Ищем юмор в белорусской рекламе вместе со стендап-комиками

Поделиться

Юмор — та изюминка , что помогает сделать рекламу по-настоящему запоминающейся. Однако классно пошутить, скаламбурить, улыбнуть зрителя — одна из самых сложных задач, говорят специалисты. Marketing.by задался целью оценить юмор в белорусской рекламе и обратился к людям, которые знают толк в комизме: резидентам шоу Stand-Up Union.  Вместе с ними мы провели «экспертизу» ряда рекламных роликов.

Андрей Макаенок

Unknown56.png

Участник Comedy Battle, резидент Stand-Up Union, ведущий Большого Белорусского Стендапа, групхед рекламного агентства Salmon Graphics.

В данном случае я просто скажу, какой ролик меня «насмешил» по шкале от 1 до 5, где 1 — это просто вызвал улыбку, а 5 — аж заставил позвонить родственникам в Кишинев и предложить его посмотреть.

Дима Нарышкин

Unknown43.png

Комик, сценарист, внештатный автор Comedy Club Production, продюсер и резидент Stand-Up Union.

Однажды замечательный и креативный Михаил Наумович Марфин сказал нам на редактуре одного проекта: редактируешь (критикуешь) — предлагай взамен. Я постараюсь быть объективным с точки зрения того, что я более 10 лет занимаюсь юмористически-развлекательными проектами и контентом. И я буду предлагать решения, но не относитесь к ним серьезно.

Сергей Горох

Unknown.png

Резидент Stand-Up Union, участник Comedy Battle, трехкратный победитель шоу «Рассмеши комика», участник телевизионных лиг КВН и редактор Академической Лиги КВН.

Поделился своими впечатлениями, но оценивал юмористическую составляющую, на большее не имею права, да и на это тоже.

Ролик №1 Coca-Cola

Макаенок

Неожиданно, забавно, но мне не хватило конца шутки вместо аплодисментов. Выражаясь сленгом стендапа: интересный «запил», а «добивки» у шутки нет.

Моя отметка: 2.

Нарышкин

Саша у нас один. И это даже не Солодуха. И вот его, как раз не хватало в точке — концовке ролика. Тут вообще нет концовки. В этом ролике копирайтер применил самый любимый приём в нашей рекламе — каламбур… Ну так применить применил, а дожать, докрутить, что мешало?

Солодуха – это любимый «инструмент» для наших креаторов/копирайтеров. Такой, знаете, элемент отдушины для стёба.

По сюжету, мне все же хотелось чтобы Александра звал не уважаемый Виталий Родионов, а все же ассимилированный белорус — Ренан Бресан, мне кажется, это добавило бы изюминки, у него же такой интересный акцент.

Горох

Александра не эксплуатировали, наверное, только ленивый и рекламщики шампуней для волос. В этом ролике я увидел, что создатели осознанно использовали Солодуху, чтобы протроллить то, как он лезет везде куда только можно, даже по чужим балконам, чтобы в очередной раз исполнить нам давно уже не чужую и тем более не милую. Лично для меня, это нормальный ход. Но судя по комментариям в интернете беда в том, что многие не прочитали для чего здесь был Солодуха. Для людей это было просто очередное его появление. Для меня этот ролик забавный. Но вообще использовать таких избитым временем и юмором персонажей это не есть фонтан.

Ролик №2 Хрен АВС


Макаенок

Даже самый простой каламбур из уст всем родной продавщицы звучит как-то приятно и забавно. Очень классный кастинг, смешные шутки в афтэршоте. 

Моя отметка: 5!

Нарышкин

Ну естественно, как же ещё рекламировать хрен — охрененным прямолинейным каламбуром. Но!!! Какая отличная комедия наблюдения ситуации. Отличные актеры. Плавающий кадр, и отличный крупняк, но тема не раскрыта — понимаю, что Минторг наверное и это со скрипом пропускал.

Но вот самый сок, самая главная реплика всего ролика «снята» актрисой не так. Эти же кассирши орут протяжно и недовольно так, что тебе становится стыдно… Ты готов провалиться сквозь землю, и может не надо никакой отмены, ты все заберешь и сделаешь лишь бы не орала она столь надменно.

Мне очень понравилось.

Горох

С юмористической точки зрения вполне себе неплохие скетчи получились. Этот простецкий каламбур хорошо работает в этой ситуации. Я не любитель простых каламбуров, но здесь претензий у меня нет. Первый ролик «ботаник» для въездного в этой серии неплох. Шутка про возврат годиться. Только исходя из образа ботаника, я не верю что сказал бы «а вы застегните, пожалуйста». Т.е. как бы пристыдил. Он бы постеснялся это сделать. Он мог бы сказать: « у вас пуговица расстегнулась… застегните». В этом случае не так дерзко с его стороны.

Второй скетч «фифа» самый удачный. Там в конце забавная шутка. Никто не выпадает из образов. Мне понравился целиком и полностью.

Третий самый слабый. Не понравилась финальная шутка. Она рождает у меня двусмысленность. Что в этой ситуации значит «бесплатно»? Хрен бесплатно? Тогда не смешно. Продавщицу можно бесплатно? Тогда, извините, не надо так шутить! Бесплатно хрен, но с намеком что и продавщицу можно? Тоже не стоит. Хорошая шутка должна быть тонкой, а не в лоб, но и она не должна вводить слушателя в заблуждение. Если не придираться к мелочам и убрать третий ролик, то в общем хорошая серия реклам хрена «АБС». Атмосферно и с юмором.

Ролик №3 Социальная реклама МЧС 


Макаенок

Думаю, что TDI и не планировало попасть в подборку юмора в рекламе именно с этим кейсом. Ролик меня вообще не насмешил. Вызвал wow-эффект, заставил задуматься об алкоголе, о том, кто из пляжников знал о съёмках... В общем — все, что угодно, но не смех. Это хороший кейс, но из другой подборки). 

Отметка: N/A

Нарышкин

О-о-о, ну этот ролик TDI наверное должен войти в учебники хотя бы за то количество просмотров и наград что он собрал. Идея классная. Исполнение — понятно что постановка во всём и каждом на пляже, но интересно же, и сама идея вывозит здесь всё.

Я не буду оценивать этот ролик по юмору, он есть — потому как это «черный скетч в форме розыгрыша», а потому, что там работаю все мои друзья (в прошлом КВНщики), и работают они круто. Я люблю этот ролик. Пусть так и останется.

Горох 

Хороший социальный ролик. Такие ролики нужны и полезны. Если рассматривать его с точки зрения юмора, то тут идет речь розыгрыше. Создатели не просто в очередной раз сообщили всем нам известное наставление «не лезь пьяным в воду», а сделали это креативно и доходчиво. Подставной розыгрыш здоровский. Как говориться, было бы смешно, если не было бы так грустно. В разряде социальных роликов однозначно хорошая работа.

Ролик №4 энергетический напиток DYNAMI:T

Макаенок

Если бы эту рекламу не сняли с ротации, о ней знали бы меньше – вот, что самое смешное в этом ролике). Есть ли юмор в самом видео? Думаю, что там тоже ставка была на другое. Не знаю, как говорится, «меня улыбнуло». Немножечко.

Нарышкин

Ролик в стиле этого известного дуэта. И да, ролик для аудитории которая смотрит интернет-шоу Андрея и Тёмы, но тут есть вот что – просто обычный Slo-Mo. И всё! Ничегошеньки более! Ни юмора, ни запила на ситуацию, просто возьми iPhone и сними в Slo-Mo как твоя собака отряхивается после купания… подставь пекшот хозяйственного мыла и вот тебе ролик.

Вообще бы я на месте бренда сделал акцент над белорусской действительностью. Можно было бы выпить в кадре напиток, и укатить Национальную Библиотеку в лес за МКАД. Или выпить динамит и запустить наконец таки первый космический спутник от Беларуси в космос. Или выпить напиток, начать копать и найти нефть очень глубоко, или хотя бы крест Ефросинии Полоцкой.

Горох

Ролик снят в популярном стиле слоу-моушен. Сейчас каждый обладатель айфона 5s может поразвлекаться и поснимать в этом стиле. В принципе всех радует этот прием, поэтому так массово и используется в клипах, кино, рекламных роликах и т.д. Ролик однозначно выделялся из ряда других на белорусском телевидение. Конкретно о юморе тут говорить сложно или даже скорее легко, потому что его тут нет. Тут вся фишка в картинке. Нравятся ли кому-то шлепающие губехи Андрея и Артема — это дело эстетического вкуса и восприятия каждого. Мне по эстетическим критериям глаз не режет. Революции не произошло, но реклама имеет место быть.

Ролик №5 Kufar.by, видео и принт

horse.jpg

Макаенок

Меня всегда веселила мысль о том, как конь мог оказаться в квартире. Я представляю, как он, убегал от голодных казахов, позвонил в домофон, обманом вошел в подъезд, покурил на пролете между этажами, поднялся на пятый и вошел в квартиру, а там что-то и затупил. Шуток нет, но ход забавный. 

Отметка: 3

Нарышкин

Когда я первый раз увидел это ролик на определенной секунде в силу своей развязности я подумал: «Кто-то всё же решился поговорить про кобылок… Жесть, но…А стоп, это же конь, но где доказательства что это конь? Там же парень спит один в квартире после пати, значит это по сюжету не конь… Черт, что у него дома делает конь?»…. как то так было.

Горох

Ну вот нас снова накормили самым простым каламбуром. Я понимаю, что это работает, но раз уж мне выпала такая честь оценить юмористическую составляющую рекламы, то скажу, что как комику мне это не интересно смотреть. Если реклама хоть немного претендует на то, чтобы быть забавной, то жди каламбура. Если в рекламе про хрен «ABC» после заезженного каламбура всегда была шутка, то в этом случае только этот каламбур и все. Давайте только что и делать, как переделывать пословицы и поговорки для своих слоганов и реклам: «дареному коню место на куфаре», «сколько волка не корми, он все равно в KFC хочет», «баба с возу на BMW пересела» вот вам и вся креативность. Возможно конкретно эта реклама и не заслужила нападок, но в моем лице она отдулась за все те рекламы с каламбурами. Уж простите.

Ролик №6 Интернет-магазин velo.by


Макаенок

Вот этОт кОстрОмскОй гОвОрОк в пэкшоте-то нашем да белорусском, может, и насмешил кого-то. Герои, особенно, велосипедист – тоже забавные. А шуток юмора – нету. Отметка: 2-3

Нарышкин

Прикольчеги какие-то… Наверное работает. Мне вообще никак.

Горох

Простенькая такая, не на что не претендующая реклама. Улыбнуться тут, конечно, сложно. Просто посмотрел, как отрывочек мультика из колыханки в детстве. Была коротенькая, но я запомнил информацию о veloby. На том и молодцы.

Ролик №7 Белгосстрах


Макаенок

Это смешные ролики. Меня, честно говоря, очень насмешило, как волк при обращении к трем хрякам говорит: «Парни». И про «Плохую-плохую собачку» мне тоже нравился ролик по юмору. 

Моя отметка: 5

Нарышкин

Порядочно улыбнулся порядочному волку. Смешно. Сюжет – есть, персонажи – раскрыты. Короткие реплики. Все очень нравится.

Горох

Забавно получилось. Удачный выбор сказки для рекламы страховки. Адаптация литературных произведений, хоть тебе и сказок, хороший ход. Когда все знают оригинальный сюжет, легко строить юмор на добавление в него каких-то новых и актуальных на данный момент фактов. Автор таких адаптаций, внося в знакомый сюжет новые факты, в какой-то степени обманывает твое ожидание. Обманутое ожидание — это один из способов создать шутку. На мой взгляд, неплохая реклама.

Ролик №8 Беллакт


Макаенок

Этот ролик, мне кажется, тоже не для подборки с юмором. Милый, красивый, сказочный, но юмора я там не нашел. Говорящий кот Антонио у меня смеха не вызвал). При том, что есть масса роликов с ожившими животными, которые на самом деле смешные.

Отметка: N/A

Нарышкин

Приятно смотреть такое исполнение, но тут ясно — «партизаны». Здесь добрый юмор. Хороший. Не троллинг. Без интернет прикольчегов, пошлости, претензий на уникальность, и всяких трендов. Милый такой ролик. Говорящие животные – это спорная тема, но тут все получилось как мне видится. Особенно крючок с выходом на финал — у нас тоже будет прибавление. Молодцы!

P.S. Интересно, задумывал ли автор ролика параллель про то, что сметана очень полезна мужчинам?)

Горох

Меня порадовала эта реклама. Смотря ее не знаешь, чем этот котиный детектив закончится. Говорящий кот и лакающие молочную продукцию котята, что еще нужно чтобы порадовать людей? Когда спалили котов, повеселила фраза «сметанки?». Вроде шутка про сюрприз состоялась, но еще прилетел бонус в виде этой фразы. Часть про пополнение людской семьи сначала показалась лишней, но потом позабавила реакция котов. С юмористической точки зрения неплохая реклама.

«Мы спим с нашими клиентами» — реклама digital-агентства «Гусаров Групп»

^1AE7CF914A98F69F9D6EC552566D053D5CF3A96BF8AC312DB6^pimgpsh_fullsize_distr.jpg

^E2410036BF66B7B9E7638E4A52AE63AAF263824FA9EB340418^pimgpsh_fullsize_distr.jpg

^BD90815D130D6972D1CE8740386F400653816D60B2DA69D5A5^pimgpsh_fullsize_distr.jpg

Макаенок

Юмор в этом кейсе — сложный предмет: вроде бы есть, а его как бы нет. Возможно, это мое субъективное, но каламбуры, которые использованы здесь, как-то не сильно и сыграли. И еще, из-за отсутствия альтернативных «фотомоделей», можно сделать вывод, что они сами с собой и спят, и конкурируют, и работают, пока сами спят. В общем, что-то не то)

Отметка: 1

Нарышкин

А-а-а, так вот кто заразу разносит…

Если честно, при просмотре меня отбросило в 90-ые, потом я испытал отторжение, так как показалось, что ну кто-то очень себя любит, что готов спать сам с собой перед зеркальным потолком (походу я потеряю друга на ФБ).

А где юмор? Почему это в подборке? Если он есть, то наверное в примитивной подаче. Понятно что хотелось сыграть на контрасте и сделать wow-эффект, но как по мне — нет. Если бы для рекламщиков был проект по аналогии с проектом «Голос» - тут бы никто не повернулся, или Светлаков в Comedy Баттл сказал бы: «Дулина на вас нет!».

Горох

Мне не нравиться этот слоган и эта рекламная акция. Я не в коем случае не сноб. Я за эксперименты и дерзость, но на мой вкус неудачно это все. Прочитал, что акция сработала и спрос увеличился, поэтому мое мнение ничего не изменит, и слава богу. На мой взгляд это неудачно с юмористической точки зрения и безвкусно с эстетической.Просто есть удачные шутки, а есть неудачные. Со слоганами тоже работает.

От всех троих:

Надеемся, наши оценки не задели чувства рекламщиков. Оценить наше чувство юмора, вступить в разговор (это вам не КВН, где все по линейке) и оценить наше выступление мы приглашаем в бар «Койот», где каждое воскресенье проходит — Большой Белорусский Стендап. Начало в 20:00.


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: