Мнение: Белорусским СМИ стоит поддерживать социальные проекты брендов

23 Ноября 2016 2825 1 PR
Поделиться

Руководитель отдела маркетинга и PR гандбольного клуба им.Мешкова Иван Караичев высказался на своей странице в Facebook о негативном отношении белорусских СМИ к теме распространения информации о КСО-проектах брендов. Проблема, по мнению Ивана, -  кроется в субъективном восприятии журналистами добрых дел от компаний.В то время как, например, западные медиа свободно пишут о социальных инициативах бизнеса. 

circle (10).png

"Огромная проблема в работе со СМИ - восприятие ими благотворительных акций от крупных компаний.

"Это вы все делаете ради пиара", радостно говорят на самом рейтинговом телеканале и отправляют в рекламный отдел. "Это не интересно нашим читателям", - говорят в другом известном СМИ. "Это не сочетается с нашей редакционной политикой", - говорится в третьем.

Конечно, благотворительность в чистом, филантропском виде, больше относится к частным пожертвованиям. Отдельных людей. Там, где не ради огласки. Но раз так получилось, что государство не может или не хочет заниматься некоторыми важными проектами, то почему бы СМИ не поддержать активность корпораций и известных организаций без отсылки в рекламный отдел.

Конечно, если компания с миллиардной выручкой собирает малобюджетные подарки и тащит их в детский дом с автобусом прикормленных журналистов, в этом есть что-то пошлое. Но если организация делает серьезное дело на многие тысячи долларов, то почему бы не написать/показать это бесплатно.

Крупные благотворительные проекты легко осветить масштабно в США, где все просчитано. Но не у нас.

Это (бесплатное освещение крупных благотворительных проектов) мотивировало бы компании делать такие проекты и дальше. Да, можно без джинсы. Просто репортаж.

Это мотивировало бы благотворителей размещать в СМИ свою рекламу (да, да, то самый рекламный отдел. Ведь если к тебе со всей душой, то и ты вроде как...). Хочется предполагать, по крайней мере.

Это мотивировало бы ту часть белорусского общества, которая спит или еще не дошла умом до таких проектов.

Это делало бы нашу жизнь немного светлее.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: