сайты Tut.by, Onliner.by, Kufar.by, Gismeteo.by, Kp.by, Myfin.by, Kaktutzhit.by, Kyky.org, Marketing.by и другие площадки портфеля селлера, а также сайты сети Videonow (Eurosport.ru, Sports.ru, Cosmo.ru, Elle.ru и другие известные интернет-ресурсы, посещаемые белорусами).

Видеореклама показывается в формате in-page (рекламный ролик, который прерывает контент). Видеоблок с плеером разворачивается внутри основного контента сайта при попадании 50% в область видимости пользователя. По умолчанию воспроизведение видео стартует с выключенным звуком. Проигрывание звука начинается при клике на плеер. Если после начала воспроизведения область видимости становится меньше 50% блока, то реклама ставится на паузу до тех пор, пока область видимости не станет больше или равна 50%.

Рисунок 1.png

При показе такого рекламного формата важно не нарушить комфортное взаимодействие пользователя с контентом, и при этом дать рекламодателю гарантию того, что контакт с пользователем состоится.

Поэтому, по решению ENTER NET AV, показ in-page видеоролика засчитывается с 5-ой секунды. Пять cекунд – это достаточное время для того, чтобы считать контакт состоявшимся. Именно после 5-6 секунды большинство плееров дают пользователю возможность пропустить рекламу.

А для того, чтобы появление рекламного видео не вызывало дискомфорта у пользователя, подобраны такие места на странице сайта, где заканчивается один информационный блок и начинается другой (например, после окончания статьи перед блоком комментариев).

По результатам первых месяцев продаж уже можно говорить о том, что формат востребован у рекламодателей.

Почему формат in-page становится трендом?

По оценке ENTER NET AV, доля затрат на видеорекламу в 2018г. достигнет 30% от всей медийки, а емкость сегмента составит 4,5 млн. долларов. Видеоролик – это самый понятный и эффективный рекламный формат для коммуникации с аудиторией. Среди преимуществ видео - более продолжительный, чем у других форматов, контакт с пользователем и емкость сообщения.

Двукратный рост спроса на видеорекламу и требования рекламодателей по защите Brand Safety, по гарантии видимости и защите бюджетов от Fraud-трафика, которые особенно остро стали перед поставщиками инвенатаря в 2017 году, уже в ближайшем будущем приведут к нехватке качественного in stream видеотрафика. Кроме того, возможность таргетировать рекламу по полу и возрасту, приводит к тому, что спрос на определенную аудиторию (например, женщины в возрасте 25-34) «уплотняется» и уже близка нехватка инвентаря по таким высоковостребованным сегментам.

В этом контексте, видеоинвентарь, который могут предложить рынку беларуские паблишеры, становится особенно актуален. Беларуским сайтам есть что противопоставить видеосервисам и социальным медиа. Среди преимуществ этого медианосителя:

  • большой охват аудитории (то, чего пока не хватает онлайн-кинотеатрам);
  • более продолжительный контакт с пользователем (например, для сравнения, среднее время потребления рекламного ролика в соцсетях – не более 3 секунд);
  • уникальный профессиональный контент и собственная лояльная аудитория.

Рисунок 2_рынок.png

Таргетинги и дополнительные возможности.

Помимо практически неограниченного увеличения охвата видеосообщений в out stream видеосети ENTER NET AV доступны таргетинги:

  • по социо-демографическим параметрам на основании данных Яндекс.Крипта;
  • по интересам, на основании данных Яндекс.Метрики (данные собираются на сайтах, которые входят в сеть);
  • по собственным данным клиента (база телефонов, база e-mail). Аудиторный сегмент формируется с помощью сервиса Яндекс.Аудитории (данные обезличены и полностью зашифрованы и защищены);
  • по кастомным сегментам и аудитории look-a-like.

Реклама показывается на десктопных и мобильных устройствах с единой частотой. Возможно кроссразмещение in stream и out stream рекламы в видеосети ENTER NET AV. 

Советы по использованию формата.

Как правило, видеореклама работает с верхней частью воронки продаж. Для нее наиболее важны брендовые метрики: охват, процент досмотров ролика, а также более сложные для измерения метрики - узнаваемость, запоминаемость.

Для достижения наибольшего числа досмотров, рекомендуемая длина ролика для данного формата 5-10 секунд. Так как формат in-page предоставляет рекламодателю «гарантированный» показ первых 5 секунд ролика, важно использовать это время контакта со зрителем максимально эффективно, например, упоминать бренд в начале ролика или успеть «зацепить» пользователя своей историей, задержать его внимание.

Сам формат видеоролика подразумевает такой тип потребления, при котором «история» полностью рассказывается внутри ролика и для того, чтобы пользователь захотел кликнуть на видео с целью перейти на сайта и узнать больше, нужен дополнительный стимул. Если для рекламодателя важной метрикой является CTR, то важно помещать в рекламу call-to-action, призывать пользователя к взаимодействию с роликом.

Кирилл Лащенко, директор ENTER NET AV прокомментировал новый рекламный продукт.

Наша цель, как селлера, расширять видеоинвентарь на рынке и предлагать рекламодателям новые рекламные форматы, которые могут сделать коммуникацию с пользователем более эффективной. Мы уверены, что сильный видеопортфель, который состоит из локальных и хорошо известных беларусам ресурсов, - это достойное дополнение или даже альтернатива уже существующим на нашем рынке рекламным видеопродуктам. 

Справка: ENTER NET AV – селлер онлайн-рекламы. ENTER NET AV принадлежат эксклюзивные права на продажу медийных возможностей крупнейших видеосервисов и интернет-ресурсов. Компания является активным членом IAB Belarus.

 

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: