Фабрика «Сонца» продолжает экспансию в сегменте стиральных порошков

19 Октября 2011 Marketing.by 4023 0 Другое
Поделиться

Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца» объявила о начале производства стиральных порошков под брендами April и Yplon. Продукцияпод брендом Yplon будет выпускаться по лицензионному соглашению с британским производителем McBride plc.

«После успешного выхода на рынок с нашим первым продуктом, стиральным порошком «Мара», мы готовы сделать новые шаги, – прокомментировал расширение продуктовой линейки председатель наблюдательного советаПарфюмерно-косметической фабрики «Сонца» Сергей Левин. – Один из этих шагов – это запуск производства порошка под брендом april. Уверен, что, как и «Мара» нашла своих потребителей, всего за три месяца став брендом №1 в Беларуси, так и april быстро найдет своих».

 «april – это совсем другой продукт. Если «Мара» – это порошок №1 в Беларуси, то мы планируем, что april станет продуктом №2. Понятно, что мы вторгаемся на землю глобальных игроков p&G и Henkel, но мы не сможем тратить на рекламу миллионы долларов, как это делают они. Однако у нас есть своя стратегия, в успешности которой мы уверены», – отметил Сергей Левин.

Сергей Левин

При разработке нового бренда специалисты компании провели огромную работу с белорусскими потребителями. В результате было выявлено 7-8 основных загрязнений, которые беспокоят потребителей в жизни. Именно на этом технологи сконцентрировали свое внимание при разработке рецептуры april.

Цена в рознице будет на уровне Br10-10,5 тыс. Если говорить о конкурентах, то сегодня Tide и Losk стоят на полках по цене Br10-12 тыс. Срок окупаемости данного проекта согласно бизнес-плану – 3-4 года, но не исключена ситуация увеличения сроков до 7 лет.

Рекламная кампания по выводу новой марки на белорусский рынок будет запущена в начале ноября.

В ближайшее время будет выпущена жидкость для мытья посуды под брендом «Мара» и жидкое мыло «Мара». По словам Левина, это будет разминка, и после запуска завода на белорусском рынке появится целая линейка продуктов в категории различных моющих жидкостей».

Еще одним шагом фабрики стало подписание лицензионного соглашения с McBride plc. На данном этапе оно касается производства и дистрибуции продукции под одним из принадлежащей британской компании брендов Yplon на территории Республики Беларуси. Партнерство предполагает, что «Сонца» будет производить и продавать продукцию Yplon также и на рынках стран СНГ и Балтии.

«Это также важный шаг в нашей стратегии – сотрудничество с одним из крупнейших европейских производителей бытовой химии. Оно позволит нам развиваться не только на внутреннем, но и на внешнем рынке, куда мы уже вышли», – отметил Сергей Левин.

Планируется, что первоначально на фабрике в Осиповичах будет производиться стиральный порошок Yplon, а через некоторое время – различные чистящие средства под этим брендом.

Упаковка нового продукта

  

  

СПРАВКА

ИЧП «Парфюмерно-косметическая фабрика «Сонца» (Осиповичи) создано в январе 2010 года. Владелец – инвестиционная компания Lebortovo Capital partners Limited, учредителями которой является группа белорусских и иностранных инвесторов. Заинтересованность в инвестировании в компанию подтвердили также IFC (Международная финансовая корпорация) и EBRD (Европейский банк реконструкции и развития). 

Мощность завода, начавшего производство в начале июня 2011 года, – 50 тыс. тонн сухих и 40 тыс. жидких моющих средств в год (сухие и жидкие средства для стирки, средства для мытья посуды, средства для уборки дома и широкая линейка средств личной гигиены, включающая в себя шампуни, бальзамы для волос, гель для душа, жидкое мыло, пены для ванны). 

Число сотрудников – свыше 100 человек.

McBride plc (осн. в 1927г.) – один из европейских лидеров по производству товаров бытовой химии и личной гигиены со штаб-квартирой в Лондоне. Компании принадлежит 20 фабрик в 11 странах мира, включая Великобританию, Францию, Бельгию, Люксембург, Испанию, Италию, Чехию, Польшу, Китай, Малайзию и Вьетнам. Выручка в 2010 г. – 812, 2 млн фунтов стерлингов (ок.1,3 млрд. долларов). Штат – 5 тыс. человек.

Yplon – дочерняя компания группы, вошедшая в ее состав в 1998, объединяет производства в Бельгии и Франции и специализируется на выпуске чистящих и моющих средств.

С 1993 года холдинг контролируется американскими и британскими институциональными и частными инвесторами.

Материалы по теме:

Белорусские производители FMCG-продукции начинают теснить иностранные бренды

Разработка логотипа и дизайна упаковки для стирального порошка «Мара»

Поделиться
Обсуждение:
Читайте также: