На тон ярче, на один «wow» громче! Приемы генерации креативных идей от режиссера рекламных роликов

15 Марта 2017 marketing.by 3433 3 Колумнисты Мнение
Поделиться

Когда хочется интересной работы, приходят неинтересные задания. А когда приходит интересное задание, мысли глубоко прячутся внутри и извлечь их можно только насильно. Режиссер Ольга Иваненко делится мыслями о том, как, с помощью каких приемов сгенерировать хорошие идеи в краткие сроки. 

Unknown.png



Правила маркетинговой отрасли таковы, что ждать неделю вас никто не будет, поэтому мы все равно выдаем стратегии, сценарии, идеи, раскадровки, макеты и скетчи. Давайте сделаем на тон ярче, на строчку длиннее, на один «wow» громче! 

С удовольствием делюсь парой идей, как найти пару идей, и как не потерять их по дороге до компа.

Драматизируйте. Вдохновляйтесь событиями из жизни. Внимательно смотрите вокруг. Продумывайте и прокручивайте в уме брифы и ситуации, оживляйте наброски, ускоряйте ход событий, гиперболизируйте, превращайте маленькие проблемы в трагедии, а маленькие радости в комедии. Подумайте, а что было бы, если наш бренд…

Продукт! Смотрите на него, думайте о нем, закрывайте глаза и используйте его, снова и снова. Вдохновляйтесь им, смотрите на упаковку и лого, пока перед глазами не залетают мухи, которые будут кружить строем, как фирменных паттерн. Погрузитесь внутрь продукта, нафантазируйте мир, который скрывается за этикеткой. Представьте себя в декорации -  в мире из элементов упаковки и продукта, с настроением продукта. Какая музыка играет там? Как там пахнет? Вы там один или есть еще сумасшедшие?

Позвольте себе побыть собой. Бросайте эти рамки приличия! Истерите, закатывайте глаза, ругайтесь матом или хохочите, если вам так комфортно. Любые эмоциональные состояния – отличная основа для творческой работы. 

Подсматривайте в замочную скважину. Я вдохновляюсь визуальными решения, и подсматриваю здесь:

http://www.fromupnorth.com/category/inspiration/

https://vimeo.com/

https://www.pinterest.com/

http://www.istockphoto.com/

Например, нужно найти интересные визуальные образы воды, ищу по запросу «art water», «fantastic water», «blue world».

Вы смотрите референсы, прокручивая в голове собственную задачу, и замочная скважина становится родником, который бьет ключом.
У вас свои задачи, и, я уверена, вы сможете набрать пять-десять замочных скважин, где можно подсмотреть что-то интересное и сохранить от них ключи.  Вы смотрите референсы, прокручивая в голове собственную задачу, и замочная скважина становится родником, который бьет ключом. 

Почему подсматривать в замочную скважину? Можно, конечно открыто войти в дверь, взять и унести, просто скопировать. Но, во-первых, копия полностью не решит вашу задачу, потому что все задачи разные. Во-вторых,  Савельеву и Капелевичу полная копия не понравится, они сразу же запостят источник в коментах, напишут о том, что воровать стыдно, и будут правы. 

Не ленитесь зарисовывать или записывать все, что приходит в голову.
Майндмэппинг, отраслевые порталы, книги, если вам хватает усидчивости. Наберите интересных мыслей, комбинируйте их и пробуйте новые связи между ними. Не ленитесь зарисовывать или записывать все, что приходит в голову – не критикуйте себя на этапе поиска идей. 

 Я все идеи записываю в блокнот в телефоне, либо на диктофон. Если, сконцентрировавшись, носить в голове задачу, то за минут 20 наберется около 10-ти идей, 2-3 из которых будут интересными.

I’we got the POWER! Почувствуйте в себе силы и батарейки, ощутите острую необходимость превзойти себя, чтобы придумать что-то классное. Если клиент просит обычное, поймите его и превзойдите себя, сделав это обычное необычным. 

Засядьте до утра с карандашом в руках и придумайте, наконец, что-то такое, что покажется вам суперкрутым. Что заставит правильных людей улыбнуться, сказать wow и отметить, что это ваша самая сильная работа за последнее время.


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: