Digital Sail объединяет desktop, mobile и видеорекламу

Поделиться

Селлер запускает десктопную сеть и объединяет три медиаканала – desktop, mobile, видео - для оптимизации рекламных кампаний. Кирилл Лащенко, директор Digital Sail, рассказал, как компания отвечает на потребности рынка и создает свои рекламные продукты.

Фото Кирилл.jpg

Если несколько лет назад существовала тенденция к сокращению доли медийки в интернет-сплите и считалось, что чем более развит рынок, тем меньше ее доля в интернет-затратах; то сегодня наметился обратный тренд: аналитики говорят о том, что доля медийной рекламы снова начнет расти. В 2016г. в США затраты на данный сегмент превысят затраты на контекст (оценка eMarketer).

Мы работаем с интернет-рекламой с 2009 года и наблюдаем, как изменяется и улучшается дисплейная реклама. Возрождение медийных форматов прежде всего связано с ростом видеопотребления, развитием mobile-технологий и новыми рекламными возможностями, которые предоставляют оба эти медиаканала. Кроме того, сама реклама становится более технологичной, развивается инструментарий для более точной доставки рекламных сообщений потребителю, какой бы гаджет он ни использовал для выхода в интернет.

Белорусский рынок не остается в стороне от этих тенденций. Изменяющийся спрос рекламодателей и растущая конкуренция требуют у интернет-ресурсов и у нас, как селлера, постоянного улучшения собственных рекламных продуктов.

Сегодня мы уже умеем объединять сайты, которые входят в наш портфель в одном аккаунте и запускать рекламные кампании с кроссчастотой.  

Видеосеть как способ получить желаемый охват

В сентябре 2015г. наша команда первой на рынке запустила видеосеть. На тот момент мы уже работали с видеорекламой и понимали весь ее потенциал, но видели, что отдельные видеоресурсы не могут дать рекламодателю желаемый охват. Поэтому мы сделали первый шаг: от рекламы в отдельных онлайн-кинотеатрах с разными форматами (pre-roll, mid-roll, post-roll) к единой сети с общим охватом, ценой и универсальным форматом all-roll.

В этом году мы улучшили свой видеопродукт с помощью интерактивов. Сегодня мы предлагаем рекламодателю инструменты, которые позволяют сделать обычный  ролик (как правило, снятый для ТВ) интерактивным и вовлечь пользователя во  взаимодействие с рекламным видео. Интерактивные форматы в несколько раз увеличивают отклик на рекламу, engagement rate и процент досмотров.

Мобильная сеть как 100% визуальный контакт с аудиторией

Вторым шагом Digital Sail стало объединение мобильного трафика площадок нашего портфеля в мобильную сеть с единой ценой и двумя универсальными форматами Full Screen и 300х250. Full screen на экране мобильного телефона дает рекламодателю 100% визуальный контакт с аудиторией, даже если пользователь закрывает рекламное сообщение, а не кликает по нему. 

Десктопная сеть как шанс получить премиальный инвентарь для медийки

Наша команда всегда стремилась создавать простые и удобные рекламные продукты. На своих площадках мы продвигались от разрозненных рекламных форматов к стандартам. Сначала этим стандартом был баннер 240х400, а позже к нему добавился Bill board 100%х200, который заменил неэффективный баннер-растяжку и в разы увеличил отклик на рекламное сообщение.

Сегодня Digital Sail анонсирует следующий этап совершенствования своих продуктов – от рекламы на отдельных сайтах мы переходим к десктопной сети с едиными форматами баннеров. Рекламодатели смогут размещать баннерную рекламу на всех площадках нашего портфеля (за исключением продуктов Яндекса) через один кабинет AdFox. Это позволит настроить единую частоту для всех сайтов и получить в результате общий накопленный охват.

Все наши ресурсы имеют собственное уникальное лицо и давно известны белорусским интернет-пользователям. По сути, десктопная сеть Digital Sail - это маркетплейс с премиальным инвентарем и самыми высокими показателями View ability. Для удобства планирования мы сформировали пакеты по аффинитивности площадок (например, женский и мужской), но эти пакеты носят рекомендательный характер, и у клиента есть возможность самому выбирать пул сайтов для своей рекламной кампании. 

Объединение площадок нашего портфеля в сети - видеосеть, мобильную сеть и десктопную сеть -  позволило нам не только улучшить каждый из наших рекламных продуктов, но и перейти на качественно новый уровень клиентского сервиса. Постепенно продвигаясь от разрозненных онлайн-ресурсов и многообразия форматов к объединению площадок в сети и стандартизации рекламных форматов и цен, в итоге мы создали единый маркетплейс, где через общий аккаунт клиент сможет запускать свою кампанию сразу на несколько медиаканалов – десктоп, mobile и видео, настраивать там единую кроссчастоту и оптимизировать охват.

Покупка рекламных контактов теперь возможна с учетом мультиплатформенного интернет-потребления, а размер аудитории каждого отдельного интернет-ресурса уже не имеет значения, так как максимальный охват достижим с помощью кроссмедийных кампаний.   

кросс.jpg

О компании 

Digital Sail – крупнейший игрок на рынке интернет-рекламы Беларуси. Компания на эксклюзивных правах продает баннерную и мобильную рекламу на порталах Yandex.by и Kinopoisk.ru, на ресурсах Gismeteo.by, Kp.by, Myfin.by, Select.by, ABW.by, Pressball.by, Map.by, Diva.by, Dev.by, Kyky.org, Shop.by, 360.by. А также является селлером холдинга Rambler в Беларуси (Rambler.ru, Livejournal.com, Lenta.ru и другие площадки).

Видеосеть Digital Sail самая крупная на рынке и включает, помимо RuTube и Pladform, топовые ресурсы, которые можно купить только у нас - эксклюзивное право на продажу рекламы в Беларуси на сайтах Megogo.net, Ivi.ru, Tvzavr.ru, Tvigle.ru, CTC.ru принадлежит Digital Sail.

Кроме того, Digital Sail оказывает услуги по размещению видеорекламы на YouTube, осуществляет сопровождение контекстной рекламы в системах Яндекс.Директ и GoogleAdWords, оказывает услуги по размещению таргетированной рекламы в соцсетях Facebook, Vkontakte и Odnoklassniki.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: